Dunkin 'Donuts on pudottamassa nimeä "Donits".
Yhtiö on suurelta osin vastuussa amerikkalaisen oikeinkirjoituksen suosiosta, mikä tekee tästä päätöksestä entistä huomionarvoisemman.
Elintarvikeketjun emoyhtiö Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) ilmoitti lehdistötiedotteessa, että uusintamerkki tulee voimaan tammikuusta 2019 kaikissa sen mainonnassa, paketeissa sekä ulko- ja sisustusmerkinnöissä uusissa ja uusituissa ravintoloissa. Yrityksen päälliköt kertoivat, että vaihto on välttämätöntä, jotta heijastaisivat Dunkin 'Brands'-identiteettia erilaisten juomien ja ruokien myyjänä, ei vain munkkeja.
"Uusi brändäys antaa yritykselle keskittymisen erinomaisen kahvin tarjoamiseen nopeasti, samalla kun se hyväksyy Dunkinin perinnön säilyttäen vuonna 1973 käyttöön otetut tutut vaaleanpunaiset ja oranssit värit ja ikonin kirjasintyypin", sanottiin lehdistötiedotteessa. Yrityksen mukaan uusi tuotemerkki on "yksi osa Dunkinin monipuolista kasvua koskevaa suunnitelmaa, joka on suunniteltu muuttamaan yritys johtavaksi juomavetoiseksi on-the-go-brändiksi".
Viime vuosina Massachusettsissa sijaitseva Canton-ruokaketju on monipuolistanut ruokavalikoimaansa ja siirtynyt myös juomamarkkinoille kahvin ja jääteejen avulla. Korkeamman marginaalin juomista on tullut Dunkinin keskeinen painopiste, ja niiden osuus on tällä hetkellä noin 60% yrityksen myynnistä Yhdysvalloissa
Lehdistötiedotteessa Dunkin 'USA: n markkinointijohtaja Tony Weisman kertoi muutoksen tarjoavan "mahdollisuuden luoda uskomattoman uutta energiaa." Samaan aikaan yhtiön toimitusjohtaja ja Yhdysvaltain presidentti David Hoffmann sanoivat pudottavansa sanan "Donitsit". tuotemerkkinsä perusteella oli osa Dunkinin strategiaa "modernisoida Dunkinin kokemus" asiakkaille ".
Dunkin kokeili uutta nimeään ensimmäisen kerran viime vuonna aloittaen liikkeestä Pasadena, Kalifornia. Business Insiderin mukaan muutos ei sujunut asiakkaiden kanssa hyvin.
Uusintamerkintä tapahtuu aikana, jolloin yritykselle tehdään huomattavia investointeja. Ruokaketju paljasti helmikuussa uuden strategian, jolla laihdutetaan valikkoa, lisätään nopeutta ja keskitytään enemmän juomiin. Lisäksi CNN Money ilmoitti äskettäin aikovansa avata 1000 uutta yhdysvaltalaista myymälää vuoden 2020 loppuun mennessä.
Johto toivoo nyt, että päätöksestään luopua ”munkkeja” nimestä ei vaikuta munkkeihin, jotka tuottavat edelleen noin 40% ketjun tuloista.
Dunkinin osake nousi 0, 54% ennen markkinointia.
