Denverissä sijaitsevan burritoketjun Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) osakkeet tekevät paluun tänä vuonna. Ravintolakanta on palauttanut osakkeenomistajille lähes 15% vuodesta toiseen (YTD), ylittäen laajemman S&P 500: n 2%: n laskun vuonna 2018, kun markkinoilla esiintyy voimakasta epävakautta.
Elintarvikkeista johtuvien sairauksien sarja pelottaa ja niihin liittyvä negatiivinen tiedotusvälineiden huomio lyö Chipotle-brändin viime vuosina, ja varastossa on nyt lähes 50% hinnasta huhtikuussa 2015.
Bernstein Research julkaisi tiistaina muistiinpanon, jonka mukaan uusi mainoskampanja voi tehdä tempun pikaruokaketjuun, kun se pyrkii elvyttämään jalkaliikennettä. Sijoituspalveluyritys odottaa osakekannan nousevan 500 dollariin 12 kuukauden aikana heijastaen yli 50 prosentin nousua. Bernstein totesi, että se oli tunnistanut Chipotlen "tehokkaan mainonnan - sekä perinteisen että digitaalisen median - ensisijaiseksi toimintajärjestykseksi".
Ackman Hypes CMG: n uusi toimitusjohtaja
Vaikka analyytikot olivat hitaampia viime vuoden kansallisessa "Kuten totta kuin se saa" -kampanjassa kirjoittaen, että "heikentynyt tehoton viestintä", he olivat tyytyväisempiä viimeisimpään ponnisteluun. Uudet mainokset "keskittyvät oikein ruokakuviin ja ainesosien laatuun", kirjoitti Bernstein ja huomautti, että mainoskampanjat ovat edistäneet muiden tuotemerkkien, kuten Yum! Brands Inc. (YUM) KFC ja Sonic Corp. (SONC). Analyytikot korostivat myös parempaa kustannushallintaa mahdollisia tuloja.
Chipotle-sijoittaja Bill Ackman puhui tiistaina New Yorkissa järjestetyssä 13D Monitor Active-Passive Investor Summit -tapahtumassa yhtiön kääntymisestä. Ackman ilmoitti, että Chipotlen pitäisi nähdä lisää parannuksia uudessa toimitusjohtajassa Brian Niccolissa, joka nimitettiin viime helmikuussa sen jälkeen, kun hän oli viimeksi työskennellyt Taco Bellissä.
"Chipotlessa ei ole tapahtunut innovaatioita vuosikymmenen aikana", sanoi Pershing Square -yrityksen toimitusjohtaja. "Se todella muuttuu." Ackman kertoi, että Meksikon ruokaketju kokeilee uusia jälkiruokia ja aamiaisen valikkokohteita sekä pidentää aukioloaikojaan ja lisää ajaa-ikkunoita.
Chipotle on tarkoitus ilmoittaa viimeisimmät neljännesvuosituloksensa keskiviikkona markkinoiden sulkemisen jälkeen.
