Voimme tietysti ymmärtää. Yritykset näkevät kilpailijan hallitsevan markkinoita ja haluavat osan toiminnasta. Sitä tapahtuu joka päivä liiketoiminnassa - missä yritykset julkaisevat oman versionsa vakiintuneesta tuotteesta. Tässä tarkastellaan neljää tunnetuinta "minäkin" -tuotetta ja katsomme onko he onnistuneet ottamaan osuuden markkinoista. (Jotkut ehdotukset siitä, mihin rahaa käytetään, on artikkelissa Top Tech for your Buck .)
OHJE: Budjetoinnin perusteet
Microsoft Zune Vs. Apple iPod Apple iPod muutti ajattelumme musiikista. IPod on vuonna 2001 markkinoille tuodun Applen luoma ja markkinoima kannettavien mediasoittimien sarja, joka on nähnyt useita keksintöjä alkuperäisten mallien jälkeen. Uskomatonta, tämä oli vasta 10 vuotta sitten, mutta siitä lähtien iPod on ollut "pakko olla" -sovellus. Ei ole yllättävää, että Microsoft halusi osan näistä markkinoista ja julkaisi Zuneen vuonna 2006 - kannettavan medialaitteen.
Microsoft oli tulossa alueelle, jota Apple hallitsi täysin, ja vaikka Zunea pidettiin yleisesti hyvänä tuotteena, se ei pitänyt kynttilää vakiintuneen ja muodikkaan iPodin päälle. Tämänhetkisen analyysin tutkimusanalyytikko Shawny Chen sanoi julkaisemisensa yhteydessä, että voidakseen tulla vakavasta haastajasta Applea vastaan, Microsoftin olisi tehtävä Zuneen lisäsäätöjä, etenkin kun otetaan huomioon laitteen kielteisten arvioiden määrä. jo vastaanotettu. "Nykyinen analyysi" oli oikeassa, eikä Zune koskaan onnistunut tarttumaan markkinoille. NPD-ryhmän mukaan Zunen markkinaosuus laski 2 prosenttiin vuoden 2009 ensimmäisellä puoliskolla. Viimeinkin, juuri viime kuussa, Microsoft ilmoitti vetävänsä Zune-pistokkeen ja kannustaa käyttäjiä siirtymään Windows Phone -järjestelmään. Kun Zune on mennyt, kuluttajilla on edelleen monia vaihtoehtoja musiikkisoittimille, mutta iPodin hallitus jatkuu.
Android Vs. iPhone Kun Apple toi markkinoille ensimmäisen iPhoneensa kesällä 2007, Google vastasi kahden vuoden kuluessa takaisin mobiili-käyttöjärjestelmällään Androidilla. Ja kahden jättiläisen välillä alkoi pitkä sota maailman älypuhelinmarkkinoilla. Steve Jobs väitti kuuluisasti, että Googlen Android-alusta oli iPhonen "tukku" repiminen, ja hän oli halukas käymään heissä "termo-ydinsota".
Siitä lähtien on käyty loputtomia keskusteluja siitä, onko Android ottanut markkinaosuuden Applelta. Keskustelu on tietysti virheellinen, koska et voi verrata Androidia iPhoneen. Yksi on käyttöjärjestelmä ja toinen on laitteisto. Tällä hetkellä on kuusi suurta valmistajaa: Dell, HTC, Kyocera, LG, Motorola ja Samsung, jotka tekevät noin 42 älypuhelinta ja kasvavat käyttämällä Android-käyttöjärjestelmää. Lisäksi Androidin lähdekoodin avoimen lähdekoodin luonteen vuoksi monet muut pienet valmistajat käyttävät sitä myös laitteellaan.
Vertaamalla kaikkia Android-käyttöjärjestelmiä iPhoneen, Canalysin tutkimusyhtiö arvioi, että vuoden 2009 toisella neljänneksellä Androidilla oli 2, 8%: n osuus maailmanlaajuisista älypuhelintoimituksista. Gartnerin mukaan 15. marraskuuta 2011 annetussa lehdistötiedotteessa todetaan, että vuoden 2011 kolmannen vuosineljänneksen lopussa Androidilla oli 52, 5%: n markkinaosuus ja siitä on tullut myydyin älypuhelinalusta. Marraskuusta 2011 lähtien Google kertoi, että melkein 400 000 uutta Android-laitetta on aktivoitu päivittäin. Yli 100 miljoonaa laitetta on aktivoitu yhteensä.
Barnes & Noble Vs. Amazon Barnes & Noble näki mahdollisuuden ottaa Amazon Kindle ja Amazonin määräävä asema eBook-markkinoilla. Barnes & Noble: n toimitusjohtaja William Lynch esitteli seitsemän tuuman Nook-tabletin, jolla oli kaksi kertaa Amazonin hiljattain julkaistun Kindle Fire -tabletin tallennuskapasiteetti ja jolla oli myös muistikorttipaikka laajennettavuuden vuoksi. Barnes & Noble on onnistunut ottamaan e-kirjan markkinoille onnistuneen ostamaan itselleen 27%: n osuuden. Sekä Amazon että Barnes & Noble ovat nyt ymmärtäneet, kuinka tärkeä eBook ja eReader ovat liiketoiminnan tulevaisuudelle, ja yrittävät tietoisesti pyrkiä ottamaan laajat markkinat tällä kasvavalla liiketoiminnalla.
Barnes & Noble's Nook -julkaisu yrittää nyt myös Applea - mikä on puolet Applen halvimman iPadin hinnasta. Uusi Nook-tabletti haluaa taistella Amazon Kindle Fire -puhelimesta lisää muistia ja Applen iPad aggressiivisella hinnoittelulla. Tabletin maisema on varastossa joihinkin muutoksiin.
Windows 7 vs. OS X Jälleen kerran Apple on palannut keskusteluun, koska OS X on Mac-käyttöjärjestelmä verrattuna Microsoftin Windowsiin. Kopioi Windows Macin OS X: n Windows 7 -tuotteen kanssa? Microsoft kiisti ehdotuksen, jonka mukaan se perustaa Windows 7: n ulkoasun Apple Mac OS -käyttöjärjestelmään. Viime vuonna Microsoftin johtaja liukastui ja sanoi, että hänen yrityksensä oli yrittänyt tehdä Windows 7: n kanssa "luoda Mac-ilme grafiikan suhteen". Microsoft peruutti tämän kommentin nopeasti.
Jos Microsoft on yrittänyt kopioida OS X: ää, silloin arvostelut viittaavat siihen, että Windows ei ole onnistunut kokonaan. Windows 7 ei ole käsitellyt tietoturvaongelmia, käyttöliittymä ei ole yhtä intuitiivinen kuin Mac, OS X käynnistyy paljon nopeammin ja luettelo jatkuu.
Windows-tietokoneilla on vielä paljon tarjottavaa. Yksi heidän tarjoamistaan isoista asioista on valinta. Kuluttajille annetaan mahdollisuus käyttää vaikeasti ansaittuja dollareitaan koneeseen, joka sopii paremmin heidän yksilöllisiin tarpeisiinsa. Windows-kuluttajat voivat halutessaan käyttää vähemmän rahaa, jos heidän pääkäytönsä ovat Internetissä surffailu ja tekstinkäsittely. Heille annetaan myös mahdollisuus ostaa koneita, jotka sopivat paremmin pelaamista tai yritystarpeita varten.
Yli 90%: n markkinaosuudella Windows-koneet tarjoavat mukavuuden tietää, että suurin osa yhdellä tietokoneella tehtävistä tehtävistä voidaan suorittaa toisella. Kun Windows-ohjelmisto hallitsee edelleen markkinoita, kysymys siitä, kopioivatko ne Applen version, on edelleen mysteeri. (Katso Microsoftin ja Applen välisestä taistelusta Microsoft Vs. Apple: Tarkoittaako sama koko yhtäläisyyttä? )
Bottom Line Väite siitä, kuka kopioi kuka jatkaa. Tietysti, ellei yksi yritys halua nostaa kannetta toiselta tekijänoikeuksien tai patenttiloukkausten takia, liiketoiminnan todellinen kysymys on, kenen tuotteen kuluttaja ostaa eniten, ja onko markkinoilla tilaa kilpailijan versiolle. Viime kädessä kuluttajat ovat ne, jotka tekevät päätöksen siitä, mikä tuote heille parhaiten menee ulos ja ostamalla se.
