Sosiaalisen median alusta tuli julkiseksi aiemmin tänä vuonna. Lyhyesti sanottuna yritys ansaitsee rahaa mainonnasta. Osakkeet aloittivat kaupankäynnin New Yorkin pörssissä 18. huhtikuuta tunnuksella “PINS”.
Alkuperäinen julkisen tarjouksen (IPO) hinta oli 19 dollaria osakkeelta, ja se tuotti 1, 4 miljardia dollaria, mikä antoi sille arviolta noin 12, 7 miljardia dollaria, mukaan lukien rajoitetut osake- ja optio-oikeudet. Yrityksen markkina-arvo oli 17. lokakuuta 2019 alkaen 14 miljardia dollaria. Noin 300 miljoonaa käyttäjää eli "nastaa" käyttävät ilmoitustaulun kaltaista alustaa joka kuukausi selataksesi ja jakaa kuvia ja muuta sisältöä "nastat" -muodossa.
Avainsanat
- ansaitsee rahansa mainonnalla, erityisesti mainosneuvoilla. Nämä mainostetut nastat ovat mainoksia, jotka näyttävät samanlaisilta kuin käyttäjän luomat nastat (viestit). Yhtiön liikevaihto oli 756 miljoonaa dollaria viime vuonna, mutta nettotappio oli 63 miljoonaa dollaria. Mahdollisuuksia kasvattaa liikevaihtoa ovat muun muassa suurempi kansainvälinen laajentuminen, keskittyminen videoihin ja mainosmahdollisuuksien lisääminen sekä omien verkkokauppojen toteuttaminen.
Historia
Vuonna 2010 perustettu yritys sai aikaisemmin 1, 5 miljardia dollaria rahoitusta 37 yrityksestä, mukaan lukien Rakuten, Goldman Sachs (GS) ja Andreessen Horowitz. Sen arvo oli 12, 3 miljardia dollaria viimeisellä rahoituskierroksellaan vuonna 2017. Yhtiöllä on kaksiluokkainen rakenne.
Kun se perustettiin, se näytti seuraavan sosiaalisten verkostojen sivustojen mallia, kuten Facebook Inc. (FB), mikä tarkoitti, että sen tavoitteena oli ensin kehittää laaja käyttäjäverkosto ja sitten asentaa keinot tuottaa tuloja myöhemmin. Sen liikevaihto vuonna 2018 oli 756 miljoonaa dollaria, mikä on 60% enemmän kuin edellisenä vuonna. Yhtiön liikevaihto oli 261 miljoonaa dollaria vuoden 2019 toisella neljänneksellä, mikä on 62% enemmän kuin vuotta aiemmin.
"Mainontatuotteemme auttavat yrityksiä saavuttamaan Pinnersin koko päätöksentekoajan", sanoi Talk Shoppe -kyselyyn viitannut yritys, jonka mukaan 68% viikoittain aktiivisista käyttäjistä löysi uuden tuotemerkin tai tuotteen.
"Pyrimme mainostajien erilaisiin tavoitteisiin Promoted Pin -mainosmuodossa, joka sisältää joko yhden kuvan, kuvien karusellin tai videon. Kykymme kehittää uusia ja parantaa nykyisiä mainostustuotteita on tärkeä tulevaisuuden kasvumoottori."
Joten miten on tullut yksi sijoittuneimmista sosiaalisen median yrityksistä ja mitä mainostetaan nastalla?
Kaupallistavat nastat
Ennen kuin tarkastellaan perinteisempiä tulontuotantomenetelmiä, on syytä tarkastella, kuinka se on hyödyntänyt ainutlaatuista nastajärjestelmäänsä luomaan mahdollisuuksia kaupallistamiseen. Yhtiö on integroinut osta-painikkeen, jonka avulla käyttäjät voivat ostaa kiinnitettyjä tuotteita suoraan erillisestä kauppiasivustosta käymisen sijaan.
Kauppiaat, jotka osallistuvat BigCommerce-, Shopify- tai Salesforce Commerce Cloudiin, saavat mahdollisuuden tehdä yhteistyötä; on epäselvää, veloittaako nämä kumppanit palkkiot.
Mainostetut nastat
Ensisijainen tulolähde on se, mitä sitä kutsutaan "mainostetuiksi nastaiksi". Nämä erityiset nastat ovat tosiasiallisesti s, maksaa tunnistetut sponsorit. Kuten Facebookin aikajanaominaisuudessa ja muissa sosiaalisen median alustoissa, mainostetut nastat näyttävät hyvin samanlaisilta (mutta eivät täsmälleen samanlaisia kuin) tavallisiin nastaihin. hyödyntää käyttäjätietoja kohteen kohdistamiseen käyttäjän kiinnostuksen kohteiden ja hakujen sekä muiden kohderyhmien perusteella. Koska käyttäjät kiinnittävät kohteita, joista he ovat jo kiinnostuneita, tämä prosessi on yritykselle melko yksinkertainen.
Liikevaihto kasvaa mielenkiinnolla ja sen käyttöympäristön käytöllä, joka on yhä suositumpi muoti- ja kauneusbrändien keskuudessa. Koska verkkotunnuksen käyttäjät ovat ylivoimaisesti naisia ja heidän tulot ovat keskimääräistä suuremmat, sen käyttöympäristön käyttäminen sähköisen kaupan yhdyskäytävänä on enemmän kuin ihanteellinen.
Seuraavat vaiheet
Käyttäjäkunta on kasvanut vuosien varrella, missä se on rakentanut markkinaraon, jonka avulla se ei voi suoraan kilpailla Facebookin tykkäämisten kanssa. Johtajuus on käyttänyt paljon vähemmän aggressiivista lähestymistapaa kasvuun kuin kilpailijat. Liikevaihto on kasvanut siitä lähtien, kun yritys on tullut julkiseksi, mutta myös nettotappiot ovat kasvaneet, koska yritys on kasvatanut myyntiä ja markkinointia sekä tutkimusta ja kehitystä koskevia menoja.
Yksi suuri tulevaisuuden tilaisuus on mahdollisuus hyödyntää kansainvälisiä markkinoita, joille tällä hetkellä on vain vähän ulottuvuuksia. Tämän lisäksi on kiinnostunut kehittämään sähköisen kaupankäynnin pyrkimyksiään (miltä se näyttää edelleen) ja jatkamaan mainostyökalujen, myös videoominaisuuksien, kehittämistä mainostajille.
