Kaapelikanavien operaattorit ovat alkaneet käyttää miljoonia dollareita osumaesitysten ja ohjelmoinnin ylläpitämiseksi televisionkatsojien kannalta. Time Warner ylläpitää kourallista johtavaa kanavaa ja toteaa, että Home Box Office eli HBO on "maan laajimmin jaettu monikanavainen maksullinen televisiopalvelu". Se kilpailee myös kansainvälisesti ja ylpeilee omistajansa mukaan 93 miljoonalla maailmanlaajuisella tilaajalla.
Kallis sisältö
Se on melko vaikuttava luku, mutta sisällön luominen on melko kallista. HBO: n viime vuosien hittiesityksiä ovat olleet "True Blood", "The Pacific", "Sex and the City" ja "Entourage". "True Blood" -kausi maksaa arviolta 50–60 miljoonaa dollaria, mikä on noin 5 miljoonaa dollaria jaksoa kohden. Time Warner ei erittele verkostotalouden yksityiskohtia erikseen, mutta yritys selvittää kuinka se ansaitsee rahaa ohjelmoinnin avulla.
Viime vuonna Time Warner ilmoitti tuloistaan yli 13 miljardia dollaria verkoistaan. Liittymämaksujen osuus oli yli puolet kokonaismäärästä. Tähän sisältyy maksut, jotka kaapelitoimittajat, kuten Cox Cable ja Comcast, suorittavat Timer Warnerille oikeudesta kuljettaa kanaviaan. HBO on ainutlaatuinen siinä mielessä, että päätekaapelin tilaaja päättää yleensä maksaa lisämaksua kaapelilaskussa oikeudesta käyttää kanavaa. Kuluttajat maksavat noin 15 dollaria kuukaudessa HBO: sta, vaikkakin se vaihtelee riippuen siitä, kuuluuko se premium-kanavapakettiin vai tarjotaanko ilmaiseksi muutaman kuukauden kestävälle alkujaksolle.
Rahat tilaajamaksuilta
Käyttämällä Time Warnerin toimittamaa tilaajalukua karkealla laskelmalla, HBO voisi tuoda jopa 1, 4 miljardia dollaria tilaajamaksuja. Mahdollisuuksia on myös mainostuloille. HBO on jälleen ainutlaatuinen, koska se ei tuota mainoksia ohjelmoinnin aikana, mutta sponsorit ovat aina valmiita maksamaan siitä, että heidän tuotteensa sijoitetaan suoraan ohjelmaan parantamaan sen vetovoimaa. Apple Inc: n tietokoneita ja Chryslerin Jeep-ajoneuvoja nähdään usein suosituissa ohjelmissa ja elokuvissa siinä toivossa, että kuluttajat yhdistävät tuotteet suosikkihahmoonsa tai -asetukseensa.
Siksi HBO: lla on itsenäisesti runsaasti tuloja ohjelmoinnin kehittämiseen. Sillä on maine voimalaitoksena palkittujen näyttelyiden luomiseksi, ja sen tarkoituksena on pitää tilaajat takaisin ja houkutella uusia. Se on myös hyveellinen sykli, jossa tuottajat, ohjaajat ja näyttelijät palaavat takaisin, koska he nauttivat vapaudesta kehittää laadukasta sisältöä.
HBO etsii tapoja toistaa Yhdysvalloissa saavuttamansa menestys kansainvälisillä markkinoilla. Muita yrityksiä ovat HBO Asia, HBO South Asia ja HBO Latin America Group (LAG). Se voi luottaa osaan Yhdysvaltain sisältöä, erityisesti hittiesityksiä, mutta myös räätälöidä ohjelmointinsa paikallisiin makuihin. Nämä investoinnit voivat olla huomattavia. Vuonna 2010 Time Warner maksoi 217 miljoonaa dollaria ylimääräisestä omistusosuudesta HBO LAG: ssa 217 miljoonalla dollarilla ja 136 miljoonalla dollarilla lisää HBO Keski-Euroopassa. Saadakseen kansainvälistä osaamista, mutta myös jakaakseen riskit, yritys tekee yhteistyötä paikallisen ohjelmoijan kanssa.
Pohjaviiva
Monet tilaajat huomaavat, etteivät he voi elää ilman HBO: taan, ja Time Warner tykkää siitä. Ei juurikaan kiistä sitä, että se luo joitain suosituimpia ja innovatiivisimpia kaapeliohjelmointeja. Kovan kilpailun, muun kaapelikanavien, elokuvien ja online-sisällön kanssa mukaan lukien, HBO: n on pysyttävä varpaissaan, mutta se on ollut yksi menestyneimmistä kanavista jo vuosikymmenien ajan.
