Cambridge Analytican määritelmä
Cambridge Analytica on Lontoossa, Isossa-Britanniassa sijaitseva poliittinen, data-analytiikka-, mainonta- ja konsultointiyritys, jota syytetään Facebook-tietojen laittomasta hankkimisesta ja käyttämisestä sen käyttämiseen useissa poliittisissa kampanjoissa. Näihin kampanjoihin kuuluvat Yhdysvaltain senaattori Ted Cruzin ja Donald Trumpin kampanjat sekä Leave-EU (Brexit) -kampanja, jonka seurauksena Yhdistynyt kuningaskunta vetäytyi EU: sta. Cambridge Analyticalla on toimistot Lontoossa, New Yorkissa ja Washington DC: ssä.
JAKAUTUMINEN alas Cambridge Analytica
Yrityksen tunnuslause on ”Data ajaa kaiken mitä teemme.” Tietotekniikkayritykseksi nimeltään Cambridge Analytica on brittiläisen SCL Group -nimisen yrityksen (entinen Strategic Communication Laboratories) sivukonttori, ja se perustettiin SCL: n yhdysvaltalaiseksi tytäryhtiöksi.. Varhaisina aikoinaan se kohdisti Facebookia ja muita sosiaalisen median alustoja ajamaan käyttäjäprofiileihin perustuvia ohjelmia, myös poliittisia kampanjoita varten.
Tarina Facebook-käyttäjien hankkimisesta alkoi vuonna 2014, kun Cambridgen yliopiston ulkopuolinen psykologian luennoitsija loi sovelluksen, joka keräsi onnistuneesti noin 50 miljoonan Facebook-käyttäjän henkilökohtaiset tiedot. Kerätyt tiedot välitettiin edelleen Cambridge Analyticaan, vaikka se oli Facebookin palvelusehtojen vastainen.
Vaikka Cambridgen yliopistolla ei ole näkyviä yhteyksiä Cambridge Analyticaan, tätä hanketta koskevan alkututkimuksen väitettiin suorittavan yhdessä yliopiston tutkimuskeskuksista.
Tuolloin toiminut Facebook-malli sallii hyväksytyn sovelluksen kerätä henkilökohtaisia käyttäjätietoja sekä ystävien, jotka olivat yhteydessä käyttäjään Facebook-verkon sisällä. Siten yli 270 000 Facebook-käyttäjän vapaaehtoisella luvalla saamansa tiedot johtivat tiedonhankintajärjestykseen jopa 50 miljoonalle Facebook-käyttäjälle, jotka käyttävät kytkettyä verkkoa. Vaikka Facebook muutti sääntöjä myöhemmin ja estää nyt tällaisen verkkopohjaisen tiedonhankinnan, vahingot tehtiin jo, koska keskeisiä tietopisteitä oli jo kerätty, ja niiden joukko oli valtava.
Kerättyjen tietopisteiden avulla Cambridge Analytica pystyi rakentamaan malleja, jotka sallivat psykologisen profiloinnin erilaisille käyttäjille, mukaan lukien käyttäjän poliittiset affiniteetit, onko hän ekstravertti tai introvertti ja miten hän reagoi tiettyyn kampanjaan. Näitä profiilipohjaisia malleja käyttämällä yritys onnistui järjestämään erilaisia kampanjoita, jotka sopivat erityyppisille käyttäjille, mikä väitti vaikuttaneen päätöksentekoon ja vaalivalintoihin.
Esimerkiksi, jos introvertin käyttäjän havaittiin reagoivan myönteisesti tiukentuviin viisumijärjestelmiin, hänelle näytettiin mainoksia, jotka tukivat hänen uskomuksiaan, ja päinvastoin. Jos tietyn raja-alueen lähellä asuva käyttäjäryhmä mieluummin rakensi seinää, hänelle näytettiin sopivasti valitut mainoskampanjat.
Täällä Cambridge Analytica käytti Facebook-alustaa jälleen tehokkaasti. Koska sosiaalisen median foorumi sallii käyttäjän hyvin tarkan profiilipohjaisen kohdentamisen, Facebookissa ja muissa sosiaalisen median alustoissa toteutettiin mainoskampanjoita, jotta käyttäjät kohdennettaisiin käyttäjien valintoihin. (Lisätietoja: Facebook, jota syytetään sensuurista Donald Trumpia vastaan.)
Monet Yhdysvalloissa toimivat yritykset johtavat jo poliittisia ja muita kampanjoita ja ovat mukana vakavassa lobbaustoiminnassa. Cambridge Analytica yritti murtautua erittäin kilpailukykyisiin analytiikkapohjaisiin markkinoihin ja löysi menestyksen väitetyn epäeettisen käyttäjien profiloinnin kautta.
Äskettäisessä pistosoperaatiossa kanavatoimittaja onnistui kuvaamaan yrityksen johtajan Alexander Nixin, ylpeänä väittäen, että hänen yrityksensä teki kaiken tiedon tutkimustyön, kaivostoiminnan ja analysointityön Donald Trumpin presidenttikampanjaan. Hänen mukaansa hän kerskasi myös epäeettisiä käytäntöjä, joita yritys käyttäisi paljastaakseen korruptoituneet poliitikot ulkomaisissa vaaleissa, vaikuttaen siten tuloksiin.
Maaliskuussa 2018 annettujen paljastusten jälkeen Nix erotettiin tehtävästään ja Facebook keskeytti kaikki SCL: n tilit, koska yritys ei poistanut sosiaalisen median alustalta keräämiä keskeisiä tietopisteitä. (Katso myös 10 suosituinta avunantajaa Trump-kampanjaan (FB, WWE))
