Kuluneen kevään aikana julkisuuteen tulleen streaming-musiikkipalvelun Spotify Tehcnology SA (SPOT) kohtaama lisääntynyt kilpailu Amazon.com Inc. (AMZN), Apple Inc. (AAPL) ja Alphabet Inc. (Googlen) Google, kaikki joista hyödynnetään parannettuja haku- ja ääniominaisuuksia.
TechCrunch-raportin mukaan Spotify on keskittynyt niin tekniikkaan, joka luo henkilökohtaisia soittolistoja käyttäjille, että se pudotti pallon muihin tärkeisiin ominaisuuksiin, mukaan lukien kyky etsiä kappaleita äänikomentojen ja tiettyjen sanoitusten avulla. (Katso lisää: Spotify nousee 15%, kun se ansaitsee mainoksia: Barclays.)
Lyyrinen haku ei vaikuta olevan ensisijainen
Raportti osoitti Applelle yhtenä esimerkkinä. Kun Cupertino, Kaliforniassa toimiva iPhone-valmistaja julkaisee päivitetyn iOS 12: n tänä syksynä, käyttäjät voivat hakea musiikkia sanoituksen mukaan sekä esittäjän, albumin tai kappaleen nimen perusteella raportin mukaan. Samaan aikaan Amazon, joka tarjoaa jo hakukykyä, on integroinut Alexan, sen ääniohjattu digitaalinen avustaja musiikin suoratoistopalveluun, jonka avulla asiakkaat voivat kertoa Alexan käyttämälle laitteelle soittaa kappaleen, joka perustuu sanoituksiin. TechCrunch totesi, että äänikomennoilla tehdystä hausta sanoituksista on tullut Amazonin vakioominaisuus. Jopa Spotifyn, Amazonin ja Applen takana oleva musiikin suoratoistossa oleva Google antaa käyttäjille mahdollisuuden hakea sanoituksilla Google Assistant -äänen aktivoidun kaiuttimen kautta.
Spotify tarjoaa kyvyn, mutta vain Japanissa. TechCrunch kertoi, että yritys ei anna aikataulua siitä, milloin se laajentaa ominaisuutta muille markkinoille. Se totesi, että Spotifyn koodissa on viittauksia lyyristen hakujen tutkimuksiin Thaimaassa ja Vietnamissa. Testit aloitettiin vuoden 2018 alussa, mutta ne eivät näytä olevan ensisijaisia, koska yritys ei mittaa käyttäjien sitoutumista. TechCrunch kertoi Spotifen toimitusjohtaja Daniel Ekille edes tienneen, että testit olivat käynnissä. Tämä tarkoittaa, että streaming-musiikkipalveluiden ylin johto ei ole keskittynyt lyyriseen hakuun. Silmiinpistävä ero: Amazonilla ja Applella on lyriikkahakijoille omistettu joukkue, kertoi TechCrunch.
Spotify myöhässä puhehaun avulla
Äänikomentojen kautta tapahtuvan haun osalta Spotify oli myöhässä tällä rintamalla vasta alkaessaan testata äänihakua keväällä. Se on nyt saatavana Spotify Premium -sovelluksen käyttäjille. Koska musiikin kuuntelijoiden on painettava sovelluksen painiketta ennen äänikomennon tekemistä, se ei saavuta handsfree-hakua, mikä on ensisijainen syy siihen, miksi ihmiset haluavat käyttää äänikomentoja aluksi. Kaiken kaiken lisäksi Amazonilla ja Applella on toinen etu Spotififiin nähden. Heillä molemmilla on laitteet suoratoistomusiikin toistamiseen. Ääniohjauksen kysynnän kasvaessa Spotify voi luopua osasta markkinoita suurille teknisille pelaajille, kuten Amazon ja Apple, joilla on kaikki, TechCrunchin mukaan. Vaikka Spotify on edelleen suoratoistojohtaja, sen kilpailijat piippaavat sen hallitsevuudesta. (Katso lisää: Apple Music merkitsee Spotifyn Yhdysvaltain markkinaosuutta.) Heinäkuun alussa Apple Musicilla oli 21 - 21, 5 miljoonaa tilaajaa verrattuna Spotifyn 22 - 22, 5 miljoonaan. Viime vuonna Spotifyllä oli 17 miljoonaa tilaajaa verrattuna 13 miljoonaan Applessa.
