Amazon.com Inc. (AMZN) tuo markkinoille uuden innovatiivisen mainostyökalun, joka uhkaa Alphabet Inc: n (GOOGL) Googlea ja ranskalaista yritystä Criteo (CRTO), tilanne tunteneet ihmiset kertoivat Bloombergille.
Uusi työkalu antaa Amazonin online-markkinoilla myyville kauppiaille mahdollisuuden ostaa mainospaikkoja, jotka seuraavat ostajia ympäri, kun he surffailevat Internetissä. Verkkokaupan jättiläisen tarjous on suunniteltu auttamaan kauppiaita kohdentamaan ostajia, jotka ovat katselleet tuotteitaan tai vastaavia, seuraten niitä ympäriinsä, kun he vierailevat eri verkkosivustoilla ja sovelluksissa, jotta he houkuttaisivat heidät takaisin Amazonin verkkosivuille ostamaan.
Amazon aikoo aloittaa työkalun testaamisen joidenkin kauppiaiden kanssa myöhemmin tässä kuussa. Yksityiskohdat siitä, millä verkkosivustoilla ja sovelluksilla mainokset tulevat, ovat edelleen epäselviä, vaikka onkin vahvistettu, että asiakkaiden on maksettava mainoksista vasta, kun ostajat napsauttavat niitä.
Ranskalainen yritys Criteo tuotti viime vuonna 2, 3 miljardia dollaria tuloja samanlaisesta uudelleen kohdistamistekniikastaan, Bloombergin mukaan. Yhtiön osakkeet laskivat 2, 62% New Yorkin kaupassa maanantaina.
Uutiset eivät vaikuttaneet aakkosten arvoon, vaikka monet analyytikot uskovat, että Amazonin kasvava läsnäolo lisääntyvässä digitaalisessa mainostilassa vaikuttaa todennäköisesti Googleen pitkällä aikavälillä.
Amazon tuotti mainostuloja viime vuonna 1, 7 miljardia dollaria, mikä on huomattavasti pienempi kuin 95 miljoonaa dollaria ja 40 miljoonaa dollaria, jotka Google ja Facebook Inc. (FB) tekivät. Jotkut analyytikot kuitenkin uskovat, että Amazon saattaa uhata Googlen ja Facebookin määräävää asemaa digitaalisen mainonnan markkinoilla. Väitteensä verkkokauppa jättiläinen on houkuttelevampaa, koska ihmiset käyvät sen verkkosivuilla ostamassa.
Amazon on jatkuvasti kehittänyt mainosliiketoimintaansa täydentääkseen kasvua muualla. Spekulaatiot alkoivat äskettäin arvioida, että verkkokauppias suunnitteli suurta muutosta markkinoiden näkyvyyden lisäämiseksi sen jälkeen, kun Bloomberg ilmoitti keskeyttäneensä Google Shopping -kampanjansa, jota se oli tarjonnut vuoden 2016 lopusta lähtien.
EMarketerin mukaan vuoteen 2021 mennessä verkkosivustoissa ja mobiililaitteissa tapahtuvan mainonnan osuus on puolet kaikista mainosmenoista Yhdysvalloissa.
