Maailman väkirikkaimmassa maassa on tarkoitus saada 3000 uutta Starbucks Corp.: n (SBUX) kahvikauppaa, kun Seattlessa sijaitseva kahviketju vahvistaa laajennussuunnitelmiaan.
Suunnitelmana on kaksinkertaistaa kahviloiden lukumäärä nykyisestä 3 300: sta lähes 6 000: een vuoden 2022 aikana. Sen tarkoituksena on avata noin 600 uutta myymälää vuodessa. Tämä uusi tavoite on lähes 20% korkeampi kuin aiemmin ilmoitettu tavoite avata noin 500 uutta kauppaa vuodessa, CNN Money raportoi.
Korvaa teetä Kiinassa
Kehitys tapahtuu yrityksen takana, joka avasi kaikkien aikojen suurimman myymälänsä Shanghain kaupunkiin joulukuussa. Shanghaissa sijaitseva 30.000 neliöjalkamyymälä on yli kaksinkertainen Seattlessa sijaitsevan Roastery-myymälän kanssa, joka avattiin kolme vuotta sitten.
Kiinassa, josta teetä juominen on perinne, Kiinasta on tullut suuri ja tärkeä Starbucks-markkinat. Vaikka yritys on kamppaillut viimeisen vuoden neljännesvuosituloista, Kiina nousi valoisana myyntimäärän kasvuna. Aasian ja Tyynenmeren alueen tulojen lisäksi Kiinasta saatavat tulot nousivat viimeisen vuosineljänneksen aikana yli 50% edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. Pohjois- ja Etelä-Amerikan markkinoilla yritystuotot kasvoivat vain yksinumeroisilla alueilla.
Pankkitoiminta muutettaessa nuorten kiinalaisten mieltymyksiä
Nuoret ja liikkuvat kiinalaiset kuluttajat katsovat Starbucksia houkuttelevana tuotemerkkiehdotuksena, ja yrityksen on tarkoitus hyödyntää vauhtia. Maailman suurimman myymälän avaaminen näkyvällä ja erinomaisella paikalla toimipisteiden ja asuntojen läheisyydessä on herättänyt suuria jalkapalloja. Yhtiö teki yhteistyötä myös Alibaba Groupin (BABA) kiinalaisen sähköisen kaupan portaalin kanssa, josta asiakkaat voivat ostaa Starbucks Reserve -kahvia ja muita tuotteita sekä varata kahvinmaistajaisia. Starbucks ajaa "kahvikulttuuria Kiinassa, jossa palkkio on terveellistä, pitkäaikaista ja kannattavaa kasvua tulevina vuosikymmeninä", sanoi toimitusjohtaja Kevin Johnson lausunnossa.
Yhtiö tuo myös toisinaan ensi kuussa uuden esivalmistetun kylmän teen ja kahvin tuotelinjan Kiinaan. Starbucks aikoo kolminkertaistaa liikevaihtonsa ja kaksinkertaistaa liikevoitonsa Kiinassa vuosina 2017-2022.
Aikaisemmin tässä kuussa Starbucks myi oikeudet myydä pakattua teetä ja kahviaan sveitsiläiselle elintarvikejättilälle Nestlelle 7, 15 miljardin dollarin edestä, joka on täyttänyt kassaan valtavan kassakäytön, jota voidaan käyttää nopeasti tällaiseen laajentumiseen.
