Ero tutkimuksen ja kehityksen sekä tuotekehityksen välillä on, että tutkimus ja kehitys on tuotteen elinkaaren suunnitteluvaihe, kun taas tuotekehitys on koko prosessi, jolla suunnitellaan, luodaan ja markkinoidaan uusia tuotteita tai olemassa olevia tuotteita, joilla on uusia ominaisuuksia.
Tutkimus ja kehitys
Tutkimus- ja kehitystyössä yritys konseptoi kokonaan uusia tuotteita. Tutkimusosuus tapahtuu, kun yrityksen tutkimus- ja kehitysryhmä testaa potentiaalisen tuotteen elinkelpoisuutta. Tämä on löydettäessä täysin uusi tiede, jota voidaan käyttää uusien tuotteiden luomiseen. Kehitysosa tulee tutkimuksen jälkeen ja se on muutettu löydetystä tieteestä hyödylliseksi tuotteeksi, jota yritys voi markkinoida ja myydä.
Yritykset investoivat tutkimukseen ja kehitykseen, kun tuotesarjansa vanhenevat tai kilpailijat tulevat esiin samanlaisten tai parempien tuotteiden kanssa. Tutkimus ja kehitys on elintärkeää yrityksen jatkuvalle kasvulle ja menestykselle.
Tuotekehitys
Toisaalta tuotekehitys on koko prosessi, jonka aikana tutkitaan, suunnitellaan, luodaan, markkinoidaan ja myydään uusia tuotteita. Tutkimus ja kehitys on olennaisesti ensimmäinen askel uuden tuotteen kehittämisessä, mutta tuotekehitys ei ole yksinomaan tutkimusta ja kehitystä. Se on koko tuotteen elinkaari suunnittelusta myyntiin.
Tuotekehitys ei myöskään ole yksinomaan uusien tuotteiden suunnittelua, toteuttamista ja myyntiä. Olemassa olevat tuotteet voivat käydä läpi tuotekehityksen uusien vanhojen ominaisuuksien parantamiseksi tai uusien ominaisuuksien lisäämiseksi, joten tuote myy paremmin tai lisää lisäarvoa kuluttajille. Aina, kun uusi tuote luodaan ja myydään - tai milloin tahansa olemassa olevalla tuotteella on lisäominaisuuksia ja se myydään uudelleen - se on tuotekehitysvaiheessa.
