Viimeisen 10 vuoden aikana mainostrategiat ovat kehittyneet teknologisen kehityksen seurauksena. Mainokset ja painotuotteet, jotka hallitsivat mainontaa 1900-luvulla, ovat menettäneet merkityksen, koska Internet on tarjonnut uusia kanavia mainostajille suuremman yleisön tavoittamiseksi. Gannett Company arvioi vuonna 2013 sanomalehtiteollisuuden menettäneen yli miljardin dollarin mainonnan, mikä on 5, 3 prosenttia vähemmän kuin edellisenä vuonna. Mainontateollisuus on siirtynyt suurelta osin painetusta mainonnasta digitaalisten ja verkkopohjaisten hyväksi.
Verkkomarkkinointi on kasvanut ja laajentunut ja sisältää useita työkaluja kuluttajien tavoittamiseen Internetin kautta. Verkkomarkkinoinnin alueita ovat mm. Hakukoneoptimointi, sosiaalisen median markkinointi ja mobiilimainonta mainitakseni muutamia. Vaikka myynnin optimoimiseksi on olemassa erilaisia Internet-mainonnan muotoja, yritysten ja mainostajien on ehdottomasti saavutettava korkein sijoitus Google-hakulausekkeissa. Google (GOOG) on luonut Google AdWords ja AdSense mainostajille käytettäväksi yhdessä muiden markkinointistrategioiden kanssa. (Lisätietoja: Verkkomainonta on johtava .)
Google AdWords ja AdSense
Suurin osa Googlen tuloista tulee mainonnasta. Googlen verkkomainontaohjelmat, AdWords ja AdSense, tuottivat 50 miljardia dollaria Googlen 57 miljardin dollarin tuloista vuonna 2013. Google AdWords on markkinointistrategia yrityksille ja mainostajille suuremman yleisön tavoittamiseksi. Korkeampi näkyminen Google-hakukyselyssä antaa viime kädessä hyvät mahdollisuudet uusille ja vakiintuneille yrityksille.
AdWords tarjoaa yrityksille mahdollisuuden tehdä tarjouksia ja avainsanojen sijoittamisesta Googlen verkkosivustolle. Liiketoimintaa koskevat haut johtavat siihen, että yritys ja verkkosivusto näkyvät hakukyselyn tuloksena. Google tuottaa tuloja vain, kun niitä napsautetaan. Tämä määritellään napsautuskohtaiseksi kustannukseksi ja on markkinointistrategia liikenteen ohjaamiseksi yrityksen verkkosivustolle.
Samoin Google AdSense parantaa yrityksen mahdollisuuksia tavoittaa suurempi yleisö s: n kautta. Google sijoittaa käyttäjät muille verkkosivustoille tuottamaan napsautussuhteita ja verkkosivustojen liikennettä. Google, joka on tunnustettu hakukoneelleen, tuottaa suurimman osan tuloista mainontapalveluiden kautta yrityksille, jotka etsivät verkkosivustojen liikenteen lisäämistä. (Lisätietoja: Kuinka Google ansaitsee rahaa? )
Hakukoneoptimointi (SEO)
Vaikka Google AdWords ja AdSense tuottavat korkeampia hakutuloksia Google-hakutuloksella, on olemassa orgaanisia tapoja samanlaisiin tuloksiin kuluttamatta rahaa. Hakukoneiden optimointi on strategia verkkosivujen näkyvyyden ja liikenteen parantamiseksi luonnollisesti hakukoneessa.
SEO-asiantuntijoiden on pohdittava, miten hakukoneet toimivat, avainsanat sivun URL-osoitteessa ja miten kuluttajat tekevät hakua. Erilaisten SEO-strategioiden sisällyttäminen verkkosivuston tukemiseen voi tuottaa korkeampia rivejä suosituissa hakukoneissa, mikä lisää liikennettä. Koska Googlella on vahva markkinaosuus hakukoneissa, mainostajat mukauttavat SEO-toimintansa Googlen hakualgoritmeihin.
Vaikka verkkosivuston optimointi SEO: lle ei ole helppoa, yritykset voivat ulkoistaa tarpeet SEO: lle erikoistuneille yrityksille. Tyypillisesti SEO-yritys analysoi ja tarkastaa verkkosivuston ominaisuuksia, kuten avainsanoja, Google Analytics -raportteja ja linkkejä. Verkkosivun optimoimiseksi saattaa olla tarpeen koodauksen tarkistaminen, linkkien luominen ja verkkosivuston uudelleensuunnittelu tuoreen sisällön luomiseksi. Digitaalisen mainonnan ja markkinointistrategioiden jatkuvan kehityksen myötä on ehdotettu, että hakukoneiden optimointi ei välttämättä aina toimi korkeimpien hakutulosten saavuttamisessa. (Lisätietoja on artikkelissa Web-sivustosi ansaitseminen .)
Sosiaalisen median markkinointi
Internet-mainonnan menestys voidaan helposti mitata yrityksen tuottaman verkkosivustojen liikenteen määrällä. Sosiaalinen media kattaa työkalut, jotka yhdistävät maailmanlaajuisesti yksilöt tiedon ja kokemusten luomiseen ja jakamiseen; ei sattumalta, sosiaalinen media voi olla valtava verkkosivustojen liikenteen ohjaaja.
Vaikka Facebookia (FB) pidetään usein ensisijaisena sosiaalisen median alustana, on olemassa monia sosiaalisen median yrityksiä, sekä julkisia että yksityisiä, mukaan lukien Twitter (TWTR) ja Instagram vain kahden suurimman nimeämiseksi. (Instagram on Facebookin omistama.) Sosiaalisen median luonteesta johtuen kuluttajat ovat jatkuvasti yhteydessä toisiinsa, ja seurauksena mainostajat voivat houkutella suurempaa yleisöä suhteellisen halpahintaisen twiitin, Facebook-viestin tai Instagram-kuvan avulla.
Sosiaalisen median markkinointia voidaan mitata näyttökerroilla tai sitoutumisella. Näyttökerrat mittaavat kuinka monta kertaa näytetään, vaikka sitä ei napsautettaisi. Markkinoijat mittaavat myös kuluttajien ja yritysten sitoutumisen tasoa. Sitoutuminen on strategia, jossa kuluttajat lähettävät uutta sisältöä ja keskusteluja sosiaaliseen mediaan ohjatakseen verkkosivustojen liikennettä ja melua. Koska vuosituhansia ovat uppoutuneet syvästi sosiaaliseen mediaan, mainostajat uskovat, että sosiaalisen median markkinointi on tehokkain digitaalinen kanava.
Mobiilimainonta
Viimeisen 10 vuoden aikana mobiilitekniikka on tuonut valtavia hyötyjä innovaatioissa, suunnittelussa ja palvelussa. Pew arvioi, että 90 prosenttia amerikkalaisista aikuisista omistaa matkapuhelimen ja 58 prosenttia heistä omistaa älypuhelimensa vuodesta 2014. Tämän seurauksena mobiilimainonta on nopeasti kasvanut tehokkaimmaksi kanavaksi saavuttaa suuri yleisö.
Mobiilimainonta on älypuhelimien kautta tapahtuva mainonta, mukaan lukien mainosmuodot, kuten näyttö, video, sosiaalinen ja haku. Näyttö ja video kattaa verkkosivustoilla sijaitsevat. Näytöt ovat bannerien muodossa; kun taas videomainokset ovat valmiiksi valssattuja mainoksia ja muotoilevat usein TV-mainoksia uudelleen. On todettu, että mobiilimainonta kasvaa paljon nopeammin kuin kaikki muut digitaaliset muodot, joiden haku ja sosiaalinen media ovat tulojen eturintamassa.
Pohjaviiva
Kaikkialla käytettävissä oleva Internet-yhteys on mahdollistanut uusien mainonta- ja markkinointistrategioiden saavuttamisen kuluttajiin. Google AdWords ja AdSense luo yrityksille mahdollisuuksia lisätä hakutasoa kustannuksin. Yhdessä Googlen mainosohjelmien kanssa yritykset voivat lisätä Web-läsnäoloa hakukoneoptimoinnin, sosiaalisen median markkinoinnin, mobiilimainonnan ja sisältömarkkinoinnin avulla. Internetin menestys voidaan mitata haulla ja verkkoanalytiikalla, jotka kvantifioivat useita ominaisuuksia, mukaan lukien näyttökerrat ja sitoutuminen. Verkkomarkkinoinnin kehitys ja hienostuneisuus on osoittautunut melko menestyväksi. Internet-mainostulot ylittivät 42, 8 miljardia dollaria vuonna 2013, mikä on 17 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin.
