Mikä on näkyvä kulutus?
Huomattava kulutus on tavaroiden tai palvelujen hankkimista tiettyyn varallisuuden osoittamiseen. Huomattava kulutus on keino osoittaa sosiaalinen asema, varsinkin kun julkisesti esillä olevat tavarat ja palvelut ovat liian kalliita ihmisten luokan muille jäsenille. Tämäntyyppinen kulutus liittyy tyypillisesti varakkaisiin, mutta sitä voidaan soveltaa mihin tahansa taloudelliseen luokkaan. Kuluttajakäsitys johtuu näkyvästä kulutuksesta.
Huomattavan kulutuksen ymmärtäminen
Termin kehitti amerikkalainen taloustieteilijä ja sosiologi Thorstein Veblen kirjassaan 1889, Theory of the Leisure Class. Tämän tyyppistä kulutusta pidettiin kehittyvän keskiluokan tuotteena 1800- ja 1900-luvuilla. Tällä ryhmällä oli suurempi prosenttiosuus käytettävissä olevista tuloista menoihin tavaroihin ja palveluihin, joita ei yleensä pidetty tarpeellisina.
Kuinka näkyvä kulutus ilmaistaan tuotevalinnalla
Näkyvästä kulutuksesta voi käydä esimerkkejä ostamalla tavaroita, jotka on suunniteltu lähes yksinomaan tarkoituksena toimia vaurauden symbolina. Esimerkiksi, vaikka suurten valmistajien markkinoilla on monentyyppisiä huippuluokan älypuhelimia, on valmistettu myös erikoisesti toimivia älypuhelimia, jotka on luotu tiukasti ylellisyystuotteina.
Kaikki älypuhelimet tarjoavat käytännössä samat viestinnän perusominaisuudet ohjelmistojen ja niihin asennettujen sovellusten kanssa, jotka tarjoavat suuren osan toiminnoista. Suunnittelija-älypuhelimia on kuitenkin saatavana sellaisilta luksusbrändeiltä kuten Bentley ja Lamborghini. Puhelinten laitteistot ovat melkein aina parasta käytettävissä olevaa, mutta nämä älypuhelimet usein erottavat toisistaan ulkokuoret, jotka voivat olla nahkaa, titaania tai jopa graniittia. Surullisen surkea Black Diamond iPhone, jonka hinta oli 15 miljoonaa dollaria, oli pohjimmiltaan vain iPhone 5 -sarjan huippulaatu, joka on koteloitu kultaan, jalokivet jalokivet ja sisältää mustan timantin.
Voidaan väittää, että tällaisen oston tekeminen antaa jonkin verran varmuutta siitä, että käyttäjän hallussa on paras käytettävissä oleva laite, mutta saman laitteen huomattavasti halvempia versioita on myös markkinoilla. Tällaisten tuotteiden hankkiminen on suurelta osin tarkoitus johtaa keskusteluun hankkimisen ja sen tosiasian vuoksi, että omistajalla olisi varaa tehdä tällainen liioiteltu osto.
Samankaltaista voidaan sanoa rajoitetun erän korkealaatuisista superautoista, jotka on suunniteltu nopeuteen ja visuaaliseen vetovoimaan, mutta joilla on vain vähän käytännöllistä käyttöä. Tällaiset ajoneuvot valmistajilta, kuten McLaren Automotive ja Bugatti Automobiles, valmistetaan pieninä erinä, ja ne maksavat helposti yli miljoona dollaria. Superautojen huippunopeuksia ei yleensä voida turvallisesti tai laillisesti saavuttaa useimmilla teillä. Näiden ajoneuvojen omistusoikeus voi olla ilmeinen näkyvä kulutus, koska superautojen täydet ominaisuudet voivat harvoin kokea - jopa omistaja.
