Mikä on mainontabudjetti?
Mainontabudjetti on arvio yrityksen myynninedistämismenoista tietyllä ajanjaksolla. Vielä tärkeämpää on, että se on raha, jonka yritys on valmis varaamaan markkinointitavoitteidensa saavuttamiseksi. Luodessaan mainosbudjettia yrityksen on punnittava mainosdollarin käyttämisen arvo suhteessa dollarin tuloihin.
Paras mainosbudjetti - ja kampanjat - keskittyy asiakkaiden tarpeisiin ja heidän ongelmiensa ratkaisemiseen, ei yritysongelmiin, kuten ylivallan vähentämiseen.
Mainosbudjetin ymmärtäminen
Mainontabudjetti on osa yrityksen kokonaisliikevaihto- tai markkinointibudjettia, jota voidaan pitää sijoituksena yrityksen kasvuun. Paras mainosbudjetti - ja kampanjat - keskittyy asiakkaiden tarpeisiin ja heidän ongelmiensa ratkaisemiseen, ei yritysongelmiin, kuten ylivallan vähentämiseen.
Erityiset näkökohdat: mainonnan budjetti ja tavoitteet
Ennen kuin päätetään tietystä mainosbudjetista, yritysten tulisi tehdä tiettyjä määrityksiä varmistaakseen, että budjetti on niiden myynninedistämis- ja markkinointitavoitteiden mukainen:
- Kohderyhmä: Kuluttajan tunteminen ja hänen väestöprofiilinsa voivat auttaa ohjaamaan mainoskuluja. Kohderyhmään parhaiten soveltuva mediatyyppi: Mobiili- tai Internet-mainonta - sosiaalisen median välityksellä - voi olla vastaus, vaikka perinteiset tiedotusvälineet, kuten painotuotteet, televisio ja radio, saattavat olla parhaat tietyn tuotteen, markkinoiden tai kohderyhmän kannalta.. Oikea lähestymistapa kohderyhmään: Mieti tuotteesta tai palvelusta riippuen, onko kuluttajan tunneille tai älykkyydelle vetoaminen sopiva strategia. Odotettu voitto jokaisesta mainoskulutusdollarista: Tämä voi olla tärkein vastattava kysymys ja vaikein.
Mainosbudjetit: kuinka paljon riittää?
Yritykset voivat määrittää mainosbudjettien asettamisen tason useilla eri tavoilla, joilla jokaisella on omat positiiviset ja negatiiviset:
- Vietä niin paljon kuin mahdollista: Tämä strategia, joka varaa vain tarpeeksi rahaa toiminnan rahoittamiseen, on suosittu aloittelijoiden keskuudessa, jotka näkevät positiivisen sijoitetun pääoman tuoton mainontaansa. Tärkeintä on ennakoida, milloin strategia alkaa näyttää vähenevän tuoton ja tietää milloin strategiat vaihdetaan. Määritä prosenttiosuus myynnistä: Tämä on yhtä helppoa kuin jakaa tietty prosenttiosuus edellisen vuoden kokonaismyynnistä tai keskimääräisestä myynnistä. Yrityksen on tavallista käyttää 2–5% vuotuisista tuloista mainontaan. Tämä strategia on yksinkertainen ja turvallinen, mutta perustuu aiempaan suorituskykyyn, eikä se välttämättä ole joustavin valinta muuttuvalle markkinoille. Siinä oletetaan myös, että myynti liittyy suoraan mainontaan. Vietä kilpailun kulutus: Tämä on yhtä helppoa kuin alan keskimääräinen noudattaminen mainoskustannuksissa. Mikään markkina ei tietenkään ole täsmälleen sama ja tällainen strategia ei välttämättä ole riittävän joustava. Tavoitteisiin ja tehtäviin perustuva budjetti: Tällä strategialla, jossa määrität tavoitteet ja niiden saavuttamiseen tarvittavat resurssit, on etuja ja haittoja. Tämä voi olla kaikkein kohdennetumpi budjetointimenetelmä ja tehokkain. Haittapuoli voi olla kallista ja riskialtista.
Avainsanat
- Mainontabudjetti on arvio yrityksen myynninedistämismenoista tietyllä ajanjaksolla.Luonnostaessaan mainosbudjettia yrityksen on punnittava mainosdollarin käyttämisen arvo suhteessa dollarin tuloutettuihin tuloihin.Tietoa kuluttajaa ja saada demografinen profiili voi auttaa ohjaamaan mainoskuluja.
