PepsiCo Inc. (PEP), välipala- ja juomakaupan globaali jättiläinen, teki aaltoja ilmoittaessaan uuden Doritos-tuotemerkin, joka on tarkoitettu erityisesti naisille. Näiden "vain naispuolisten" sirujen on tarkoitus syödä ilman rypistämistä, ja ne ovat jo johtaneet suuriin vastalauseisiin verkossa. Kuinka maailmanlaajuinen behemoth toimii, ja mitkä ovat sen tärkeimmät tuotteet ja markkinat ympäri maailmaa myynnin suhteen? Katsotaanpa katsomaan.
Globaalit jaot
PepsiCo toimii ympäri maailmaa myytävien juomien, välipalaten ja elintarvikkeiden kanssa kuuden globaalin divisioonansa kautta. Tuotevalikoimasta ja alueellisista markkinoista riippuen nämä eri osastot toimivat itsenäisesti. Monet tarjoavat myös lisensoituja tuotteita muilta merkeiltä ja toimivat kolmansien osapuolten kanssa tarpeen mukaan eri alueellisilla markkinoilla. Heillä on myös useita suosituksia, kuten Lionel Messin kaltaisten urheilijoiden kanssa.
Pohjois-Amerikan juomat (NAB): NAB on PepsiCo-imperiumin suurin ansaitsija ja se muodostaa kaiken juomakaupan Yhdysvalloissa ja Kanadassa. Vuoden 2017 kolmannen vuosineljänneksen tulosten mukaan se antoi 15 miljardia dollaria PepsiCon 43, 9 miljardin kokonaistuottoon 9. syyskuuta 2017 päättyneessä 36 viikossa. Yrityksen mukaan: “NAB tarjoaa 11 miljardin dollarin merkkejä, jotka kattavat hiilihapolliset virvoitusjuomat, mehut ja mehu juomat, juomavalmisteet, tee, kahvi, urheilujuomat ja pullotetut vedet. ”Tähän osastoon kuuluu maailmankuuluja tuotemerkkejä, kuten Pepsi-Cola, Gatorade, Mountain Dew, Naked ja Tropicana. Se sisältää myös kumppanuusbrändejä, kuten Pepsi-Liptonin teevariantit ja Pepsi Starbucks -yhteistyökumppanien kahvivariantit. Lisäksi NAB markkinoi lisensoituja tuotteita Dr. Pepper Snapple Group, Inc. -yritykseltä (DPS), kuten Dr. Pepper, Crush and Schweppes, Dole Food Company, Inc. ja Ocean Spray Cranberries, Inc.
Frito-Lay North America (FLNA): FLNA on toiseksi suurin tuloja tuottava liiketoiminta. Sen osuus liikevaihdosta oli 10, 9 miljardia dollaria 9. syyskuuta 2017 päättyneellä 36 viikolla. Keskittyneenä Yhdysvaltojen ja Kanadan Pohjois-Amerikan markkinoihin, tähän divisioonaan kuuluvat perunalastubrändit kuten Lay's ja Ruffles, tortilla-sirujen tuotemerkki kuten Doritos, Santitas ja Tostitos, ja välipalamerkkejä kuten Stacy's, Cheetos, Sun Chips ja Fritos. FLNAlla on myös yhteisyritys Strauss-ryhmän kanssa Sabra-tuotemerkin jäähdytettyjen kastelulaitteiden ja levitteiden valmistuksessa, markkinoinnissa, myynnissä ja jakelussa.
Quaker Foods Pohjois-Amerikka: Kaurahiuta-aamiaisen ja viljojen johtava tuotemerkki. Se sisältää myös tuotteita, jotka kattavat lämpimiä ja kylmiä viljoja, terveellisiä välipalabaareja, riisipohjaisia välipaloja, Real Medleys -viljakasveja ja poppeneita rapuja. Vaikka Quakerin liikevaihto oli vain noin 1, 7 miljardia dollaria 9. syyskuuta 2017 päättyneessä 36 viikossa, se täydentää NAB- ja FLNA-divisioonoja pitämällä PepsiCon hyvä markkinaosuus Pohjois-Amerikan markkinoilla.
Eurooppa Saharan eteläpuolinen Afrikka (ESSA): ESSA tarjoaa täyden valikoiman juomia, ruokia ja välipalatuotteita Euroopassa ja Saharan eteläpuolisen Afrikan alueilla. Näille markkinoille vakiintuneita tuotemerkkejä ovat Lay's, QuakerDoritos, Cheetos, Ruffles, Wimm-Bill-Dann, Walkers ja Marbo. Nämä markkinat antoivat 4, 1 miljardia dollaria 36 viikossa, joka päättyi 9. syyskuuta 2017.
Aasia, Lähi-itä ja Pohjois-Afrikka (AMENA): Hajautetut kahdelle suurelle mantereelle, nämä markkinat sisältävät välipalabrändejä, kuten Layn, Kurkure, Chipsy, Doritos, Cheetos ja Smithin, ja juomamerkkejä, kuten Pepsi, Mirinda, 7UP, Mountain Dew, Aquafina ja Tropicana. Sillä on myös kumppanuusbrändejä, kuten Lipton-jääteetuotteita Unileverin (UL) kanssa. Nämä markkinat antoivat 4, 1 miljardia dollaria 36 viikossa, joka päättyi 9. syyskuuta 2017.
Latinalainen Amerikka (LA): LA-divisioonalla on koko tuotevalikoima Latinalaisen Amerikan markkinoilla ja se sisältää juomia, ruokaa ja välipalatuotteita. Sen liikevaihto oli noin 4, 7 miljardia dollaria 36 viikossa, joka päättyi 9. syyskuuta 2017. Johtavia tuotemerkkejä ovat Toddynho Brasiliassa, Sabritas ja Gamesa Meksikossa, Natuchips Venezuelassa, Kolumbiassa ja Ecuadorissa, Tortrix Guatemalassa ja Toddy Cookies Argentiinassa.
Pohjaviiva
PepsiCo-tuotevalikoima sisältää 22 miljardin dollarin tuotemerkkejä, jotka jakautuvat juomien, ruoan ja välipalojen kesken. Monipuolistaminen tarjoaa riittävästi tilaa korvata laskusuuntaus yhdessä tuotelinjassa kasvun kanssa muissa. Tämä tuote ja alueellinen monipuolistaminen yhdistettynä dynaamisiin liiketoimintastrategioihin mahdollistavat sen olla säännöllinen osingonmaksaja ja johtava Cola-markkinoilla. (Aiheeseen liittyvää lukemista, katso "Pepsi 5 suosituinta yritystä")
