Teknologian räjähdysmäinen kehitys on muuttanut kokonaisia toimialoja, etenkin viimeisen 10–15 vuoden aikana. Esimerkiksi Netflix, Amazon Prime, HBO, Hulu ja digitaalikanavat ovat massiivisia häiritseviä voimia media- ja televisioteollisuudessa. Lisäksi ottaen huomioon nopean teknologisen muutoksen, maisema kehittyy edelleen ja näyttää täysin erilaiselta kymmenen vuoden kuluttua. Tässä on kolme rohkeaa ennustetta.
1. Valinnanvapaus
Kaapeli-tv-teollisuus on perinteisesti esitellyt suosittujen kanavien valikoiman, jonka asiakkaat ostavat pakettina. Esimerkiksi ESPN: ää haluavan asiakkaan on ostettava paketti, joka sisältää useita kanavia, joista yksi on ESPN. Tämä kanavien niputtaminen antaa kuluttajille mahdollisuuden ostaa yhdistetty paketti, joka teoriassa maksaa vähemmän kuin kunkin kanavan ostaminen erikseen.
Avainsanat
- Televisioteollisuudessa on tapahtunut räjähdysmäisiä muutoksia viimeisen kymmenen vuoden aikana, ja häiriöt jatkuvat todennäköisesti seuraavien kymmenen vuoden aikana. Kaapeli-TV-yrityksillä ei ehkä ole muuta vaihtoehtoa kuin purkaa paketteja, koska ne kohtaavat kasvavaa kilpailua Netflixistä, Hulusta ja Amazon Primestä. Perinteiset mainosmallit vanhentuvat, kun mediayritykset siirtyvät tilauspohjaisiin malleihin. Smart-televisiot ja virtuaalitodellisuus muuttavat tapaa, jolla kuluttajat käyttävät sisältöä.
Kaapeli-TV on kuitenkin kasvavan kilpailun edessä. Ensiluokkaisia ohjelmia tuottavien ja tarjoavien yritysten, kuten YouTube, HBO, Hulu, Netflix, Apple TV ja Amazon Prime, kiinnostus perinteiseen kaapelitelevisioon on vähentynyt. Lisäksi tulevaisuudessa analyytikot odottavat, että näillä premium-palveluilla on todennäköisesti niin tehokkaita suositusmoottoreita, että ne estävät tarvetta selata ohjelmia, tarjoamalla kirjastoja, jotka koostuvat miljoonista vaihtoehdoista ja vastaavat kunkin tilaajan katselutapoja.
Sisällönkulutuksen muutos on painostanut perinteisiä televisioyhtiöitä harkitsemaan tapaa, jolla he tarjoavat kanavia. Asiakkaat vaativat "eriyttämistä" ja mahdollisuutta valita ja maksaa vain haluamansa kanavat.
Monet suoratoistopalvelut, kuten Sling TV, YouTube TV, PlayStation Vue ja FuboTV, tarjoavat jo tällaista palvelua. Jatkossa perinteiset kaapelikanavat ovat todennäköisesti eriytettyjä, koska Netflixin kaltaisten verkkopalveluntarjoajien suosio kasvaa edelleen, mikä johtaa maisemaan, jossa ihmiset sekoittavat ja sovittavat televisiokanavia ja premium-tilauksia.
2. Mainokset vanhentuvat
Suoratoistopalveluntarjoajat todistavat, että on mahdollista luoda ja kasvattaa menestyviä yrityksiä liiketoimintamallin ympärillä, joka sisältää vain vähän tai ei lainkaan tuottoa mainoksista. Suuntaus muuttuu nyt tilausmallin eikä pelkästään mainostulojen perusteella. Kymmenessä vuodessa jopa perinteisistä kaapelitoimittajista tulee todennäköisesti tilaajapalveluita, mikä mahdollistaa eriyttämisen ja porrastetun maksurakenteen kuluttajan valitsemien kanavien tyypin ja määrän perusteella.
Lisäksi hybridi-malli saattaa olla saatavana kymmenen vuoden kuluttua, jolloin tilauspalvelu yhdistetään älykkään mainonnan kanssa. Tässä skenaariossa sen sijaan, että 30 minuutin televisio-ohjelman aikana olisi kolmen minuutin kaupallisia paikkoja, televisio-ohjelmat voivat muuttua tilauksiksi, joissa kuluttajalla on oltava kuukausittainen tilaus ja sitten katsella kohdennettuja bannerimainoksia. Tämän tyyppistä mainontaa esiintyy jo Internetissä, ja televisioyhtiöiden keräämän tiedon määrän avulla he voivat tehdä suurin piirtein saman.
3. Lisää interaktiivisuutta
Yritykset, kuten Facebook, Google ja Microsoft, ovat kaikki kehittäneet virtuaalitodellisuusteknologioita. Seuraavan kymmenen vuoden aikana perinteiset televisioruudut todennäköisesti antavat tietä ainakin osittain muunnelmille, jotka liittyvät VR-silmälasien ja kuulokkeiden kanssa. Todisteita tästä on jo saatavana Googlen kehittämisessä ja myöhemmässä luopumisessa Google Glassista sekä Samsungin ryöstöstä puettaviin lisälaitteisiin, jotka auttavat muuttamaan puhelimet virtuaalitodellisuuslaitteiksi.
Lisäksi kaikista televisioista tulee todennäköisesti älytelevisioita seuraavien kymmenen vuoden aikana. Odottaa, että nämä laitteet - joiden avulla käyttäjät voivat suoratoistaa videoita ja musiikkia, selata Internetiä ja katsella valokuvia - ovat kaikkialla maailmassa olevissa kodeissa lisäämällä virtuaalitodellisuuden ja tulevaisuuden ohjelmoinnin voimaa ja potentiaalia.
Teknologia jättiläisten keskuudessa on kilpailu olla johtava älytelevisiokehityksen kehittämisessä, mukaan lukien yritykset sekä teollisuuden sisällä että sen ulkopuolella. Yritykset, kuten Google, Apple, Netflix ja Amazon, kehittävät kaikki tehokkaampia älytelevisioita, ja suuntaus todennäköisesti tekee tekniikasta huomattavasti edullisemman kuluttajalle.
