Mikä on suunniteltu vanheneminen?
Suunniteltu vanheneminen kuvaa strategiaa, jolla tarkoituksella varmistetaan, että tietyn tuotteen nykyinen versio tulee vanhentuneeksi tai käyttöttömäksi tietyn ajanjakson aikana. Tämä ennakoiva siirto takaa, että kuluttajat etsivät korvaavia tuotteita tulevaisuudessa ja lisäävät siten kysyntää.
Vanheneminen voidaan saavuttaa ottamalla käyttöön korkeampi korvaava malli tai suunnittelemalla tarkoituksella tuote lopettamaan asianmukainen toiminta tietyssä ikkunassa. Kummassakin tapauksessa kuluttajat suosivat teoriassa seuraavan sukupolven tuotteita vanhoihin nähden.
Avainsanat
- Suunniteltu vanheneminen on laskettu toimenpide sen varmistamiseksi, että tuotteen nykyisestä versiosta tulee vanhentunutta tai hyödytöntä tietyssä ajassa. Teknologiapiireissä älypuhelimien vaihtojakso on historiallisesti ollut kaksi tai kolme vuotta, koska niiden taustalla olevat komponentit kuluvat. Vaatetilassa nailonisukat todennäköisesti napsahtavat, käärivät tai juoksevat, mikä vaatii vaihtoa säännöllisesti.
Suunnitellun vanhenemisen ymmärtäminen
Useat sektorit tunnetaan suunnitellusta vanhenemisesta enemmän kuin toiset. Muodissa on yleisesti hyväksytty, että nailon sukat on tarkoitettu juoksemaan, mikä vaatii rutiininomaisen korvaamisen.
Samaan aikaan teknologiassa henkilökohtaisten elektronisten laitteiden, kuten älypuhelimien, korvaussykli on historiallisesti ollut kaksi tai kolme vuotta, koska komponentit alkavat kulua ja uusien ohjelmistojen ja käyttöjärjestelmien sukupolvet kasvavat vähemmän yhteensopiviksi ikääntyvän laitteiston kanssa. Lisäksi ohjelmisto on usein suunniteltu sisältämään uusia ominaisuuksia ja tiedostotyyppejä, jotka eivät ole yhteensopivia ohjelman vanhojen versioiden kanssa.
Suunniteltu vanheneminen eroaa havaitusta vanhenemisesta, jolloin suunnittelijat tekevät tuotteisiinsa usein tyylimuutoksia, koska muodikkaiden esineiden toivottu halukkuus vähenee.
Tietokonelaitteisto on ehdokas suunnitellulle vanhenemiselle myöskään, koska se ei ole vanhentunut, koska laskentateho mikroprosessoreissa noudattaa tyypillisesti Mooren lakia, jonka mukaan integroituun piiriin mahtuvien transistorien määrä kaksinkertaistuu joka toinen vuosi - ja prosessointikustannukset puolittaa joka toinen vuosi.
Suunniteltu vanheneminen vaikuttaa myös autovalmistajiin, jotka asettavat vuosittain markkinoille uusia malleja.
Erityiset näkökohdat
Kuluttajien reaktio
Kuluttajat reagoivat usein kielteisesti suunniteltuun vanhenemiseen, varsinkin jos uuden sukupolven tuotteet tarjoavat riittämättömiä parannuksia aikaisempiin versioihin verrattuna. Tuotemerkkejä voidaan pilata vähentämällä kysyntää keinotekoisesti tällä menetelmällä, lopulta kuluttaen asiakkaita pois.
Suunniteltu vanheneminen ei kuitenkaan aina saa negatiivista huomiota. Yritykset voivat harjoittaa tätä toimintaa vain keinona hallita kustannuksia. Esimerkiksi matkapuhelinvalmistaja voi päättää käyttää puhelimissaan osia, joiden suurin käyttöikä on viisi vuotta, niiden osien sijaan, jotka voisivat kestää 20 vuotta.
Applen suunniteltu vanheneminen
Apple Inc. on usein ollut skeptisen kuluttajakeskustelujen keskipisteessä. Yhtiö ilmoitti suunnitelmasta hyväksyä suorat tuet iPhone-käyttäjiltä laitteistoille, jotka voidaan vaihtaa vuosittain.
Tarkkailijat huomauttivat yrityksen selvän aikomuksen lyhentää korvausjaksoa, jota monet pitivät ilmeisenä yrityksenä edistää kysyntää kuluttajan kustannuksella. Skeptikot epäilivät Applen kykyä suunnitella tarkoituksenmukaisia parannuksia toiminnallisuuteen niin nopeasti - ongelma, jonka monet puhelinvalmistajat jo joutuivat kohtaamaan kahden ja kolmen vuoden vaihtojaksot.
Vaikka Apple on kieltäytynyt tunnustamasta harjoittavansa suunniteltua vanhenemista, Harvardin yliopiston tutkimuksessa todettiin, että jotkut iOS-päivitykset ovat hidastaneet vanhempien iPhone-mallien prosessorin nopeutta, mutta ei nimenomaisesti uuden iPhonen myynnin lisäämiseksi. Apple julistettiin tästä aiheesta 21. joulukuuta 2017 ryhmäkanneoikeudenkäynnin kohteeksi.
Tietenkin, vaikka Apple on kuuluisa tästä käytännöstä, sitä ei ole todistettu yksiselitteisesti. Ja vaikka niin olisi, jotkut taloustieteilijät väittävät, että suunniteltu vanheneminen ohjaa tekniikan kehitystä. Lisäksi muut valmistajat, kuten Android-puhelimien ja -tablettien valmistajat, julkaisevat myös uusia versioita tuotteistaan vuosittain.
