Mikä on laaja taloudellinen vallihauta?
Laaja taloudellinen vallihauta on eräänlainen yrityksen kestävä kilpailuetu, joka vaikeuttaa kilpailijoiden markkinaosuuden vähentämistä. Termi taloudellinen vallihauta teki suosion sijoittaja Warren Buffett ja se on johdettu veden täytetyistä vallihaudoista, jotka ympäröivät keskiaikaisia linnoja. Mitä leveämpi vallihauta, sitä vaikeampi hyökkääjän on päästä linnaan.
Laaja taloudellinen valtakyky voi johtua useista tekijöistä, jotka saattavat vaikeuttaa muiden yritysten varastamaan markkinaosuuttaan. Nämä tekijät voivat sisältää suuria esteitä markkinoille pääsylle tai vallihauta-alan yritys voi omistaa patentteja useille tuotteille, jotka ovat välttämättömiä tietyn tuotteen tai palvelun tarjoamiseksi.
Avainsanat
- Taloudellinen vallihauta on selvä etu, joka yrityksellä on kilpailijoihinsa nähden, ja jonka avulla se voi suojata markkinaosuuttaan ja kannattavuuttaan. Laaja taloudellinen vallihauta on vaikea jäljitellä tai toistaa (esim. Tuotemerkki, patentit) ja luo siten tehokkaan esto muiden yritysten kilpailulle. Laajan taloudellisen valtakauden yritykset ovat kyenneet tuottamaan suuria määriä vapaata kassavirtaa ja olemaan saavuttaneet vahvan tuoton.
Ymmärtäminen laaja taloudellinen vallihauta
Warren Buffettin suosima termi taloudellinen vallihauta viittaa yrityksen kykyyn ylläpitää kilpailuetuja kilpailijoihinsa nähden suojatakseen pitkäaikaisia voittojaan ja markkinaosuuttaan kilpailevilta yrityksiltä. Aivan kuten keskiaikainen linna, vallihauta suojaa linnoituksen sisällä olevia ja heidän rikkauksiaan ulkopuolisilta.
Yrityksillä, joilla on ainakin yksi tekijä Porterin 5 voimamallista, olisi laaja taloudellinen valli. Esimerkiksi yritys, jolla on yksinoikeuspatentti ihmelääkkeen luomiseksi, pitäisi potentiaaliset kilpailijat tehokkaasti poissa liiketoiminnastaan. Jos kilpailijoilla on vähän tai ei lainkaan, yritys voi tuottaa jatkuvasti korkeaa voittoa.
Yrityksellä, joka on olemassa liiketoiminnassa, jossa perustamiskustannukset ovat kohtuuttomat pienille tulokkaille, olisi myös laaja vallihauta. Yrityksellä on useita tapoja luoda taloudellinen valli, joka antaa sille merkittävän edun kilpailijoihinsa nähden.
Taloudellisen valmennuksen lähteet
Yrityksellä, joka pystyy ylläpitämään alhaiset myyntikustannukset suhteessa myyntiin verrattuna vertailukumppaneihinsa, on kustannusetuja, ja se voi alittaa kilpailunsa alentamalla hintoja ja pitämällä kilpailijat loitolla. Harkitse Wal-Mart Stores Inc. -yritystä, jolla on valtava myynti ja joka neuvottelee alhaisten hintojen kanssa toimittajiensa kanssa, minkä seurauksena myymälöissä on edullisia tuotteita, joita kilpailijoiden on vaikea jäljitellä.
Aineettomilla hyödykkeillä tarkoitetaan patentteja, tuotemerkkejä ja lisenssejä, joiden avulla yritys voi suojata tuotantoprosessiaan ja periä palkkiohintoja. Vaikka brändit ovat tyypillisesti johdettu korkealuokkaisista tuotetarjonnoista ja markkinoinnista, patentit saadaan seurauksena yritysten hakemuksista hallituksille tietotaidon suojelemiseksi tietyn ajanjakson, tyypillisesti 20 vuoden ajan. Lääkeyritykset ansaitsevat suuret voitot patentoitujen lääkkeiden ansiosta, kun ne ovat käyttäneet miljardeja tutkimukseen ja kehitykseen.
Tehokas mittakaava syntyy, kun tiettyjä markkinoita palvelee parhaiten rajoitettu joukko yrityksiä, jolloin niille annetaan melkein monopoliasemassa olevat asemat. Hyödyllisyysyritykset ovat esimerkkejä yrityksistä, joilla on tehokas mittakaava, joka on tarpeen sähkön ja veden palvelemiseksi asiakkailleen yhdellä maantieteellisellä alueella. Toisen yleishyödyllisen yrityksen rakentaminen samalle alueelle olisi liian kallista ja tehotonta.
Vaihtokustannukset ovat toisen tyyppinen taloudellinen vallihauta, minkä vuoksi tuotteiden tai tuotemerkkien vaihtaminen on kuluttajille erittäin aikaa vievää ja kallista. Autodesk Inc. tarjoaa insinööreille ja suunnittelijoille erilaisia ohjelmistoratkaisuja, joita on erittäin vaikea oppia. Kun Autodeskin asiakas alkaa käyttää ohjelmistoaan, hän ei todennäköisesti vaihda, jolloin Autodesk voi veloittaa tuotteistaan korkeammat hinnat.
Verkkovaikutus voi edelleen vahvistaa yrityksen taloudellista valtakaavaa tekemällä tuotteista arvokkaampia, mitä enemmän ihmiset käyttävät niitä. Esimerkki verkkovaikutuksesta on verkkomarkkinat, kuten Amazon ja eBay, jotka ovat suosittuja kuluttajien keskuudessa, koska ihmisiä, jotka ostavat ja myyvät erilaisia tuotteita platformiensa kautta, on paljon.
