Mikä on markkinavoima?
Markkinavoimalla tarkoitetaan yrityksen suhteellista kykyä manipuloida tavaran hintaa markkinoilla manipuloimalla tarjonnan, kysynnän tasoa tai molempia.
Yrityksellä, jolla on huomattava markkinavoima, on kyky manipuloida markkinahintaa ja siten hallita voittomarginaaliaan ja mahdollisesti kyky lisätä esteitä mahdollisille uusille markkinoille tulijoille. Yrityksiä, joilla on markkinavoima, kutsutaan usein "hintapäättäjiksi", koska ne voivat vahvistaa tai mukauttaa tuotteen markkinahintaa luopumatta markkinaosuudesta.
Markkinavoimaa kutsutaan myös hinnoitteluvoimana.
Markkinoilla, joilla on monia tuottajia, jotka kilpailevat keskenään myydäkseen samanlaista tuotetta, kuten vehnää tai öljyä, tuottajilla on hyvin rajallinen markkinavoima.
Avainsanat
- Markkinavoimalla tarkoitetaan yrityksen suhteellista kykyä manipuloida tavaran hintaa markkinoilla manipuloimalla tarjonnan, kysynnän tasoa tai molempia. Markkinoilla, joilla kilpailu on täydellistä tai melkein täydellistä, tuottajilla on vähän hinnoitteluvoimaa, joten heidän on oltava hintatasoja. Monopolistisilla tai oligopolistisilla markkinoilla tuottajilla on paljon enemmän markkinavoimaa.
Markkinavoiman ymmärtäminen
Markkinavoima voidaan ymmärtää yrityksen vaikutustasona markkinahinnan määrittämisessä joko tietylle tuotteelle tai yleensä toimialaansa. Esimerkki markkinavoimasta on Apple Inc. älypuhelinten markkinoilla. Vaikka Apple ei voi täysin hallita markkinoita, sen iPhone-tuotteilla on huomattava markkinaosuus ja asiakasuskollisuus, joten sillä on kyky vaikuttaa älypuhelinten markkinoiden yleiseen hinnoitteluun.
Ihanteelliseksi markkinapaikaksi tarkoitetaan täydellisen kilpailun tilaa, jossa on useita yrityksiä, jotka tuottavat kilpailevia tuotteita, eikä millään yrityksellä ole merkittävää markkinavoimaa. Markkinoilla, joilla kilpailu on täydellistä tai melkein täydellistä, tuottajilla on vähän hinnoitteluvoimaa, joten heidän on oltava hintatasoja.
Se on tietysti vain teoreettinen ideaali, jota käytännössä esiintyy harvoin. Monissa maissa on kilpailulakeja tai vastaavia lakeja, joiden tarkoituksena on rajoittaa minkään yrityksen markkinavoimaa. Markkinavoima on usein huomioitava hallituksen hyväksyessä sulautumisia. Sulautumista ei todennäköisesti hyväksytä, jos uskotaan, että syntyvä yritys muodostaa monopolin tai siitä tulee ylimääräisen markkinavoiman omaava yritys.
Resurssien tai raaka-aineiden niukkuudella voi olla merkittävä vaikutus hinnoitteluvoimaan, jopa enemmän kuin tuotteen kilpailevien tarjoajien läsnäolo. Esimerkiksi erilaiset uhat, kuten öljyntuotantoa uhkaavat katastrofit, johtavat öljy-yhtiöiden hintojen nousuun huolimatta siitä, että kilpailijoita on olemassa ja kilpailevat markkinoilla. Öljyn suppea saatavuus yhdistettynä useiden teollisuudenalojen laajaan luottamiseen resursseihin merkitsee sitä, että öljy-yhtiöt säilyttävät merkittävän hinnoitteluvoiman tällä hyödykkeellä.
Esimerkki markkinavoimasta
Esimerkiksi kun Apple alun perin esitteli iPhonen, yrityksellä oli huomattava markkinavoima, koska se määritteli lähinnä älypuhelinten ja sovellusten markkinat tuotteen lanseeraamisen yhteydessä - se oli lyhyen aikaa monopoli.
Tuolloin iPhonen hankintakustannukset olivat korkeat ja voivat pysyä niin kilpailijoiden laitteiden puutteen vuoksi. Siksi iPhonen hinnat asetti alun perin Apple, ei markkinapaikka. Vaikka ensimmäiset kilpailijat älypuhelimet syntyivät, iPhone edusti edelleen markkinoiden huippuluokkaa hinnoittelun ja odotetun laadun suhteen. Kun muu teollisuus alkoi kiinni sovellusten palvelusta, laadusta ja saatavuudesta, Applen markkinavoima heikkeni.
IPhone ei kadonnut markkinoilta, kun lisää tulijoita saapui. Apple aloitti uusien iPhone-mallien tarjoamisen useina variaatioina, mukaan lukien halvemmat mallit, jotka on suunnattu budjettivaltaisemmille kuluttajille.
Monopsonies, markkinat, joilla yhdellä ostajalla on kaikki markkinavoimat, oli teoriassa vuonna 1933 julkaisussa "Epätäydellisen kilpailun taloustiede". kirjoittanut Joan Robinson.
Markkinoiden voimarakenteet
Markkinavoiman suhteen on olemassa kolme markkinoiden perusedellytystä, joita sovelletaan joko kokonaistalouteen tai tietyn esineen markkinoihin.
Ensimmäinen on aiemmin todettu täydellisen kilpailun ihanteellinen tila. Täydellisen kilpailun lisäksi useiden samaa tai samantapaista tuotetta tuottavien yritysten lisäksi uusien yritysten pääsylle markkinoille on myös vähän tai ei ollenkaan esteitä. Maatalouden markkinoita mainitaan usein esimerkkeinä suhteellisen täydellisistä kilpailumarkkinoista, koska kenenkään maataloushyödykkeen tuottajan on lähes mahdotonta saada huomattavaa määrää markkinavoimaa.
Täydellisten kilpailuolosuhteiden vastakohta on monopoli, jossa yksi yritys hallitsee täysin tuotteen tai palvelun tai ainakin osan kokonaismarkkinoista ja pystyy mukauttamaan hinnoittelua halutessaan. Yleishyödyllisille yrityksille sallitaan usein rajoitetut monopolit, mutta yleensä niiden viranomaiset rajoittavat niiden kykyä nostaa hintoja.
Oligopolilla tarkoitetaan markkinoita, joissa hallitsee pieni joukko yrityksiä ja joilla uusien tulokkaiden markkinoilla on huomattavia esteitä. Oligopolin yritykset ovat yleensä yhdistäneet, mutta eivät yksilöllisen, markkinavoiman. Esimerkki oligopolista on matkapuhelinpalvelumarkkinat, joita valvoo suhteellisen pieni määrä yrityksiä ja joilla uusille tulokkaille on olemassa suuria esteitä.
