Mikä on painoton talous?
Termi "painoton talous" tarkoittaa talouden osaa, joka liittyy aineettomiin tuotteisiin ja palveluihin, kuten ohjelmistoihin tai ammatillisiin palveluihin. Myös muita termejä, kuten "postteollisen talouden" tai "uuden talouden", käytetään.
Avainsanat
- Painoton talous on luonteenomainen aineettomille tuotteille ja palveluille. Samankaltaisia termejä ovat "postteollisuuden talous" ja "uusi talous". Painoton talous on mahdollista informaatioteknologiaa ja immateriaalioikeuksia koskevilla laeilla. Se antaa uusille yrityksille mahdollisuuden tuoda markkinoille tuotteita ja palveluita suhteellisen alhaisilla etukäteiskustannuksilla. Menestyneille yrityksille painoton talous voi sallia erittäin pienet rajakustannukset, mikä puolestaan mahdollistaa erittäin korkeat voittomarginaalit.
Painoton talouden ymmärtäminen
Painoton talouden käsite perustuu seuraavaan tosiseikkaan: tietotekniikan nousun vuoksi on nyt mahdollista toimittaa tuotteita ja palveluita suurelle määrälle asiakkaita ja pitkiä matkoja ilman, että tarvitsee valmistaa tai jaella näitä tuotteita ja fyysistä työtä ja koneita käyttävät palvelut.
Esimerkiksi viime aikoihin asti muusikoita ja levy-yhtiöitä tarvitsi vinyylilevyjen ja CD-levyjen fyysinen valmistus ja siirtäminen sitten tehtaalta varastoihin ja lopulta levykauppoihin, joissa asiakkaat voivat ostaa niitä. Kaikkiin näihin vaiheisiin liittyy sekä rahaa että aikaa koskevat kustannukset.
Nykyään sama artisti ja levy-yhtiö voi levittää musiikkiaan verkossa suoratoistopalveluiden, kuten Spotifyn, ja online-markkinoiden, kuten iTunes Store, kautta. Vaikka kappaleen tuottamiseen tarvittava aika voi olla suunnilleen sama kuin aikaisemmin, kappaleen myyntiin tarvittava aika on käytännössä välitön riippumatta siitä, myytkö kappaleen yhdelle asiakkaalle vai miljoonalle.
Tätä esimerkkiä tarkasteleva taloustieteilijä sanoo, että muusikon tuotantokustannukset ovat lähes 0 dollaria. Siksi kunkin lisäkappaleen myyntiin liittyvä marginaalinen voitto on olennaisesti 100%. Kun olet jo nauhoittanut kappaleen ja asettanut sen saataville verkossa, se maksaa melkein mitään, kun myyt jokaisen lisäyksikön.
Tämä on perustavanlaatuinen syy, miksi joillekin teknologiayrityksille on mahdollista tulla niin kannattaviksi niin suhteellisen pienessä ajassa. Painottomassa taloudessa mikään ei estä yritystä hankkimasta mielivaltaisesti suurta määrää asiakkaita, jos heidän tuotteilleen tai palveluilleen kysyntä alkaa - olettaen tietenkin, että kilpailijat eivät pidä heitä.
Siksi tilanteissa, joissa tietty tuote tai palvelu on tullut hallitsemaan sen markkinoita, kuten Microsoftin Windows-käyttöjärjestelmä, Googlen hakukone tai Android-käyttöjärjestelmä sekä Facebookin sosiaalinen verkosto ja mainosalusta, painottoman talouden yritykset voivat saavuttaa lähes rajaton kasvu ja kannattavuus.
Vertailun vuoksi perinteisillä yrityksillä, kuten tuotantolaitoksilla tai tiilimyymälöillä, on enemmän esteitä kasvulle ja kannattavuudelle. Tämä johtuu korkeammista kustannuksista ja logistisista esteistä, jotka heidän on ylitettävä voidakseen myydä.
Oikean maailman esimerkki painottomasta taloudesta
Painottomalle taloudelle on ominaista tietotekniikka, ja sen mahdollistavat teollis- ja tekijänoikeudet. Loppujen lopuksi taiteilija ei voi ansaita rahaa kappaleiden myynnistä verkossa, jos heidän oikeuksiaan kappaleisiin ei suojaa tekijänoikeuslaki.
Yksi painottoman talouden seurauksista on, että se antaa uusille yrittäjille mahdollisuuden tarjota tuotteita ja palveluita suurelle potentiaaliselle asiakaskunnalle, jolla on suhteellisen rajalliset pääsyn esteet. Esimerkiksi, jos koodaus on osa taitojasi, voit luoda älypuhelimen sovelluksen ja myydä sen Apple- ja Android-sovelluskauppojen kautta. Vaikka tämän tekemiseen liittyy varmasti kustannuksia, nämä kustannukset ovat vaaleita verrattuna esimerkiksi uuden tehtaan perustamisen kustannuksiin.
Vuonna 2011 Garrett Gee loi viivakoodinlukuohjelman nimeltä ”Skannaa” opiskellessaan Brigham Youngin yliopistossa. Vuonna 2014 hän myi sovelluksen Snapchatille 54 miljoonalla dollarilla. Vaikka Gee on ulkopuolinen saavuttaessaan tämän menestystason, hänen tarinansa edustaa sellaista menestystä, jonka painoton talous mahdollistaa.
