IAB: n Internet Advertising Revenue -raportin mukaan Yhdysvaltain digitaalimainostulot nousivat 23% ennätykselliseen 49, 5 miljardiin dollariin vuoden 2018 ensimmäisellä puoliskolla. Digitaalimainosbudjettien kiihtyvä kasvu merkitsee merkittäviä hyötyjä johtaville Internet-jättiläisille Facebook Inc. (FB) ja Alphabet Inc. (GOOGL) sekä sähköiselle kaupankäynnille behemoth Amazon.com Inc. (AMZN), joka on kaksinkertaistunut sen digitaalimainosyritys.
Digitaalimainosmarkkinoiden mahdollisuus kasvaa, vanhat johtajat voivat silti menettää tuloja
Vuoden ensimmäisen kuuden kuukauden aikana mobiililaitteet kasvattivat digitaalimainosten kokonaisliikevaihtoa. Kasvua edellisvuodesta oli 42% ja oli 30, 9 miljardia dollaria, kun koko vuoden 2013 liikevaihto oli vain 3 miljardia dollaria. Sosiaalinen media kasvatti myös kasvua, 38 % - 13, 1 miljardiin dollariin vuoden mittaisena ajanjaksona, jota seurasi videomainokset, jotka nousivat 35% vuotta aiemmasta 7 miljardiin dollariin. Hakutulot nousivat 19% 22, 8 miljardiin dollariin.
"Koska (ensimmäisen) puoliskon (vuoden) kokonaismainostulot ovat 49, 5 miljardia dollaria, on turvallista sanoa, että digitaalisen mainonnan tulisi olla yli 100 miljardia dollaria vuodessa (Yhdysvalloissa)", kirjoitti Pivotal Research Group -analyytikko Brian Wieser huomautuksessaan. tiistaina, kuten Barron's mainitsi.
Vaikka sosiaalisen median edelläkävijä Facebook ja maailmanlaajuinen hakukonttori Google ylläpitävät duopoliaansa mediatilassa, heidän syvälle taskuun sijoitetun teknisen vertaisverkon Amazonin on katsottu olevan merkittävä kilpailuuhka.
Wieser toteaa, että jos Google ja Facebook vastasivat 75% kaikesta digitaalimainosten kasvusta, mukaan lukien ja lukuun ottamatta Yhdysvaltain hakua, digitaalimainonta, joka ei läpäissyt kahta alustaa, suoriutui "kohtuullisen hyvin" vuoden ensimmäisellä puoliskolla. Hänen laskelmiensa mukaan ei-Facebook- ja Google-digitaalimainosten kasvu on 18 prosenttia eli noin 1, 5 miljardia dollaria.
Toisaalta suurin osa duopolin ulkopuolisesta kasvusta olisi voinut keskittyä Amazonin laajentumiseen, totesi vanhempi analyytikko, joka ilmoitti, että Amazon "todennäköisesti lisäsi miljardin dollarin kotimaisia mainostuloja" samana ajanjaksona viime vuonna.
Syyskuun eMarketer-raportissa ennustetaan, että yhdysvaltalaiset mainostajat käyttävät 4, 61 miljardia dollaria Amazonin alustalle vuonna 2018, mikä vastaa 4, 1% kaikista Yhdysvaltain digitaalimainosmenoista, mikä tekee teknologia-jättilästä kolmanneksi suurimman kotimaisen digitaalisen mainostajan. Tutkimusyritys odottaa Amazon-mainosliiketoiminnan nousevan yli 50% vuodessa ainakin vuoteen 2020 mennessä, kun vähittäiskauppiaan ennustetaan nauttivan 7% kaikista Yhdysvaltain digitaalimainosmenoista. Vertailun vuoksi: Facebook hallitsee tällä hetkellä 20, 6% markkinoista, Googlen takana 37, 1%. EMarketer arvioi vuoteen 2020 mennessä Facebookin osuuden kasvavan 0, 2%, kun taas Google laskee 2%.
Viime kädessä, jopa kun kokonaismarkkinamahdollisuudet kasvavat, vanhan teollisuuden johtajat voivat menettää mainosdollareja uusille kilpailijoille, asettaa teknologia jättiläisten tulot, liikevaihto ja osakekannan kasvu pitkällä aikavälillä vaaraan.
