Sisällysluettelo
- Kuka on Google?
- Erot osaketyyppien välillä
- Aakkoset
- Googlen valtava vallihauta
- Miljardeja hakuja
- Kukoistaminen vaikeissa olosuhteissa
- Sääntelyyn liittyvät riskit
- Alhainen monipuolistaminen
- Hakukoneita korvaavat mobiilisovellukset
- Laajemmat markkinariskit
- Pohjaviiva
Kuka on Google?
Alphabet Inc. - tunnetaan paremmin entiseltä nimeltään Google Inc. (GOOGL) - on teknologiayhtymä, joka valvoo useita yrityksiä, kuten maailman suurin Internet-haku- ja mainontapalvelu, suosittu suoratoistovideosivusto YouTube, Android-mobiili järjestelmä, pilvitallennuspalvelut ja monipuoliset muut kasvuyritykset. Lähes synonyymi online-hakukoneille ja Internetille, siitä on tullut jopa verbi - googletaa jotain tarkoittaa etsiä sitä verkosta.
Kalifornialainen yritys käsittelee miljardeja hakupyyntöjä päivittäin, ja se on yksi näkyvimmistä ja tunnetuimmista yksityisistä yhteisöistä maailmassa. Vaikka yrityksellä on yrityksiä kiinnostavia asioita monilla Internet-pohjaisilla aloilla, mukaan lukien sähköposti, sosiaalinen media, video, analytiikka, robotiikka ja monet muut alueet, Internet-haku on edelleen myynnin ja tulojen ensisijainen ohjaaja.
Google on yksi 2000-luvun menestyneimmistä osakkeista, ja sen osakekurssi oli elokuussa 2004 hiukan yli 50 dollaria, ennen kuin vuoden 2019 arvo oli hieman yli 1 125 dollaria A-osaketta kohti. Huolimatta osingonjako-statuksestaan kaikkien rajoitusten sijoittajat ovat tulleet Googleen ja auttaneet muuttamaan sen 660 miljardin dollarin yritykseksi.
Mitä asioita sijoittajien tulisi tietää ennen päätöksentekoa Googlesta?
Erot osaketyyppien välillä
NASDAQ: lla on kaksi Google-osoitinsymbolia
- Googlen A-osakkeet GOOGLGooglen C-osakkeet
Googlen perustajat, yrityksen puheenjohtaja ja muutama muu johtaja omistavat yrityksen B-osakkeet, jotka eivät käy kauppaa julkisesti.
Google jakoi osakekannansa huhtikuussa 2014 luomalla A- ja C-osakkeita. Jako kaksinkertaisti Googlen osakkeiden lukumäärän ja alensi hintaan puoleen. Tärkeä ero on kuitenkin se, että A-sarjan osakkeen omistaja saa yhden äänen osakkeelta, ja C-osakkeenomistajat eivät saa ääntä. B-osakkeenomistajat saavat 10 ääntä / osake, mikä tarkoittaa, että he omistavat suurimman osan Googlen äänivallasta. Googlen A-osakkeilla on usein käynyt kauppaa pienellä lisähinnalla C-osakkeisiinsa, mikä osoittaa, että markkinat antavat jonkin verran arvoa äänimäärälle (edellä mainittu 2019 osakekurssi on A-osakkeille).
Tärkeintä on, että Google sallii sijoittajien ostaa suuria osakkeita omasta pääomastaan, mutta luopuu vähäisestä määräysvallasta. Googlesta kiinnostuneiden sijoittajien, jotka haluavat äänestää sen osakkeenomistajien kokouksissa, tulisi pyrkiä A-osakkeisiin.
Aakkoset
Vuonna 2015 Google perusti holding-yhtiön nimeltä Aakkoset ja muutti iskulauseensa "Älä ole paha" nimeksi "Tee oikein". Tämä uudelleenjärjestely on vain yksi monista muutoksista, jotka tulevat hauen Google-sijoittajille, ja on vielä nähtävissä, kuinka tekniikan jättiläinen käsittelee muutosta.
Googlen valtava vallihauta
Kannat, joilla on pysyvä kilpailuetu, ovat turvallisia sijoituksia ja niillä on vallihauta. Esimerkkejä vallihautateollisuudesta ovat kaapeliyhtiöt, kun otetaan huomioon uuden johdotusinfrastruktuurin rakentamisen valtavat kustannukset, tai Coca-Cola, jolla on kuluttajien keskuudessa ikoninen nimi. Googlella on varmasti vallihauta Internetissä.
Tämä on erityisen vaikuttavaa, kun otetaan huomioon muutosnopeus ja kova kilpailu verkossa, jonka tasaisen rakenteen ansiosta kuka tahansa voi rakentaa kilpailevan palvelun. Google on kuitenkin pystynyt saavuttamaan ja ylläpitämään hallitsevaa asemaansa tarjoamalla parempia tuloksia nopeammalla nopeudella kuin kilpailijat.
Lisäksi se on pystynyt vakiinnuttamaan markkinaosuutensa Chrome-selaimessa ja Android-käyttöjärjestelmässä, ja se maksaa Applelle oletuksena olevan hakukoneen Applen mobiililaitteissa.
Miljardeja hakuja
Googlessa tehdään päivittäin yli 3, 5 miljardia hakua. Jokainen haku tuottaa pienen määrän tuloja Googlelle, kun yritys myy mainoksia näitä tuloksia vastaan. Googlella on 75% Internet-hakumarkkinoista ja 85% mobiilihakumarkkinoilla. Lisäksi haku Internetissä jatkaa kasvuaan, kun siitä tulee kiinteämpi osa ihmisten jokapäiväistä elämää maailmanlaajuisesti.
Se on tärkeä tekijä Googlelle turvallisen sijoituksen tekemisessä, sillä se on merkittävä voittoa tavoitteleva yritys. Lähes 90% Googlen tuloista ja tuloista tulee hausta. Nämä voitot ja tulot rahoittavat hankkeet, joista Google toivoo tulevia voittokeskuksia. Sen avulla yritys voi ottaa massiivisia riskejä, joita muut yritykset eivät edes voineet harkita.
Lisäksi haku on antanut Googlelle massiivisen sotaarvon ja lainanottokyvyn, jonka avulla se voi ostaa kaikki kilpailijat ennen kuin niistä tulee vakava uhka. Hakutuotteensa kaikkialla ulottuvuus varmistaa myös, että se kehittää jatkuvasti algoritmiaan tuottaakseen parempia tuloksia käyttäjille. Mitä enemmän ihmisiä käyttää Google-hakua, sitä enemmän tietoja kerätään.
Näiden luontaisten etujen takia Google on paljon parempana kuin pienemmät kilpailijansa ja pystyy kestämään kilpailun ja stressin taloudellisista heikkouksista. Ja sillä on ollut historia.
Kukoistaminen vaikeissa olosuhteissa
Suuri taantuma vuosina 2007-2008 oli massiivinen stressitesti, jonka monet yritykset epäonnistuivat. Kuten kaikki osakkeet, myös Google vaurioitti myyntipaineita pahasti. Laskuaan 65% vuoden 2007 lopun korkeasta tasosta vuoden 2009 alkuun. Kuitenkin kun osakemarkkinat elpyivät ja talous alkoi näkyä kasvun merkkejä, yritys toipui. kaikki tappiot vain kolmessa vuodessa. Vielä tärkeämpää on, että vaikka talous heikentyi tänä aikana, Google jatkoi tulojen kasvua.
Googlella on kilpailuetu ja kassavarat, ja sen beeta on 1, 03, mikä on huomattavasti vähemmän kuin pienemmillä kilpailijoilla, joiden beeta on keskimäärin 1, 6. Lisäksi suuren taantuman aikana monet sen kilpailijoista eivät pystyneet selviytymään, kun taas toiset putosivat konkurssin ääreen.
Sääntelyyn liittyvät riskit
Tämä ei tarkoita, että Google ei kohtaa haasteita. Hallitukset haluavat säännellä asioita, mutta joskus niiden aloittaminen vie jonkin aikaa. Tämä malli näkyy nykypäivän Internet-alalla, erityisesti ryhmittymissä, kuten Google, Amazon ja Facebook.
Koko verkon puolueettomuudesta käytävä keskustelu ja Yhdysvaltain liittovaltion viestintäkomission (FCC) 2019 päätös vaikuttavat kohdistuvan erityisesti Googlen kilpailijoihin, kuten Verizoniin ja Sprinttiin, jotka kaikki ovat Internetin oikeudenmukaisuuden alaisia. Mutta Google voi olla seuraava. Asennettuaan yli 100 000 mailia Internet-palveluntarjoajan (ISP) kuitua maailmanlaajuisesti, yritys on tärkeä avustaja Internet-infrastruktuurille.
Verkon neutraalisuus on liukas kaltevuus. Liittovaltion viestintäkomissio (FCC) sääntelee radio- ja TV-sisältöä rajoittamalla olennaisesti palveluita, joita viestintäyritykset voivat tarjota asiakkailleen ja osakkeenomistajilleen. Internet-nopeuden liittovaltion sääntely on ensimmäinen vaihe Google-sisällön, hakukoneiden tulosten ja mainonnan sääntelyssä. Google voi taistella Yhdysvaltojen hallituksen puolesta oman yrityksen hallinnan suhteen.
Tämä käy ilmi jo kansainvälisellä tasolla. Vuosina 2015-16 Euroopan unioni nosti Googlea vastaan syytöksiä hakutulosten manipuloinnista omien ostospaikkojensa mainostamiseksi. Kohdessaan miljardeja sakkoja Google voisi liittyä Microsoftin ja Intelin kaltaisiin yrityksiin EU: n onnistuneesti kohdistamien yritysten joukossa. Intian kilpailukomissio peritti samanlaisia maksuja vuonna 2015, joka syytti Googlea "määräävän markkina-asemansa väärinkäyttämisestä hakutapojen tulostamiseen". Intian sakkojärjestelmä on tulokohtainen; Googlelle maksetaan sakko, joka on korkeintaan 10% kaikista tuloista, mikä vastaa miljardeja dollareita.
Alhainen monipuolistaminen
Jos yritys kasvaa riittävän suureksi, se joutuu mittakaavaongelmiin. Suurempien yritysten on käsiteltävä valtavaa infrastruktuuria, vaatimustenmukaisuusvaatimuksia, henkilöstöpäänsärkyä ja suhteellista joustamattomuutta kilpailijoihinsa verrattuna. Google saattaa epäonnistua tuottamaan yhä enemmän tuloja perinteisin keinoin johdonmukaisesti, mikä merkitsee sijoittajille heikentyviä kertoimia.
Kesäkuussa 2015 osakkeenomistajille osoitetussa kirjeessä perustaja Sergey Brin korosti niin kutsuttuja "kuukausikuvia", joita Google oli ottanut. Niihin kuuluvat merkittävät pääomasijoitukset kuljettajattomiin autoihin, Google Glassiin, biotekniikkaan ja tekoälyyn. Suurin osa näistä hankkeista kuuluu Google X: n, korkean teknologian laboratorion, joka on keskittynyt futuristisiin kokeiluihin, toimivaltaan.
Brin ja toimitusjohtaja Larry Page olivat aiemmin varoittaneet Googlen osakkeenomistajia, että yritys halusi olla epätavallinen. He sanoivat, että lyhyen aikavälin ansiot eivät aina ole painopiste, koska tulevaisuuden innovaatiopotentiaali oli aivan liian jännittävä. Se on suuri mielipide kuluttajille, mutta herättää hälytyksiä sijoittajille.
Osakkeenomistajat saattavat nähdä tuoton stagnaation, jos Google keskittyy todistamattomiin, vähemmän tuottoisiin yrityksiin ja vähemmän tehokkaan tulon tuottamiseen. On mahdollista, että Google voi löytää sen suuresti uraauurtavalla tuotteella tai kahdella, mutta on aina mahdollista, että se ei tule.
Toistaiseksi Googlen maanläheisemmät monipuolistamisyritykset ovat tuottaneet parhaimmillaan vaatimattomia tuloksia. Google+: n piti olla jännittävä vastaus Facebookille ja LinkedIn: lle; sen sijaan Google+: lla on satoja miljoonia jäseniä ja hyvin vähän toimintaa. Google Glass ei ole suoriutunut paremmin.
Hakukoneita korvaavat mobiilisovellukset
Mobiiliyhteyden kannalta Google on jäljessä kilpailijoistaan. Apple tuottaa paljon tuloja mobiilisovellusten kautta, mikä on oikea tila olla, kun kuluttajat käyttävät yhä enemmän mobiililaitteita.
Perinteiset hakukoneet - eli vanha selain - tuottavat suurimman osan mainostuloista Googlelle. Aina kun matkapuhelimen käyttäjä napsauttaa sovellusta sen sijaan, että käyttäisi hakukonetta, Googlen mainostajat menettävät potentiaalisen käyttöoikeuden. Älypuhelimien ei tarvitse käydä Google.com-sivuston kautta tehdä ostoksia, matkustaa tai löytää ravintoloita. Google oli aiemmin portinvartija, mutta nyt matkapuhelimen käyttäjille on uusi iso ovi.
Google voi kilpailla mobiiliyhteydessä, mutta sillä ei ole yhtä suurta etua Appleen ja Facebookiin nähden, että se nauttii Yahoosta tai Bingistä. Google-osakkeenomistajat kokevat tämän puristuksen lopulta, ellei yritys pysty tuottamaan muunlaista tuloa.
Laajemmat markkinariskit
Jokainen osake on tietyntyyppinen riski, tosin eri tavoin. Lyhyellä aikavälillä Google kohtaa vakavia otsikkoriskejä kilpailulakeja koskevissa oikeudenkäynneissä, sääntelyhaasteissa ja Motorola-yritysoston jatkuvassa epäonnistumisessa. Osakkeenomistajat alkavat saada kylmät jalat, kun he lukevat liian monta negatiivista uutistietoa liian kauan.
Pitkällä aikavälillä Google kohtaa samat laajemmat riskit kuin kaikki teknologiayritykset. NASDAQ on romahtanut aiemmin, eikä ole mitään lakia, jota tekniset kuplat eivät voisi muodostua - ja räjähtää. Yhdysvaltojen varastot kasvoivat huomattavasti vuosina 2010–2015, mutta ei ole täysin selvää, että perusteet tukevat tätä kasvua. Jopa pieni pop voisi maksaa Google-sijoittajille satoja dollareita osakkeelta.
Pääomamarkkinat ovat tasapainossa kassavaroilla federaatiosäätiön vuosia kestäneen alhaisen korkopolitiikan takana. Startup-yritykset saavat valtavia arvostuksia; Kiinalainen älypuhelinten valmistaja Xiaomi, jolla on erittäin vähän suorituskykyhistoriaa, sai 46 miljardin dollarin markkinoillelaskun esimerkiksi vuoden 2014 lopulla. Jos korot nousevat ja sijoittajat piilottavat, teknologia-ala saattaa osoittautua pehmeäksi.
Pohjaviiva
Rosy, kuten sen suorituskyky on ollut, Google on saanut osansa väärinkäytöksistä ja outoista sijoituksesta julkisuuteen tulonsa jälkeen. Yhtiöllä on edessään edessään vakavia haasteita, joista suurin osa keskittyy koon ja teollisuuden hallitsevan aseman ympärille. Näihin haasteisiin kuuluu tarve monipuolistaa tulolähteitä ja välttää kotimaisten ja kansainvälisten hallitusten kalliita säädöksiä. Tästä huolimatta osake on edelleen turvallinen sijoitus johtuen hakuliiketoiminnan määräävästä asemasta ja valtavista käteisvaroista.
