Monien tekijöiden, kuten ympäristötietoisuuden, vuosituhannen kehityssuuntien ja paranevan terveys- ja hyvinvointikoulutuksen, aiheuttaman laajan elintapojen muutoksen vuoksi monet nykypäivän kuluttajat vaativat suurempaa avoimuutta ostoissaan. He haluavat tietää, mistä heidän tuotteet ovat lähtöisin ja mistä tarkalleen he ovat valmistettu. Vaikka tämä elämäntavan muutos on selvä sen vaikutuksen suhteen elintarviketeollisuuteen, kun markkinajohtajat sekoittavat tarjoamaan GMO- ja lisäaineettomia tarjouksia, muut voimakkaasti kasvavat luonnolliset kuluttajatuoteryhmät, kuten vauvanhoito, henkilökohtainen hoito, kotitaloustuotteet ja kosmetiikka, voivat jäädä huomiotta.
Luonnollinen Vs. Perinteiset tuotteet
Kline Researchin äskettäin tekemä tutkimus osoittaa, että yhä useammat kuluttajat haluavat maksaa palkkion tuotteista, jotka ovat luonnollisia tai että he "pitävät niitä luonnollisina". Raportissa todettiin, että vuonna 2016 henkilökohtaisen hygienian markkinat kasvoivat 9 prosenttia. Yhdysvallat ja 8% Isossa-Britanniassa Suuntausvetoisen luonnollisen ja luonnonmukaisen henkilökohtaisen hygienian teollisuus on tiellä, jonka arvo on 25, 1 miljoonaa dollaria vuoteen 2025 mennessä, Grand View Researchin mukaan. Kline havaitsi, että tuotteiden "todella luonnollisessa luokassa" kolminkertainen kasvunopeus varmistettiin sellaisista kapeista pelaajista, kuten Honest Beauty, Farmacy ja SheaMoumid.
Näiden luonnollisten luokkien menestys on tullut perinteisten suurten pelaajien kustannuksella, jotka ovat hitaita siirtymävaiheessa. Esimerkiksi, Johnson & Johnson (JNJ) ilmoitti vuoden 2016 ensimmäisellä vuosineljänneksellä 14%: n laskun tuotemerkkinsä vauvatuotteille, koska yrityksen talousjohtaja ilmoitti "erittäin vankista suunnitelmista käynnistää vauva", koska "se näyttää millennium-äideiltä yritämme paljon uusia luonnonmukaisia luonnollisia… premium-tyyppisiä merkkejä. ”
Yksi niistä suuremmista, onnistuneista ympäristömerkeistä, joiden tarkoituksena on varastaa markkinaosuudet vanhoilta johtajilta, on näyttelijä Jessica Alban yksityisomistuksessa oleva Honest Co., jonka tehtävänä on ”määritellä perhemerkki uudelleen”, Honest Co. tarjoaa laajan valikoiman turvallisia, ympäristöystävällisiä ystävälliset, kätevät ja edulliset vauva- ja kotitaloustuotteet. Yhtiö, jonka arvo oli 1, 7 miljardia dollaria, oli ilmoittanut julkisuudesta viime vuonna, kun taas myöhemmin syyskuussa julkistetut uutiset osoittivat, että yritys oli neuvotteluissa suurempien, perinteisempien kuluttajapakkausyritysten kanssa. Recode raportoi, että Honest Co. tuotti ympäristöystävällisistä tuloista 300 miljoonaa dollaria vuonna 2015, suurin osa tuotettiin verkkokaupan kautta.
Luontaistuotteiden hulluus ajaa teollisuuden yrityskauppoja
Luonnollisten tuotteiden kasvava kysyntä ja uusien uusien startup-yritysten nopea kasvu huomioon ottaen perinteiset suuryritysten kulutustavarayhtiöt ovat katsoneet kehittyvän rakentamalla omia luonnollisia osastojaan tai hankkimalla pienempiä kilpailijoita.
Luonnollinen suuntaus selittää Unileverin (UL) strategisen yritysoston Vermontiin perustuvan vihreiden kotitaloustuotteiden valmistajan Seitsemännen sukupolven kaupasta, jonka arvon arvioidaan olevan 600–700 miljoonaa dollaria. Unilever osoitti entisestään sitoutumistaan kestävään liiketoimintaan aiemmin tässä kuussa julkistetulla uudella miehelle tarkoitetulla Dove-tuotemerkillä Dove Men + Care Elements. "Yritämme todella hyödyntää" otan yhteyttä luontoon "-asennetta ja saada se elämään kuluttajan kannalta", sanoi Dove markkinoinnin johtaja Nick Soukas.
Pohjimmiltaan kaikki muut suuret kuluttajabrändit ovat löytäneet menestystä luonnontuotteilla. Clorox Co. (CLX) sanoi, että sen maaystävällinen henkilökohtaisen hygienian linja Burtin mehiläiset kasvoi viimeisellä vuosineljänneksellä yhden numeron numeron puolivälissä, kaksinumeroisen kasvun lisäksi viime vuonna. Colgate-Palmolive Co. (CL) korosti kestävän Tom's of Maine -hoitotuotteiden "voimakasta volyymikasvua" viimeisimmässä neljännesvuosittaisessa tulospuhelussaan.
Procter & Gamble Co. (PG) esitti äskettäin ensimmäisen biopohjaisen pesuaineen Tide Purclean, jonka yrityksen talousjohtaja toteaa jo olevan 7%: n osuus puhtaista ja luonnollisista segmenteistä ja joka johtaa yli 150% luonnollisen segmentin kasvusta. ”
Pohjaviiva
Viime kädessä voidaan odottaa suuntauksen jatkuvan niin suurten perinteisten toimijoiden kuin uusien kapeiden kilpailijoidenkin keskuudessa, jotta tarjotaan kasvava tietoinen kuluttajapohja tuotteilla, jotka sisältävät lyhyen ainesosaluettelon ja suuremman avoimuuden alkuperästään. Yrityskauppojen parissa on nyt harvinaista löytää luonnontuotteita valmistava yritys, jonka vuotuinen liikevaihto on yli 200 miljoonaa dollaria, jota ei ole jo hankittu tai joka ei vielä ole harkitsemassa strategisia vaihtoehtoja.
Vaikka tietoiset kuluttajat ovat aiemmin inspiroineet suurten toimijoiden puutteellisia vihreän pesun kampanjoita, suurten yhtiöiden on tulossa huomaamaan, että heidän on todella kehityttävä, kun uusi vuosituhannen joukko vaatii avoimuutta ja liiketoiminnan eheyttä.
