Villin Apple Inc. (AAPL) iPhone -haku on nyt ohitse, ja merkittävimmät täydellisen katastrofin pelot pitäisi lopulta lievittää. Vaikka pinnalla oleva iPhone X ei ollut karkaa super supercycle menestys, jota kaikki olivat odottaneet, se oli kaukana katastrofista, jota monet olivat pelänneet tai ilmoittaneet.
Wall Street -yhteisö sai joitain tärkeimpiä muuttujia väärin, minkä olisi pitänyt saada heidät ymmärtämään kaksi asiaa: Supercycle elää ja Applella on uskomaton hinnoitteluvoima. Apple on jo pitkään menestynyt supertyklissä, jotka ovat yksikkömyynnin ajanjaksoja, kun kuluttajat päivittävät seuraavan sukupolven tuotteisiinsa.
Myytyjen iPhonien määrä vuoden 2018 ensimmäisellä vuosineljänneksellä väheni vain yhdellä prosentilla viime vuoteen verrattuna, 77, 316 miljoonaan. Mutta keskimääräinen myyntihinta nousi yli 100 dollaria / puhelin eli 14, 6 prosenttia 796 dollariin.
Vanhentunut yksikön kasvu
Vuodesta 2015 ensimmäiseen vuosineljännekseen, kun ensimmäinen iPhone-supercikkeli syntyi, iPhonen kokonaismyynti oli lähes 74, 5 miljoonaa euroa ja sen liikevaihto oli 51, 2 miljardia dollaria. Sen keskimääräinen myyntihinta oli 687, 30 dollaria / puhelin.
Vuoden 2017 ensimmäisen vuosineljänneksen saavuttamiseen mennessä iPhone-yksiköiden kokonaismyynti oli saavuttanut tasonsa ja kasvanut vain 5 prosenttia. Samaan aikaan keskimääräinen myyntihinta oli noussut vain 7 dollarilla puhelinta kohti.
Vanhentunut tulojen kasvu
Vanhentunut yksikön kasvu johti myös iPhonen liikevaihdon pysähtymiseen. Tuotot olivat 51, 2 miljardia dollaria, 51, 6 miljardia dollaria ja 54, 4 miljardia dollaria vuoden 2015 ensimmäisellä neljänneksellä.
Viimeisimmällä vuoden 2018 ensimmäisellä vuosineljänneksellä Applen liikevaihto nousi lähes 61, 6 miljardiin dollariin, ja se pystyi tekemään tämän uhramatta iPhone-yksiköiden myyntiä. Joten vaikka myytyjen yksiköiden lukumäärä ei näytä superkierrokselta, liikevaihdon ja keskimääräisen myyntihinnan kasvu ei ole mitenkään hylkäävä.
Kuinka analyytikot saivat sen väärin
Wall Street ei pelkästään saanut yksiköiden ennusteita täysin väärin, vaan myös keskimääräisen myyntihinnan väärin lähes 60 dollarilla yksikköä kohden. Suurimman osan kadusta etsittiin keskimäärin 737 dollaria, raporttien mukaan.
Analyytikot arvioivat myös, että melkein 80 miljoonaa iPhonea myydään vuoden 2018 ensimmäisellä neljänneksellä. Tuotteiden kokonaistulot olisivat olleet 58, 96 miljardia dollaria ennustetulla keskimääräisellä myyntihinnalla. Joten vaikka iPhone-yksiköiden ikävä ilmestyi, se johtui siitä, että kadulla keskimääräinen myyntihinta oli väärä.
Seuraavan kerran ilmoittaessaan noin 20 miljoonan iPhone-yksikön leikkaamista ajatellaan kahdesti ja kysy itseltäsi: Luuletko todella, että Apple kaipaa arvioita lähes 16 miljardilla dollarilla?
Yksi olisi viisasta ajatella uudelleen.
Michael Kramer on Mott Capital Management LLC: n perustaja, rekisteröity sijoitusneuvoja ja yhtiön aktiivisesti hallinnoiman, vain pitkäaikaisen temaattisen kasvusalkun johtaja. Kramer ostaa ja hallussaan varastoja tyypillisesti kolmesta viiteen vuotta. Napsauta tätä saadaksesi Kramerin bio ja hänen portfolionsa omistusosuudet. Esitetyt tiedot ovat vain koulutustarkoituksia varten, eikä niiden tarkoituksena ole tehdä tarjousta tai kehotusta myydä tai ostaa mitään erityisiä arvopapereita, sijoituksia tai sijoitusstrategioita. Sijoituksiin liittyy riski, eikä niitä taata, ellei toisin mainita. Muista ensin kuulla pätevän taloudellisen neuvonantajan ja / tai veroammattilaisen kanssa ennen minkään tässä käsiteltävän strategian toteuttamista. Pyynnöstä neuvonantaja toimittaa luettelon kaikista suosituksista, jotka on annettu viimeisen 12 kuukauden aikana. Aikaisempi tuotto ei tarkoita tulevaa tulosta.
