Mikä on monopolistinen kilpailu?
Monopolistinen kilpailu on ominaista teollisuudelle, jolla monet yritykset tarjoavat samanlaisia tuotteita tai palveluita, mutta eivät täydellisiä korvikkeita. Monopolistisessa kilpailuteollisuudessa markkinoille pääsyn ja sieltä poistumisen esteet ovat vähäiset, eikä minkään yrityksen päätökset vaikuta suoraan kilpailijoiden päätöksiin. Monopolistinen kilpailu liittyy läheisesti brändierottelun liiketoimintastrategiaan
Avainsanat
- Monopolistinen kilpailu tapahtuu, kun teollisuudessa on monia yrityksiä, jotka tarjoavat samankaltaisia, mutta ei identtisiä tuotteita. Toisin kuin monopoli, näillä yrityksillä on vain vähän valtaa määrätä supistamaan tarjontaa tai nostamaan hintoja voiton kasvattamiseksi. Monopolistisessa kilpailussa olevat yritykset yrittävät tyypillisesti erottaa tuotteitaan saavuttaakseen saavuttaakseen markkinoiden ylittävän tuoton. Raskas mainonta ja markkinointi ovat yleisiä monopolistisessa kilpailussa olevien yritysten keskuudessa, ja jotkut taloustieteilijät arvostelevat tätä tuhlauksellisena.
Monopolistinen kilpailu
Monopolistisen kilpailun ymmärtäminen
Monopolistinen kilpailu on keskitie monopolin ja täydellisen kilpailun (puhtaasti teoreettinen tila) välillä ja yhdistää kunkin elementit. Kaikilla monopolistisessa kilpailussa olevilla yrityksillä on sama, suhteellisen alhainen markkinavoima; he ovat kaikki hintapäättäjiä. Pitkällä tähtäimellä kysyntä on erittäin joustavaa, mikä tarkoittaa, että se on herkkä hintamuutoksille. Lyhyellä aikavälillä taloudellinen voitto on positiivinen, mutta pitkällä tähtäimellä se lähenee nollaa. Monopolistisessa kilpailussa toimivilla yrityksillä on taipumus mainostaa voimakkaasti.
Monopolistinen kilpailu on kilpailun muoto, joka luonnehtii monia toimialoja, jotka ovat kuluttajille tuttuja heidän päivittäisessä elämässään. Esimerkkejä ovat ravintolat, kampaamot, vaatteet ja kulutuselektroniikka. Havainnollistaaksemme monopolistisen kilpailun ominaispiirteitä, käytämme esimerkkiä kotitalouksien siivoustuotteista.
Yritysten lukumäärä
Sano, että olet juuri muuttanut uuteen taloon ja haluat varata puhdistustarvikkeita. Mene sopivaan käytävään ruokakaupassa, ja huomaat, että mitä tahansa tuotetta - astiasaippua, käsisaippua, pyykinpesuaine, pinta-desinfiointiaine, wc-kulhojen puhdistusaine jne. - on saatavana moninaisina lajikkeina. Jokaisesta tekemästäsi ostoksesta ehkä viisi tai kuusi yritystä kilpailevat yrityksesi kanssa.
Tuotteen erottelu
Koska kaikki tuotteet palvelevat samaa tarkoitusta, myyjillä on suhteellisen vähän vaihtoehtoja erottaa tarjouksensa muista yrityksistä. Voi olla "alennus" lajikkeita, jotka ovat huonompaa laatua, mutta on vaikea sanoa, ovatko korkeamman hinnan vaihtoehdot todellakin parempia. Tämä epävarmuus johtuu epätäydellisestä tiedosta: keskivertokuluttaja ei tiedä tarkkoja eroja eri tuotteiden välillä tai minkä tahansa tuotteen kohtuullinen hinta on.
Monopolistinen kilpailu johtaa yleensä voimakkaaseen markkinointiin, koska eri yritysten on erotettava suurelta osin samanlaiset tuotteet. Yksi yritys voi halutessaan alentaa puhdistusaineidensa hintoja uhraamalla korkeamman voittomarginaalin vastineeksi - ihannetapauksessa - suuremmalle myynnille. Toinen voi kulkea päinvastaisella tavalla, nostamalla hintaa ja käyttämällä pakkauksia, jotka viittaavat laatuun ja hienostuneisuuteen. Kolmasosa saattaa myydä itsensä ympäristöystävällisemmäksi, käyttämällä "vihreitä" kuvia ja osoittamalla ympäristövahtikohdan hyväksyntäleima (johon muutkin tuotemerkit saattavat myös olla kelvollisia, mutta eivät näy). Todellisuudessa jokainen tuotemerkki voi olla yhtä tehokas.
Päätöksenteko
Monopolistinen kilpailu merkitsee sitä, että teollisuudessa on tarpeeksi yrityksiä, joiden yhden yrityksen päätös ei laukaise ketjureaktiota. Oligopolissa yhden yrityksen suorittama hinnan alennus voi saada aikaan hintasotaa, mutta tämä ei pidä paikkaansa monopolistisessa kilpailussa.
Hinnoitteluvoima
Kuten monopolissakin, monopolistisessa kilpailussa toimivat yritykset ovat hintojen määrittäjiä tai päättäjiä eivätkä hinnan ottajia. Yritysten nimellinen kyky asettaa hintojaan kuitenkin korvataan tosiasiallisesti sillä, että heidän tuotteidensa kysyntä on erittäin joustavaa. Hintojen tosiasialliseksi nostamiseksi yritysten on kyettävä erottamaan tuotteensa kilpailijoista lisäämällä sen laatua, todellista tai havaittua.
Kysynnän joustavuus
Samankaltaisten tarjontojen vuoksi kysyntä on erittäin joustavaa monopolistisessa kilpailussa. Toisin sanoen kysyntä reagoi hyvin hintamuutoksiin. Jos suosikki monikäyttöinen pintapuhdistusaineesi yhtäkkiä maksaa 20% enemmän, et todennäköisesti epäröi vaihtaa vaihtoehtoon, ja työtasot eivät todennäköisesti tiedä eroa.
Taloudellinen voitto
Lyhyellä aikavälillä yritykset voivat saada ylimääräistä taloudellista voittoa. Koska markkinoille pääsyn esteet ovat alhaiset, muilla yrityksillä on kuitenkin kannustin päästä markkinoille lisäämällä kilpailua, kunnes taloudellinen kokonaistuotto on nolla. Huomaa, että taloudelliset voitot eivät ole samoja kuin kirjanpidolliset voitot; yrityksellä, joka tuottaa positiivisen nettotulon, voi olla nolla taloudellista voittoa, koska viimeksi mainittuun sisältyy vaihtoehtoisia kustannuksia.
Mainonta monopolistisessa kilpailussa
Monopolistista kilpailua tutkivia taloustieteilijöitä korostaa usein tämän tyyppisen markkinarakenteen sosiaaliset kustannukset. Monopolistisessa kilpailussa toimivat yritykset käyttävät suuria määriä todellisia resursseja mainontaan ja muuhun markkinointiin. Kun eri yritysten tuotteissa on todellinen ero, jota kuluttajat eivät ehkä tiedä, nämä menot voivat olla hyödyllisiä. Kuitenkin, jos kyse on siitä, että tuotteet ovat lähellä täydellisiä korvikkeita, mikä todennäköisesti tapahtuu monopolistisessa kilpailussa, mainontaan ja markkinointiin käytetyt todelliset resurssit edustavat eräänlaista tuhlausta vuokranhakukäyttäytymistä, joka tuottaa kannettavan tappion yhteiskunnalle.
