Apple Inc.:n (AAPL) päätös tarkistaa raportointirakennettaan on järkyttänyt sijoittajia ja analyytikoita.
Sijoittajat ovat vuosien ajan seuranneet tarkasti, kuinka monta Apple-laitetta myytiin vuosineljänneksessä. Luvut laskivat keskimääräiset myyntihinnat ja määrittivät yrityksen yleisen tilanteen. Teknologian jättiläinen lopetti torstaina älypuhelinten myyntiajanjakson määrittämällä osakekurssinsa ilmoittamalla osakkeenomistajilleen, että se ei enää erittele, kuinka monta iPhonea, iPadia tai Mac-tietokonetta se toimittaa.
Applen talousjohtaja Luca Maestri yritti perustella muutosta väittäen, että yksikkömyynti on ”vähemmän merkityksellistä tänään”, koska yritys toimittaa laajan valikoiman iPhone- ja iPad-malleja useilla eri hinnoilla ja niputtaa ne usein muihin tuotteisiin, raportoi Financial Times. Sen sijaan Maestri kehotti sijoittajia keskittymään tuloihin ja voittomarginaaleihin yrityksen arvostamiseksi.
Uutiset siitä, että Apple korvaa seuraavan vuosineljänneksen yksikkökuljetusarvot kunkin laitekategorian myyntikustannuksilla seuraavalla vuosineljänneksellä yhdistettynä varoitukseen mahdollisesta heikentyneestä tulosta kriittisellä lomakaudella, laskivat osakkeita 6, 49% markkinoille saattamista edeltävässä kaupassa.
Jotain piilotettavaa?
Sijoittajat ja analyytikot tulkitsivat kirjanpidollista muutosta merkkinä siitä, että Applen päivät puskurointilaitteiden myynnistä ovat päättyneet.
"Yritykset lopettavat yleensä mittarien ilmoittamisen, kun mittarit alkavat kääntyä", sanoi Chanter NewsAsia: n mukaan BTIG Research -yritys Walter Piecyk. "Tämä ei ole hyvä katsaus Applelle."
"Suuryritykset purkautuvat usein, kun luvut muuttuvat happameksi", kertoi Strategy Analyticsin toimitusjohtaja Neil Mawston Bloombergin mukaan. Hän totesi, että Motorola vähensi puhelintoimitusten julkista raportointia, kun myynti alkoi laskea muutama vuosi sitten. Äskettäisessä konsulttiyrityksen raportissa todettiin, että Applen "hellittämätön keskittyminen hinnankorotuksiin rajoittaa sen kokonaismäärän kasvun".
Toiset olivat hieman anteeksiantavia ja huomauttivat, että muutto merkitsee Applen hyvin dokumentoitua siirtymistä suuresta laitteistoyrityksestä palveluliiketoimintaan. Monet tekniikan jättilän nopeimmin kasvavista yrityksistä perustuvat nyt liittymiseen, ja tämäntyyppisiä yrityksiä arvostetaan usein keskittymällä liikevaihdon kasvuun ja katteisiin.
Gene Munster kertoi CNBC: lle olevansa järkyttynyt päätöksestä ja ymmärtänyt miksi osakekurssi laski. Hän lisäsi kuitenkin, että se on hyvä asia Applen moninkertaisille, koska se pakottaa sijoittajat ajattelemaan Applia palveluna.
"Estämättä uuden tuotteen, kuten iPhonen, merkittävää esittelyä lähivuosina, emme näe yrityksen laitteistotuottojen kasvavan millään tavalla", Future Wealthin toimitusjohtaja Jay Srivatsa kertoi CNBC: lle. "Siitä tulee palveluliiketoiminta. Mielestäni osa syystä siihen, miksi he eivät enää aio jakaa sitä, johtuu muutoksesta, jonka yritys aikoo suorittaa."
Srivatsa varoitti, että sijoittajat eivät todennäköisesti lämpimästi muutu sen jälkeen, kun yritys on linkitetty iPhoneen. Tästä syystä hän odottaa Applen osakekannan laskevan lievästi suotuisasti, ainakin siihen asti, kunnes uusi raportointirakenne on täysin sulautettu.
"Jokainen Apple-keskustelu keskittyy aina heidän iPhoneensa. Luulen aloittavani puhumisen Apple Pay- tai iTunes-ohjelmistosta tai ohjelmistopuolelta ja liiketoiminnan palveluista - jotta viesti todella tutustuisi sijoittajiin ja siitä tulisi pääteema. omistaa Apple - se vie jonkin aikaa ", hän sanoi.
