Internet-mainonta on siirtynyt epävarmasta panoksesta palvelemiseen useimpien yritysten markkinoinnin ensisijaisena alustana. Yhdysvalloissa digitaalisen mainonnan kasvu jatkuu kaksinumeroisin vuositulon perusteella, ja vuoden 2018 liikevaihto todennäköisesti nousee lähes 160 miljardiin dollariin.
Mobiilimainonta
Vaikka Yhdysvaltain digitaalimainonta on kasvanut huomattavasti, mobiilimainonta on ylittänyt kaikki muut alustat. Vuonna 2018 sen osuus kaikesta digitaalisesta mainonnasta on 69, 9%. Koska mobiililaitteilla on 33, 9%: n osuus kaikista Yhdysvaltain mainontamenoista, se ohittaa TV: n ja johtaa mainostilaa. Luvun ennustetaan nousevan 47, 9 prosenttiin vuoteen 2022 mennessä. Yksi tämän avaintekijöistä on mobiilikauppa.
Ohjelmallinen markkinointi
Tämäntyyppinen markkinointi on automaattista hinnoittelua mainosjakaumassa, joka tapahtuu reaaliajassa. Syynä siihen, että siitä puhutaan paljon, on se, että ohjelmoiva markkinointi, joka voidaan korvata mainonnalla, tarjoaa mahdollisuuden näyttää mainosta tietylle asiakkaalle tietyssä yhteydessä. Mainostajat voivat luoda automaattisen ostosuunnitelman platformien välisen mainosten vaihdon tarjoaman tiedon perusteella, joka esittelee taloudellisen kaupan elementit digitaaliseen mainontaan. Esimerkiksi yrityksellä voi olla mielessä tietty kuluttaja, kuten äiti, joka ei ole ostanut ajoneuvoa viiden vuoden aikana, ja joillakin alustoilla on kyseiset väestötiedot ja mainokset myytäväksi.
Vuonna 2018 yli 46 miljardia dollaria osoitetaan ohjelmalliselle markkinoinnille Yhdysvalloissa. Tämä on 10 miljardin dollarin lisäys vuodesta 2017. Tämä tarkoittaa, että 82, 5% Yhdysvaltain kaikista digitaalisista näyttömainoksista ostetaan tämän automaattisen markkinointiohjelman kautta vuonna 2018. Markkinoijat ovat tietyllä tasolla luottaneet ohjelmointiin, koska se tarjoaa ensimmäisen, toisen ja kolmannen osapuolen oivalluksia. Mainonnan automatisointi on todellakin nousussa.
Sisämarkkinointi
Sisämarkkinointi on vanha trendi, joka on tehty uudestaan jälleen. Monet mainostajat ovat kamppailleet mitata bannerien tehokkuutta ja näyttää mainoksia muiden sisällössä. Auttaako myynti Fordin (F) mainosta artikkelissa siitä, kuinka kuorma-auto valita? Entä tuotemerkin tunnustaminen? Nämä ovat kysymyksiä, joihin ei koskaan voida vastata markkinoijan tai kustantajan tyydyttävällä tavalla. Tästä syystä sisältömarkkinointi toimii usein houkuttelevana vaihtoehtona.
Sen sijaan, että mainoksia näytettäisiin, yritykset upottavat markkinointikorkeuden itse sisältöön. Tämä voi ilmetä julkaisijan räätälöimän sisällön muodossa, jota mainostaja voi sponsoroida, tai sisällön, jonka mainostaja on suoraan julkaissut. Yritykselle, joka viettää aikaa ja rahaa sisällön luomiseen, on joitain huomautuksia, mutta useiden yritysten menestys on antanut tuoreet jalat "tuotemerkit kustantajille" -liikkeelle.
Sisämarkkinoinnin trendit kiertävät vuonna 2018 henkilökohtaistamista tai kykyä saada kuluttajat tuntemaan kuin puhut suoraan heille. Sosiaalisen median alustoilla on kasvanut hienostuneisuus tarjota parempia videoominaisuuksia. Twitter on loistava esimerkki tästä. Yhtiö teki vedonlyönnin live-videolle, pääosin urheilutapahtumien ympärille. Vuonna 2016 Twitter loi mainoskumppaneidensa kanssa 600 tuntia videota 400 tapahtumalle. Kasvataen edelleen kykyjään, sosiaalisen median alusta teki vuonna 2018 sopimuksen Fox Sportsin kanssa turnauksen ympäröimien live-esitysten suoraa lähettämistä varten - Twitterille ensimmäinen. Video yleensä johtaa edelleen sisältömarkkinointistrategioita. Sisältömarkkinoinnin 2018 loppupyynnön mukaan 64% kuluttajista tekee ostoksia katsottuaan verkkomerkkisiä videoita.
Pohjaviiva
Digitaalimainonnan kasvu jatkuu innovoinnin rinnalla. Uusi väestötietojen taso ja reaaliaikaiset tarjoukset ovat tappaneet sokeiden ilmoitusten tarpeen. Ihmiset ovat myös yhä turmeltuneempia mainonnan suhteen, pakottaen yritykset sohvaamaan viestinsä luovasti. Mutta digitaalisen mainonnan tulevaisuus on valoisa.
