Klassisessa taloustieteessä mikään käsite ei ole tärkeämpi kuin hyödyllisyys. Teorian mukaan jokainen markkinoilla tekemämme kauppa on yritys maksimoida tyytyväisyytemme, kuitenkin päätämme määritellä sen. Vaikka hyödyllisyys saattaa olla luettelon kärjessä, mukavuus ei ole kaukana. Yritys, joka tekee asiakkaiden mahdollisimman vaivatta käyttämästä rahansa korvaamalla tuntien huijauksen vain muutamalla näppäinpainalluksella, voi kirjoittaa oman lipun. Tai jossain määrin lainataksesi lause Nimi oma hinta.
Priceline-ryhmä ilmoitti 21. helmikuuta 2018 päätöksestään muuttaa tuotemerkki uudelleen Booking Holdings Inc. -yritykselle, kun otetaan huomioon sen suurin tuloja tuottava tytäryhtiö Booking.com.
Booking Holdings Inc. (BKNG) on suurin online-matkayritys maailmassa. Tunnetun nimekaike-verkkosivustonsa lisäksi Priceline-konsernilla on useita muita sivustoja, jotka ainakin ensi silmäyksellä näyttävät tarjoavan samanlaista palvelua. Voit vuokrata hotellihuoneen tai lomamajoituksen Booking.comissa, Agoda.com, Villas.com tai Kayak.com - ne kaikki Priceline-ryhmän toiminnot. Viimeinen niistä on metasivusto, jonka avulla käyttäjät voivat vertailla hintoja paitsi Priceline Group -sivustojen, myös kilpailijoiden sivustoissa. Priceline Group osti myös ravintolavaraussivuston OpenTable.com ja autonvuokraussivuston RentalCars.com.
Booking Holdings julkaisi 9. elokuuta 2018 toisen vuosineljänneksen tuloksen. Neljänneksen kokonaistulot olivat 3, 5 miljardia dollaria ja bruttovoitto 3, 0 miljardia dollaria, mikä on 20% enemmän kuin edellisenä vuonna. Neljänneksen nettotulot olivat 977, 4 miljoonaa dollaria, mikä on 36% enemmän kuin viime vuoden vastaavana ajanjaksona.
Sama, mutta erilainen
Erot Booking Holdingsin matkavaraussivustoilla ovat suurelta osin maantieteellisesti suositeltavia. Vuonna 2005 ostetun Agodan pääkonttori on Singaporessa ja se palvelee pääasiassa Aasiaan ja Tyynenmeren asiakkaita. Booking.com on kotoisin Alankomaista ja saa suurimman osan asiakaskunnastaan Euroopasta. Tästä huolimatta, molempien sivustojen avulla voit varata huoneen melkein missä tahansa maapallolla.
Samankaltaisten ja näennäisesti turhien matkasivustojen omistaminen ei myöskään ole erityinen Booking Holdingsille. Expedia (EXPE) omistaa Hotwiren, Trivagon ja Hotels.comin, samoin kuin Orbitz- ja Travelocity-perheet.
Yhdysvaltojen rajojen ulkopuolella
Ehkä väistämättä maailmanlaajuiselle matkayritykselle Booking Holdings ansaitsee suurimman osan rahansa Yhdysvaltojen ulkopuolella. Yhdysvallat on maailman suurin talous, joten varmasti sen pitäisi kattaa enemmän Priceline-ryhmän liiketoiminnasta, eikö niin?
Se ei ole, ja useista syistä. Amerikkalainen vieraanvaraisuusteollisuus hallitsee ketjuja paljon enemmän kuin muualla maailmassa. Jos olet Yhdysvalloissa ja haluat yöpyä esimerkiksi Carlson- tai Vantage-hotellissa, mahdollisuudet ovat melko hyvät, varaat ketjun oman verkkosivuston kautta. Varaa tarpeeksi yötä yhdellä ketjulla, ja uskollisuutesi palkitaan alennuksilla ja ilmaisilla huoneilla, mikä antaa sinulle vähän kannustusta käyttää Priceline-ryhmän palveluita. Kansainvälisesti itsenäisesti toimivilla kiinteistöillä ja pienemmillä ketjuilla on suurempi osuus markkinoista, ja se palvelee näitä kiinteistöjä hyvin liittyäkseen maailmanlaajuisesti vahvoihin tuotemerkkeihin, kuten Booking Holdings.
Seuraa rahaa
Booking Holdings jakaa tulot kolmeen luokkaan: toimisto-, kauppias- ja mainonta- / muu.
'Agency' ei tarkoita kirjaimellisesti tiili-ja laastia matkatoimistoa, käsitettä, joka on nopeasti sukupuuttoon kuollut. Booking Holdings toimii pikemminkin "edustajana" kolmannelle osapuolelle, joka myy palveluitaan. Varaa huone Hiltonissa Agodan kautta, ja matkakomissio lasketaan tänne.
Kauppiaan tuotot tulevat liiketoimista, joissa Booking Holdings, joka tietysti ei itse hallinnoi hotelleja ja autonvuokrauseroja, on ”ennätysmyyjä”. Kun sanot kirjaimellisesti “Nimeä oma hinta” Priceline.com-sivustossa, myynti lasketaan tässä. On selvää, että Booking Holdings vie vain muutaman dollarin itselleen, kun loput rahat menevät hotellipalveluille.
Mainostulot ovat aliarvioituja ja aliarvostettuja nykyaikaisen online-liiketoiminnan virroja, joista Booking Holdings hyötyy kuten muutamatkin. Jotkut, joissakin tapauksissa jopa Booking Holdingsin kilpailijat, maksavat ne neliötuhat näyttöruutua, jotka ovat Priceline.com ja Kayak.com.
BKNG: n osake on käynyt kauppaa yli 1 000 dollarilla osakkeelta syyskuusta 2013 lähtien. Toisin kuin suurin osa toisen sukupolven verkkokaupoista, jotka käyvät kauppaa niin hämmästyttävän korkeilla hinnoilla, Booking Holdings ansaitsee rahaa. Sen tasevertailutiedot ovat yhtä miellyttäviä kuin minkä tahansa yrityksen, ja sen liikevaihto kasvaa vuosittain. Aivan yhtä vaikuttavasti tulokustannukset ovat jotenkin onnistuneet laskemaan vuosittain - ja ei vain suhteellisesti, mutta myös absoluuttisesti. Ekstrapoloi muutaman vuoden suuntauksia tulevaisuuteen, ja muutamassa vuodessa Booking Holdings viettää käytännössä mitään ansaitakseen rahaa.
Pohjaviiva
Markkinoiden satunnaiselle tarkkailijalle Expedia Inc. näyttäisi olevan suuri pelaaja ja Booking Holdings ylös-tulija. Edellistä julkistetaan paremmin, sillä on enemmän nimeä ja tunnetut tytäryhtiöt. Mutta Booking Holdings on paljon menestyvämpi. Vahvistamalla itsensä epätavallisella liiketoimintamallilla - ostaja asettaa hinnan kohtuullisessa rajoissa - ja siirtymällä sitten tavanomaisempaan malliin säilyttäen sen, mikä teki siitä kuuluisan, Booking Holdings sijoittautui laajentamaan perustaansa hankkimalla. Se osti Booking.comin halvalla, käteisellä, ja muutti siitä tärkeän osan ydinliiketoiminnasta. Se tapahtui samoin Agodan kanssa, enemmän tai vähemmän. Koska Booking Holdings -sivustojen perhe tarjoaa jatkossakin jyrkkiä alennuksia asiakkaille ja tuottaa tarpeeksi yritystä, jotta järjestelyistä saadaan enemmän kuin tarjoajien arvoinen, jatkuva kasvu ja menestys vaikuttavat väistämättömiltä.
