Alphabet Inc.:n (GOOGL) Google- ja Facebook Inc.:n (FB) määräävä asema Yhdysvaltain digitaalisen mainonnan markkinoilla alkaa hidastua.
eMarketer ennustaa, että kahden teknisen jättiläisen yhdistelmä Yhdysvaltain digitaalimainosten markkinaosuus laskee ensimmäistä kertaa vuonna 2018, väheneen 1, 7 prosenttiyksikköä 56, 8 prosenttiin. Tutkimusyritys syytti tästä ennakoidusta laskusta vuonna, jolloin digitaalimainontamenojen odotetaan kasvavan lähes 19 prosenttia 107 miljardiin dollariin kasvavaan kilpailuun pienemmiltä kilpailijoilta, kuten Amazon.com Inc. (AMZN) ja Snap Inc. (SNAP)..
Google ja Facebook, jotka tunnetaan mainosasiakkaidensa vahvuudeksi digitaalisena duopolina, saattavat nähdä tämän markkinaosuuden menetyksen iskuna, vaikka hekin jatkavat mukavasti rakeja yli puolella maassa käytetyistä markkinointidollarista. Yhdessä nämä kaksi yritystä kasvattavat mainostulojaan edelleen huomattavasti huolimatta väitteistä, joiden mukaan niiden verkkosivustot ovat epäoikeudenmukaisesti puuttuneet poliittisiin vaaleihin ja ovat täynnä vääriä uutisia.
EMarketerin ennusteiden mukaan Googlen Yhdysvaltain tulojen digitaalimainonnasta ennustetaan nousevan noin 15 prosenttia 39, 92 miljardiin dollariin vuonna 2018, kun taas Facebookin mainosliikevaihdon, jota johtaa Instagramin tähtien esitys, odotetaan nousevan 17 prosenttia 21 miljardiin dollariin.
Näiden ennusteiden mukaan Google ja Facebook hallitsevat 37, 2% ja 19, 6% markkinoista, kun se edellisenä vuonna oli 38, 6% ja 19, 9%. Tämä on ensimmäinen kerta, kun eMarketer on ennustanut laskua Facebookille. Googlen markkinaosuus supistui ensimmäistä kertaa vuonna 2016.
Amazon tunnistettiin yhdeksi yrityksestä, joka on vastuussa hakkeroitumisesta digitaalisen duopolin markkinaosuudella. Vähittäiskaupan jättiläisen ennustetaan tuovan Yhdysvaltain digitaalimainontaan tänä vuonna 2, 89 miljardia dollaria, mikä on 64% enemmän kuin vuonna 2017.
eMarketer totesi, että Amazon kerää 2, 7% Yhdysvaltain markkinoista vuonna 2018, joten se on viidenneksi suurin digitaalimainossoitin. Vuoteen 2020 mennessä tutkimusyritys odottaa vähittäiskaupan jättiläisen hyppäävän kolmannelle sijalle ohittaen Verizon Communication Inc: n (VZ) Oathin ja Microsoft Corp.: n (MSFT), joiden digitaalisten mainosten myynti Yhdysvalloissa on 6, 4 miljardia dollaria.
Toinen nimi, jonka eMarketer on todennut pitkäaikaiseksi uhkiksi Googlelle ja Facebookin valtaistuimelle, on Snap. Sosiaalisen median yrityksen ennustetaan kasvavan Yhdysvaltain digitaalimainostuotot 82% yli miljardiin dollariin vuonna 2018, jolloin sen osuus kasvaa 1%: iin.
Kilpailevan sosiaalisen median yrityksen Twitter Inc. (TWTR) näkymät ovat vähemmän lupaavat, ainakin seuraavalle vuodelle. eMarketer arvioi, että Twitterin Yhdysvaltain mainostulot laskevat toista peräkkäistä vuotta vuonna 2018, laskien 4, 9% 1, 12 miljardiin dollariin. Tutkimusyritys kuitenkin kuvasi tätä laskusuuntausta vain välähteeksi ja odottaa sosiaalisen media jättiläisen palaavan positiiviseen kasvuun vuonna 2019.
