Brändäys on hyvä laatu, jota kaikilla yrityksillä voi olla, mutta tunnistettava brändi ei aina merkitse yhtä menestystä. Monia kotitalouksien tuotemerkkejä ei enää ole, ja ne joutuvat konkurssin tai yrityskaupan uhreiksi.
Kun brändi lakkaa olemasta, väärinkäyttö yhdessä teollisuuden painostuksen kanssa voi olla syyllinen. Otetaan esimerkiksi Blockbuster Video, joka antautui liialliselle velalle, ja Tower Records, joka kärsi luomalla online-musiikkikauppoja, kuten iTunes.
Pan Am
Pan Am perustettiin vuonna 1927, ja se oli aiemmin Yhdysvaltojen suurin kansainvälinen lentoliikenteen harjoittaja. Yhtiö tunnetaan teollisuuden uudistajana ja oli ensimmäinen lentoyhtiö, joka tarjosi tietokoneistettuja varausjärjestelmiä ja jumbo-suihkukoneita.
Lockerbien pommitukset vaikuttivat liiketoimintaan vuonna 1998 negatiivisesti. Pan Am Flight 103 räjähti vain 38 minuutin kuluttua lentoonlähdöstä Lockerbien, Skotlannissa, tappamalla 747 ihmistä ilmassa ja 11 muuta maassa. Ennen sitä oli ongelmia. Persianlahden sodan jälkeen vuonna 1991 Pan Am ei koskaan pystynyt toipumaan palvelukelpoisena lentoyhtiönä. Pian sodan alkamisen jälkeen lentoyhtiö kielsi Irakin matkustajat ympäri maailmaa terrorismin uhan vuoksi.
Yli 20 vuotta on kulunut siitä, kun yritys on lentänyt lentokoneeseen, mutta sen logoa tulostetaan edelleen kukkaroille ja T-paitoille. Se oli jopa ABC: n televisio-ohjelman aihe, nimeltään Pan Am , pääosassa Christina Ricci.
Tower Records
Tower Records oli edelläkävijä big box -musiikkikaupan konseptissa. Se, mikä alkoi Sacramenton Kalifornian osavaltion apteekkikaupan aloittamisesta vuonna 1960, Tower Recordsilla oli huipussaan noin 200 myymälää 15 maassa. Yhtiöllä on yksi musiikkiteollisuuden ikonimmista tuotemerkeistä, mutta se joutui konkurssin uhreiksi liiallisen velan, musiikkipiraatin ja iTunesin perustamisen seurauksena.
Yhtiö teki konkurssin vuonna 2004, mutta sen tuotemerkkiperintö elää elokuvan "Empire Records" inspiraationa. Elokuvan on kirjoittanut entinen Tower Recordsin työntekijä.
Circuit City
Circuit City perustettiin vuonna 1949, ja se oli kerran Best Buy -yrityksen takana suurin elektroniikkakauppias. Vaikka maailma kasvatti elektroniikkamenojaan, yrityksellä oli kuitenkin taloudellisia ongelmia. Circuit City konkurssiin vuonna 2008.
Reunukset
Borders oli iso laatikko-kirjakauppa, jolla oli toimipisteitä kaikkialla Yhdysvalloissa ja ulkomailla. Toisin kuin kilpailijat, yritys ei löytänyt pitoa muuttuvassa digitaalisessa ympäristössä, ja se jätti konkurssin vuonna 2011.
Michiganin Ann Arborissa vuonna 1971 perustettu Borders sulki kaikki myymälät ja myi miljoonien nimien kanta-asiakasluettelon kilpailijalle Barnes & Noblelle 13, 9 miljoonalla dollarilla. Muut suuret vähittäiskaupat ovat ostaneet ja asettaneet rajat uudelleen paikkoihin.
Blockbuster-video
Blockbuster Video perustettiin vuonna 1985 ja se oli kerralla videon vuokraustilan tunnetuin tuotemerkki. Yritys surmasi itsensä yli miljardin dollarin velkaantumisella eikä pystynyt siirtymään digitaaliseen. Blockbuster jätti konkurssin vuonna 2010, ja se on korvattu Netflixillä ja muilla digitaalisilla palveluilla.
Pets.com
Pets.com oli yksi suurimmista lemmikkieläinten online-toimittajista ja oli myös yksi tunnetuimmista dot-com-yrityksistä, jotka taittuvat vuoden 2000 teknologiakriisin aikana. Yhtiö siirtyi alkuperäisestä julkisesta osakeannista (IPO) selvitystilaan alle 300 päivässä.
Yhtiö tunnetaan parhaiten sukkanukke-maskotistaan. Nykyään Pets.com URL ohjaa käyttäjät PetSmart-verkkosivustoon.
