Mikä on koira?
Koira on yksi neljästä luokasta tai kvadrantista BCG Growth-Share -matriisissa, jonka Boston Consulting Group kehitti 1970-luvulla hallitsemaan yrityksen eri liiketoimintayksiköitä. Koira on liiketoimintayksikkö, jolla on pieni markkinaosuus kypsässä teollisuudessa. Siksi se ei synny voimakasta kassavirtaa eikä vaadi mojovaista investointeja, jotka käteislehmä tai tähtiyksikkö tekisi (kaksi muuta luokkaa BCG-matriisissa).
Koska koira toimii tyypillisesti kypsällä teollisuudenalalla, johtamisessa ei useimmissa tapauksissa ole perusteltua myöntää sille enemmän pääomaa tarjouksena laajentaa markkinaosuutta.
Koirien ymmärtäminen
Koska koira sitoo arvokasta pääomaa ja resursseja, jotka voidaan hyödyntää tehokkaammin muualla yrityksessä, se on looginen ehdokas myytäväksi tai myytäväksi.
Koiralla voi kuitenkin joskus olla laajempi rooli yrityksessä. Se voi esimerkiksi tarjota tuotteita, jotka täydentävät yrityksen muiden liiketoimintayksiköiden tarjoamia tuotteita, tai se voi olla portaali, joka kiinnostaa asiakkaita yrityksen muista tuotteista. Tällaisissa tapauksissa johdon olisi päätettävä, oikeuttavatko tämän liiketoimintayksikön tarjoamat synergiat ja aineettomat voitot siihen sidotun pääoman.
Jos yksikön pitkän aikavälin näkymät ovat synkät, paras tapa toimia on myydä tai myydä liiketoiminta mahdollisimman pian, koska sen heikentyvät näkymät vaikeuttaisivat myyntiä ajan myötä. Liikemaailmassa koiran on tuskin koskaan palaavan kunniapäiviinsä tähtiä tai käteislehmää.
Sijoitusmaailmassa karja, joka on yhden vuoden koira, voi kuitenkin lopulta tulla tähtiä, jos johto toteuttaa käännöksen, joka parantaa kannan kannattavuutta ja näkymiä. Tämä on perusedellytys ”Dogs of Dow” -strategialle, joka ostaa DJIA: lta korkeimmat osinkotuotot perustuen ajatukseen, että nämä osakkeet voivat ylittää indeksin ajan myötä, koska ne parantavat toimintakykyä ja taloudellista tulosta.
Avainsanat
- Termi koira voi myös viitata osakekantaan, joka on krooninen heikosti suoriutuva osake, ja siten vähentää salkun suorituskykyä. Dow-koirat ovat pitkäaikaisen sijoitusstrategian nimi. Se käyttää DJIAssa kymmenen korkeinta osinkoa tuottavaa blue-chip-kantaa. BCG: n kasvuosuusmatriisissa on neljä luokkaa; koira on yksi heistä ja käteislehmä on toinen. Sijoitusmaailmassa yhden vuoden koirakannasta voi tulla rahalehmä toisena vuonna, jos yritys parantaa kannattavuuttaan ja profiiliaan.
Erityiset näkökohdat
Yritykselle saattaa tuntua järkevältä korjata BCG-matriisin koiran kvadrantti ja poistua siitä. Todellisuudessa tällaisella liikkeellä ei todennäköisesti ole kuitenkaan mitään järkeä, koska koirilla on niin alhainen arvo ja ne johtavat hallintoonsa myyntiprosessin aikana. Usein heikko kilpailuasema jättää heidät myöskään kykenemättömäksi joko ”korjattua” - jos investointia pienennetään, ne saattavat vain kadota.
Sen sijaan harkitse niiden asettamista toimimaan niin, että loput salkusta käytetään mahdollisimman vähän resursseja, koska parhaat ihmiset ja kaikki harkinnanvaraiset resurssit ohjataan houkuttelevammalle yritykselle. Ajan myötä niistä tulee pienenevä osa salkussa.
