Sisällysluettelo
- Mikä on yhteismerkkikortti?
- Yhteismerkkikortin perusteet
- Esimerkkejä yhteismerkkikorteista
- Säilytä yhteismerkkejä
Mikä on yhteismerkkikortti?
Yhteismerkkikortti on luottokortti, jonka kulutustavaroiden tai palveluiden jälleenmyyjä antaa yhteistyössä tietyn luottokortin myöntäjän tai verkon kanssa. Usein sekä luottokorttiyhtiön että jälleenmyyjän logot sisältävät yhteismerkkikortit ansaitsevat alennuksia tuotteista, pisteitä tai muita palkintoja käytettäessä sponsoroivan kauppiaan kanssa, mutta niitä voidaan käyttää myös missä tahansa kyseisen verkon kortteja hyväksytään.
Yhteismerkkikorttisuhteet voivat olla tärkeä osa vähittäiskaupan liiketoimintaa, houkuttelemalla asiakkaita, jotka eivät olisi kiinnostuneita tavallisen myymälän luottokortista. Niitä käyttävät myös voittoa tavoittelemattomat yhteisöt ja muut organisaatiot tai sukulaisryhmät.
Kaksi osapuolta sponsoroi yhteismerkkiä käyttävää luottokorttia. Tyypillisesti yksi on vähittäiskauppias - kuten tavaratalo, kaasumyyjä tai lentoyhtiö. Toinen on pankki- tai korttiverkko, kuten Visa, MasterCard, Discover tai American Express. Yhteismerkittyjen luottokorttien avulla kortinhaltijat voivat saada alennuksia tai palkintopisteitä ostaessaan sponsoroivalta kauppiaalta, mutta voivat käyttää kortteja myös mikä tahansa muu jälleenmyyjä, joka ottaa kortteja pankista tai korttiverkosta. Myös speltti cobranded.
Avainsanat
- Kaksi osapuolta - yleensä vähittäiskauppias ja kortin myöntäjä tai korttiverkko - sponsoroi yhteismerkkiä käyttävää luottokorttia, ja siinä on yleensä molempien logot. Yhteistoiminnallisia kortteja voidaan käyttää missä tahansa luottokortissa (kuten Visa tai MasterCard) on hyväksytty.Lentoyhtiöt olivat varhaisimpia yhteismerkkikorttien käyttöönottajia.Monet vähittäismyymälät tarjoavat omien korttiensa lisäksi yhteismerkkikortteja.
Yhteismerkkikortin perusteet
Yhteismerkkikortit toimivat kuten mikä tahansa normaali luottokortti, ja niitä voidaan käyttää missä tahansa ostossa. Mutta korteissa on kuvia ja ne tarjoavat usein erityisiä alennuksia tuotteista tai rahaa takaisin tietyntyyppiselle ostolle tai kokemukselle.
Yhteismerkkiset korttisuhteet voidaan rakentaa monin eri tavoin. Periaatteessa vähittäismyyjän (tavaratalon, huoltoaseman pitäjän tai lentoyhtiön) tai organisaation (urheilutoiminnan tai yliopiston) on toimittava yhteistyössä rahoituslaitoksen kanssa, jotta se voi myöntää yhteismerkkisiä luottokortteja. Usein kyseinen laitos on vähittäiskaupan hankkijapankki - eli finanssilaitos, joka jo käsittelee luotto- tai pankkikorttimaksuja sen puolesta. Tämä voi yksinkertaistaa yhteistä merkkitapahtumaa ja suhde riippuu vastaanottavan pankin verkkoprosessorista. (Vaikka tarjoavat omia luottokortteja, harvat jälleenmyyjät hoitavat transaktioiden rahoitusmekanismit, mutta luovuttavat ne kolmansille osapuolille. Siksi, maksettaessa laskua myymälätilillesi, saatat tehdä shekin ABC-kauppaan / XYZ Bank).
Muissa tapauksissa vähittäiskauppias voi halutessaan tehdä yhteistyötä kolmannen osapuolen luottokorttiyhtiön kanssa. American Express ja Discover ovat kaksi yritystä, jotka tarjoavat ainutlaatuisia yhteismerkkisiä korttisuhteita, koska ne pystyvät toimimaan sekä luottoa myöntävänä rahoituslaitoksena että verkkoprosessorina. Muita yhteismerkkikorttisponsoreita ovat suositut liikkeeseenlaskijat Visa ja Mastercard.
Kaikissa tapahtumissa kauppiaan vastaanottava pankki työskentelee jälleenmyyjän kanssa käsitelläkseen kaikki sähköiset maksukorttiostot. Jos yhteismerkitty korttisuhde tapahtuu vastaanottavan pankin välityksellä, transaktioprosessia voidaan yksinkertaistaa, etenkin merkkituotteiden ostojen tapauksessa, joissa pankki ja vähittäiskauppias ovat ainoat osallistuvat yksiköt. Jos kauppias työskentelee yhdessä kolmannen osapuolen kanssa luottokorttien myöntämisessä, mukana ovat sekä kolmannen osapuolen korttien myöntäjä että yhteismerkkinä oleva prosessori. Korttia myöntävä laitos hallinnoi myös asiakkaan kauppiaan kanssa keräämiä pisteitä.
Vaikka molemmat seuraavat teknisesti yhteismerkkimenettelyjä, juuri viimeksi mainittua tyyppiä - yhteistyötä kolmannen osapuolen kortin myöntäjän kanssa - kutsutaan yleensä yhteismerkkikortiksi. Tämä on järjestely, joka sisältää näkyvästi sekä jälleenmyyjän nimen että kortin myöntäjän / verkkoprosessorien nimen kortilla.
Esimerkkejä yhteismerkkikorteista
Varhaisin esimerkki yhteismerkkikorteista on peräisin 1980-luvulta, kun lentoyhtiöt aloittivat yhteistyön pankkien ja korttien myöntäjien kanssa tarjotakseen ajokilometripalkkioita. Tietenkin, nämä muovit ovat edelleen erittäin suosittuja tänään: esimerkkejä ovat American Airlinesin MasterCard, jota tarjotaan Barclay Bankin kautta; United Airlinesin Visa Chase Bankin kautta; ja Delta Skymiles American Express -kortti. Pian hotellit seurasivat esimerkkiä. Itse asiassa lentoyhtiö- ja hotellisegmentit muodostavat 28 prosenttia yhteismerkittyjen luottokorttiohjelmien joukosta, mukaan ovat Yhdysvalloissa sijaitseva Co-Branded and Affinity Cards, 6. painos , markkinatutkimusyrityksen Packaged Facts julkaisema raportti.
Toinen esimerkki on organisaation tai laitoksen puolesta myönnetyt kortit, jotka tunnetaan kaupassa affiniteettiryhmän korteina. Suhtautumisryhmä vaihtelee Nascarin kaltaisista urheilujärjestöistä yliopistoihin ja pyrkii tarjoamaan käyttäjille etuisuuksien tarjoamisen lisäksi uskollisuuden ja kuulumisen tunteen. Esimerkiksi Harvard Alumni MasterCard tarjoaa valikoiman erilaisia korttipintoja, jotka esittävät kohtauksia Harvardin yliopiston kampukselta.
52%
Prosenttiosuus American Express-, MasterCard- tai Visa-kortinhaltijoista, jotka käyttävät yhteismerkittyjä kortteja (lähde: Pakatut tiedot).
Säilytä yhteismerkkejä
Mutta suurin osa yhteismerkkikortimarkkinoista sisältää kaupat, joko verkko- tai digitaalikaupat. Joillakin jälleenmyyjillä on jopa useita yhteismerkkisuhteita. Esimerkiksi Amazonilla (AMZN) on kaksi Amazon Rewards Visa Signature -korttia ja yrityksille kaksi American Express -korttia. Nämä ovat oman Amazon.com-myymäläkorttinsa lisäksi.
Itse asiassa monet suuret erikoisliikkeiden ja tavaratalojen vähittäiskauppiaat (jotka tarjosivat ensimmäiset latauskortit jo 1900-luvun alkupuolella) tarjoavat sekä omia kortteja että yhteismerkkikortteja. Esimerkki: Saks Fifth Avenue, jolla on oma SaksFirst-myymäläluottokortti, mutta joka tarjoaa myös SaksFirst World Elite MasterCard -kortin, sekä tavallisena että platinaversiona.
Yhteismerkkikortit tarjoavat yleensä kaikki etuja ja etuja, joita myymäläkohtaiset kortit tekevät: alennukset, ostospisteet, ilmainen toimitus, myyntiä koskeva ennakkoilmoitus jne. Tärkein ero on, että yhteismerkkikortti on avoimen piirin luottotiedoissa. kortti, mikä tarkoittaa, että sitä voidaan käyttää paitsi kaupassa myös monissa paikoissa. Saks MasterCard on hyvä esimerkiksi missä tahansa MasterCard-kortissa.
Miksi jälleenmyyjä tarjoaisi molemmat? Houkutella lisää kortinhaltijoita: Monet kuluttajat saattavat löytää kortin, jota he voivat käyttää missä tahansa käytännöllisimmässä, varsinkin jos he ovat varovaisia siitä, että heidän lompakkoissaan on liian paljon luottokortteja. Yhteismerkkikortit saattavat myös tarjota parempia ehtoja (myymäläkortteilla on pahasti korkeat korot). Samalla kortti toimii kaupan mainonnana, koska asiakas näkee kaupan logon joka kerta, kun asiakas käyttää sitä.
