Kuluttajamenot markkinoiden indikaattorina

Erilaisten vähittäismyyntiluvujen käyttäminen voi olla yksi parhaista käytettävissä olevista indikaattoreista, joilla voidaan ennustaa vähittäiskaupan taloudellisen toiminnan lähikuukausia. Mutta mistä aloitamme? Katsotaanpa.

Sama myymälä

Ennen kuin päästään yksittäisiin mittareihin, analyytikoiden ja sijoittajien keskuudessa määrittelemä ainoa yhteisyys myymälätilassa on sama myymälä. Se on yksinkertaisesti mittaus myynnin muutoksesta tietyn ajanjakson aikana, yleensä yli vuoden ajan avoinna olevissa kaupoissa yli vuoden.

Kuten useimpien osakkeiden kohdalla, osakekohtainen tulos ja liikevaihto ovat tärkeitä, ja niihin pitäisi olla keskityttävä, mutta yhtä tärkeää on seurata saman myymälän tärkeitä vähittäismyyntiä. Vähittäiskauppiaat, jotka tuottavat vahvan ja tasaisen myymälämyynnin, tarjoavat usein parhaan suorituskyvyn, joten mittari on avain vähittäiskaupan analysointiin.

Lomamyyntitiedot

Lomamatkustus ei rajoitu pelkästään Amerikan ostoskeskuksiin, vaan se löytyy Wall Streetiltä samojen myymälöiden myrskyisillä julkaisuilla. Se alkaa yleensä joulukuun ensimmäisen viikon jälkeen ja jatkuu tammikuun loppuun, koska vähittäiskauppiailla on erilaiset julkaisupäivät.

1990-luvulla ennen verkkokauppoja ja lahjakortteja tämä aikataulu oli joulukuun lopusta tammikuun puoliväliin. Verkkokaupan kasvu ja joululahjakorttien leviäminen ovat sen jälkeen laajentaneet lomaostoskautta, jolloin mahdollisuus hyödyntää vuodenaikojen vaikutuksia on vähemmän mahdollinen.

Vähittäiskaupan ketjut ovat myös standardoineet vapautumisen samasta myymälämyynnistä muutaman päivän sisällä toisistaan ​​johdonmukaisuuden vuoksi, mikä tapahtuu tyypillisesti ensimmäisenä kaupan keskiviikko-iltana ja tammikuun torstaina. Tämän lomamyyntitietojen julkistamisen jälkeen sijoitusyhteisö yrittää yleensä tehdä oletuksia seuraavalle viidelle yhdeksälle kuukaudelle. Syy siihen, että analyytikot odottavat yhden kuukauden tietoja ennustaakseen viisi tai yhdeksän kuukautta tulevaisuudessa, johtuu siitä, että lomakausi on vähittäiskauppiaiden kriittisin vuosineljännes.

Ennusteet ja opastus

Tulevaa tilikautta varten vähittäiskaupan analyytikot tekevät yleensä suurimmat julkisen talouden ennusteennusteensa muutokset kunkin vuoden tammikuun puolivälistä helmikuun alkuun heti, kun suurin osa yrityksistä ilmoittaa tulot ja kaikki tärkeimmät lomahäiriöt tai yllätykset ovat ilmeisiä. Yleensä he eivät tee mitään merkittäviä lisämuutoksia vasta kesällä, jolloin "takaisin kouluun" -vaikutus näkyy. On poikkeuksia, kuten yrityskohtaiset muutokset tai merkittävä markkinatapahtuma, mutta tämä koskee koko ryhmää.

Neljännen vuosineljänneksen tulosraporttien julkistamisen yhteydessä - joka kattaa lomakauden - yritykset pyrkivät tarjoamaan vuosittaiset ohjeensa. Analyytikot myös korostavat aiempia ennusteitaan ja muuttavat usein vähittäiskauppiaiden luokituksia, etenkin jos on tehtävä suuria ennustemuutoksia.

Tämä auttaa tarjoamaan ylimääräistä selkeyttä tulevaisuuden yrityksen myynnin ennustetulle vahvuudelle yhdessä yleisen kauppaympäristön kanssa. Jos useat suuret vähittäiskauppiaat alkavat antaa heikkoja ohjeita, se on yleensä merkki suurten vähittäiskauppojen heikkoudesta ja sen tulisi olla varoitusmerkki vähittäissijoittajille.

Ryhmittele samanlaiset jälleenmyyjät

Markkinoilla on suuri määrä (erittäin) erilaisia ​​jälleenmyyjiä. Vähittäismarkkinoiden yleisen ymmärtämisen saamiseksi sekä vähittäiskaupan segmenttien vahvuuksien ja heikkouksien erottamiseksi on viisasta ryhmitellä samanlaisia ​​vähittäiskauppiaita. Laajemmille vähittäiskaupan ketjuille johdonmukaiset johtajat, kuten Walmart (WMT), Target (TGT) ja Costco Wholesale (COST), voivat olla avainasemassa harkitsevia tekijöitä. Tietysti yritykset, jotka ylittävät tämän luettelon, vaihtelevat ja luettelo itse muuttuu ajan myötä. Vaikka nämä ovat vain pieni segmentti laajasta vähittäiskaupasta, niiden koon takia näiden yritysten vähittäismyyntitiedot ovat tärkeimpiä tarkkailtavia, jotta voidaan arvioida menojen terveyttä taloudessa.

Saadaksesi käsityksen siitä, ostavatko kuluttajat isompia lipputuotteita, tutustu kulutuselektroniikkaan, lähinnä tiili- ja laastialan yrityksiin, kuten Best Buy. Voit myös etsiä verkkokauppiaita, kuten Amazon.com (AMZN), arvioidakseen kuluttajien Internet-kulutusten terveyttä.

Mitataksesi kuinka usein ihmiset lähtevät illalliselle, mikä on usein merkki kuluttajien terveydestä, katso megaketjuravintolat kuten Brinker International ja Darden Restaurants. Ketjut, kuten McDonald's, Yum! Tuotemerkit ja muut pikaruoka- tai pikaruokaketjut eivät saisi olla yhtälössä, koska niiden tuotteet kuuluvat enemmän kuluttajanappuloihin kuin harkinnanvaraisiin tuotteisiin.

Lista voi kasvaa minuutilla pidemmälle, jos haluat olla erityisen segmentoitunut, mutta jakamalla myymälätilat vain muutamiin segmentteihin voi silti antaa käsityksen siitä, kuinka kuluttajat kuluttavat. Seuraava kaavio tarjoaa esimerkin siitä, kuinka vähittäiskaupan taulukko voi näyttää:

Vähittäiskaupan komponentti	Joulukuun opastus ja tammikuun raportointi	Ohjeet kalenterille Q1	Ohjeet kalenterin Q2 ja enemmän
Walmart (WMT)	-	-	-
Kohde (TGT)	-	-	-
Costco (COST)	-	-	-
Ralph Lauren (RL)	-	-	-
L tuotemerkit (LB)	-	-	-