Mikä on voimasuhde?
Voimakkuussuhde osoittaa kuinka paljon tuloja lähetysmediayritys ansaitsee verrattuna siihen, kuinka paljon sen odotetaan ansaitsevan ottaen huomioon markkinaosuutensa. Se lasketaan seuraavasti:
Yritystulot / (yleisön osuus * kokonaismarkkinatulot)
Voiman suhteen ymmärtäminen
Yritykset haluavat, että tehosuhde on vähintään 1, 0, mikä osoittaa odotetut tulotasot. Korkeampi tehosuhde osoittaa, että yhtiön yleisöosuudesta saatava tulo on suurempi. Tehoosuhteet osoittavat, kuinka hyvin mediayritykset muuntavat luokituksensa mainostuloiksi. Yli yhden arvot ilmaisevat yritystä, joka on menestynyt toimialaansa paremmin.
Tehoosuhteet auttavat mediayrityksiä arvioimaan omaa suorituskykyään ja mahdollisen yritysoston tai sulautumisen tapauksessa arvioimaan kohdemediayrityksen suorituskykyä. Analyytikot ja sijoittajat kiinnittävät myös tarkkaa huomiota voimasuhteisiin, koska ne antavat käsityksen siitä, kuinka tehokkaat yritykset muuttavat luokitukset tuloiksi. Tehoosuhteita voidaan käyttää myös vertailemaan yhden medialuokan (esim. Internet) tulojen suorituskykyä toiseen luokkaan (esim. Sanomalehdet).
Vaikka tehosuhteet mittaavat tehokkuutta tulojen tuottamiseksi suhteessa yleisöön, ne eivät mittaa lähetystoiminnan harjoittajan kannattavuutta. Toisin sanoen lähetystoiminnan harjoittajalla voi olla korkea tehosuhde, mutta se ei kuitenkaan ole kannattava esimerkiksi korkeiden ohjelmointikustannusten vuoksi.
Mitkä tekijät vaikuttavat tehosuhteisiin?
Vuoden 2005 akateemisessa tutkimuksessa Yhdysvaltojen yleisradioasemien tehosuhteista, joka julkaistiin Journal of Media Business Studies -lehdessä, todettiin, että kun radioaseman yleisöosuus kasvaa, sen markkinatulot kasvavat suhteettomasti. Sen sijaan sen yleisöosuus vähenee, ja yrityksen markkinatulot vähenevät suhteettomasti. Tarkastellessaan 100 suurinta yhdysvaltalaista yleisradioyhtiötä, sama tutkimus ja muutkin havaitsivat, että tietyn lähetystoiminnan harjoittajan tehosuhteet voivat olla odotettua alhaisemmat, koska sen yleisölle ei ole tarvetta kysynnän suhteellisen suhteessa muihin yleisösegmentteihin. Asemamuoto voi positiivisesti (uutiset / keskustelu) tai negatiivisesti (esim. Helppo kuuntelu ja etnisiin vähemmistöihin kohdistuvat) vaikuttaa tehosuhteeseen. Yleensä AM-asemat tuottavat pienemmät tehosuhteet kuin FM-asemat.
Kun analyytikot ja johtoryhmät arvioivat voimasuhteita, he tarkastelevat myös suhteita tietyille päiväosuuksille ja väestöryhmille, esimerkiksi katetulle 18 - 49-vuotiaille segmentille. He arvioivat myös suuntausta ajanjaksojen välillä. Johtoryhmien tehosuhteen arviointi vaikuttaa ohjelmointisijoituksiin, kykyjen rekrytointiin ja korvauksiin sekä asemien hankintapäätöksiin ja pitkän aikavälin yrityssuunnittelupäätöksiin.
