Mitkä ovat näkymättömät varat
Näkymättömät varat ovat varoja, joita ei voida nähdä tai koskettaa, mutta jotka silti tarjoavat arvoa haltijalle. Vaikka näkymätön omaisuus on aineeton, mikä tarkoittaa, että sillä ei ole fyysistä läsnäoloa, sillä on taloudellinen arvo, joka voidaan arvioida. Yleisesti ottaen tilinpäätösstandardit vaativat näkymättömien varojen kirjaamista yrityksen tilinpäätökseen. Näkymättömään omaisuuteen viitataan yleisemmin aineettomana omaisuuseränä. Näkymättömät varat ovat vastakohtia aineellisille hyödykkeille, joita voidaan nähdä ja koskea. Aineelliset hyödykkeet voivat olla todellisia, kuten koneita tai tuotantolaitoksia tai taloudellisia, kuten osakkeita tai joukkovelkakirjoja.
Näkymättömien hyödykkeiden jakaminen
Näkymätöntä omaisuutta ei voida pitää tai nähdä toisin kuin aineellisia hyödykkeitä, joilla on fyysinen läsnäolo. Esimerkkejä näkymättömistä hyödykkeistä ovat tuotemerkkien tunnustaminen ja immateriaalioikeudet, kuten tavaramerkit, tekijänoikeudet tai patentit. Tarkastellaan esimerkiksi Nike "swoosh" -logoa. Tämän logon tunnusmerkki on korkea, mikä tarkoittaa, että suuri yleisö tunnistaa sen helposti ja yhdistää Nike-yrityksen. Toinen esimerkki näkymättömästä omaisuudesta on Geico-puhuva geko, jonka yritys on tavaramerkkinä pitänyt. Puhuva geko on esitetty monissa Geico-vakuutuksia koskevissa kaupallisissa kohteissa. Vaikka Nike-swoosh ja Geico-puhuva gecko eivät tuota nimenomaista tuloa tai tuloja, ne ovat arvokkaita näille yrityksille siinä mielessä, että ne ohjaavat kuluttajia tuotteisiinsa.
Näkymättömien hyödykkeiden vaikutus yrityksen menestykseen
Näkymättömien omaisuuserien arvoa voi olla vaikea määrittää, mutta ne voivat olla tärkeitä yrityksen menestymiselle pitkällä tähtäimellä suhteessa kilpailijoihin. Esimerkiksi näkymättömät varat voivat vaikuttaa muuten samanlaisten yritysten markkina-arvojen eroihin. Nike kilpailee useiden muiden urheilullinen vaihdevalmistajien, kuten Adidas (ADDYY) ja Under Armour (UA) kanssa. Kaikki kolme tuottavat vaatteita, jalkineita ja urheiluvälineitä, joita markkinoidaan kuluttajille maailmanlaajuisesti. Niken markkina-arvo vuoden 2018 alkupuolella on kuitenkin melkein kolminkertainen Adidaksen ja yli 14-kertaisesti Under Armour -markkina-arvon kanssa. On varma, että näiden yritysten pääomarakenteessa, menoissa ja niin edelleen on eroja, mutta Nikeillä on kiistatta suurin tuotemerkki-tunnus tässä ryhmässä. Tämä näkymätön omaisuuserä voisi olla olennainen lähde niiden markkina-arvojen eroihin.
