Sisällysluettelo
- L tuotemerkit
- Victorian salaisuus
- Kylpy- ja vartalo toimii
- Entiset tuotemerkit alle L Brands
- Muut merkit
L Brands Inc. (NYSE: LB) harjoittaa erikoisliikekauppaa, joka keskittyy naisten intiimeihin ja muihin vaatteisiin, henkilökohtaiseen hygieniaan ja kauneuteen. Ohiossa toimivan yrityksen perusti Leslie "Les" Wexner vuonna 1963. Vuonna 1982 L Brands, tuolloin nimeltään The Limited Inc., listautui ensin New Yorkin pörssiin.
Avainsanat
- L Brands on maailmanlaajuisesti erikoistunut vähittäiskaupan holdingyhtiö, joka on erikoistunut naisten vaatteisiin ja kauneustuotteisiin. L Brandin tytäryhtiöihin kuuluvat mm. Victoria's Secret, Bath & Body Works, La Senza ja Henri Bendel. Yhtiö on myös sijoittanut muihin suosittuihin nimiin, kuten Abercrombie & Fitch, Bigelow-tee ja valkoinen kynttilä.
L tuotemerkit
L Brändit ovat kasvaneet nopeasti laajentaen tuotemerkkiään orgaanisella kasvulla ja yritysostoilla. Mutta yritys on kärsinyt kovia kärsimyksiä viime vuosina, kun Victoria's Secret on kamppaillut kilpailun seuraamiseksi. Yhtiön osake oli yksi huonoimmista esiintyjistä vuonna 2018.
L Brändin nimi on myynyt nimikylttirajoituksen The Limitedin nimeltä, joten se ei edusta sen todellista liiketoimintaa, mutta yritys omistaa muita tunnettuja kauppoja, kuten Victoria's Secret- ja Bath and Body Works -liikkeet. Vuodesta 2019 lähtien Victoria's Secret vastaa yli puolet kokonaismyynnistään ja tarjoaa luottokortin. Bath & Body Works vastaa yli kolmanneksesta myynnistään.
Mutta monet sen historian aikana hankkimista yrityksistä eivät enää ole sen nimikilven alla. Viimeaikaiset taloudelliset vaikeudet ovat johtaneet siihen, että L Brands sulki Henri Bendel -brändinsä tammikuussa 2019. Lisäksi yritys myi La Senza-alusvaateketjunsa pääomasijoitusyhtiölle Regentille joulukuussa 2018.
Victorian salaisuus
L Brands osti Victoria's Secretin miljoonalla dollarilla vuonna 1982. Sen varat sisälsivät kuusi myymälää ja yhden luettelon. L Brands laajensi tämän tuotemerkin yhdeksi maailman tunnetuimmista globaaleista alusvaatteista. L Brands otti Victoria's Secretin maailmanlaajuisesti vuonna 2012, kun se avasi ensimmäiset myymälänsä Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Vuoden 2019 alkupuolella Victoria's Secret -tuotteita myytiin yli 1 600 kaupassa ympäri maailmaa ja online-tilassa VictoriasSecret.com -sivustolla. Victoria's Secretillä on myös suosittu luettelo, ja verkkokaupan ja luetteloiden tilaamisen kautta yrityksen tuotteet ovat saatavilla asiakkaille, jotka sijaitsevat melkein missä tahansa muualla maailmassa. Yhtiö on kuitenkin siirtynyt luettelokeskuksestaan viime vuosina keskittyäkseen kanta-asiakasohjelmiinsa ja muihin brändinrakentamismahdollisuuksiin.
Maantieteellisen kattavuuden laajentamisen lisäksi L Brands lisäsi tuotteita, joita Victoria's Secret tarjoaa, koska tuotemerkki myy nyt tuoksuja ja vartalohoitoja, ja sillä on urheilullinen linja. Victoria's Secret -nimessä on PINK, linja, joka tarjoaa vaatteita, yöpukuja ja alusvaatteita, jotka on suunnattu korkeakouluikäisille naisille. PINK-tavaroita on saatavana Victoria's Secret -myymälöistä ja luetteloista sekä myös erillisissä liikkeissä. Pienempi konsepti, Victoria's Secret Beauty and Accessories -kaupat, keskittyy hajusteisiin, vartalonhoitoon ja tarvikkeisiin. Se on olemassa lentokentillä ja ostoskeskuksissa. L Brandin perustaja, puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Les Wexner johtaa Victoria's Secret -brändiä.
Kylpy- ja vartalo toimii
Bath & Body Works tarjoaa henkilökohtaista hoitoa, saippuita, desinfiointiaineita ja kodin tuoksutuotteita. Vuoden 2019 alkupuolella maailmanlaajuisesti oli 1 800 kylpy- ja vartalo- ja White Barn -myymälää, mukaan lukien 80 myymälää yli 20 muussa maassa, jotka toimivat franchising-, lisenssi- ja tukkumyynnin nojalla. Nick Coe on brändin toimitusjohtaja.
Entiset tuotemerkit alle L Brands
Kanadalainen alusvaatemerkki La Senza oli yksi L Brandsin yritysostoista, mutta L Brands ilmoitti joulukuussa 2018 tekevänsä kaupan pääomasijoitusyhtiö Regentille ostamaan 100% La Senzan varoista ja sitoutumaan ottamaan vastuunsa. Yhtiö jatkaa toimintaa Kanadassa ja muissa maissa ympäri maailmaa franchising-, lisenssi- ja tukkumyyntisopimusten nojalla. Yhtiöllä on myös verkkokauppa. L Brands arvioi La Senzan loppuvuoden 2018 loppuneen myynnin olleen noin 250 miljoonaa dollaria ja liiketappion noin 40 miljoonaa dollaria.
Syyskuussa 2018 L Brands ilmoitti sulkevansa Henri Bendelin tammikuussa 2019, vuoden 2018 lomaostoksiajan lopussa. Yhtiö sulkee verkkosivustonsa ja on sulkenut kaikki 23 myymäläänsä, mukaan lukien ikoninen Fifth Avenue -paikka New Yorkissa. Vuonna 1895 perustettu Henri Bendel oli korkealaatuinen käsilaukkujen, asusteiden ja lahjojen jälleenmyyjä, mukaan lukien allekirjoitus kodin tuoksujen kokoelma. New Yorkissa toimiva Bendel oli ensimmäinen ylellisyyttä harjoittava jälleenmyyjä, jolla oli ylempi Fifth Avenue -osoite.
Muut merkit
Vaikka yritys ei kuulu L Brandiin, sillä on jakeluoikeudet CO Bigelow- ja The White Barn Candle Company -yhtiöille. L Brands on lisännyt vastuutaan ostamalla yrityksiä, mutta se on myös myynyt monia yrityksiä, jotka se on hankkinut historiansa aikana.
Joitakin tunnetuimpia myymälöitä, jotka olivat kerran L Brands-tyyppikilvellä, mutta jotka ovat (ainakin suurimman osan) muiden yritysten omistamista, ovat Lane Bryant, joka myytiin Charming Shoppesille vuonna 2002; The Limitedin hankkima ja julkistettu Abercrombie & Fitch; Express, myi 75%: n omistusosuus vuonna 2007; ja lippulaivayhtiö Limited, jonka se myi 75%: n omistusosuutensa Sun Capital Partnersille vuonna 2007 ja loput 25% vuonna 2010.
