Mikä on asianajajamainonta?
Edustamismainonnalla tarkoitetaan markkinoinnin käyttöä tietyn viestin tai syyn tukemiseen. Toisin kuin kaupallinen mainonta, mainostamista mainostuksella pidetään ryhmän tai yleisön etujen mukaisena, eikä tyypillisesti mainosta tuotetta tai palvelua. Edustusmainonnan rahoittaminen voi tapahtua voittoa tavoittelemattomien organisaatioiden, yritysten tai yksityisten asianajajaryhmien kautta. Jotkut hallitukset vaativat, että järjestöissä, jotka harjoittavat mainosjulkaisua, ilmoitetaan selkeästi, miten rahoitusta tarjotaan.
Avainsanat
- Edustamismainonta on markkinointimuoto, jota käyttävät pääasiassa voittoa tavoittelemattomat organisaatiot ja yksityiset ryhmät. Tavoitteena on saada yleisö mielipiteitä tukemaan tiettyä syytä tai viestiä. Se eroaa kaupallisesta mainonnasta, koska se ei mainosta tuotetta tai palvelua.Se keskittyy usein taloudellisissa, sosiaalisissa, ympäristö- tai poliittisissa asioissa. Yritykset käyttävät toisinaan mainosjulkaisua, jos julkinen käsitys tai hallituksen politiikka vaikuttaa kielteisesti heidän kykyyn toimia liiketoimintaansa.
Edustusmainonnan ymmärtäminen
Edustusmainokset keskittyvät usein toisiinsa liittyviin alueisiin, kuten sosiaalisiin kysymyksiin, talouteen ja politiikkaan. Esimerkiksi organisaatio, joka haluaa esitellä huumehoito-ohjelman yhteisölleen, voi käynnistää rahoituskampanjan, jolla tuetaan keskuksen perustamista ponnisteluilleen. Kampanja voi ulottua politiikkaan, jos paikallinen ehdokas on ilmaissut huolensa ohjelmasta ja huumehoitojärjestö päättää kannattaa vastustavaa ehdokasta.
Toinen esimerkki mainostamisesta on syöpätutkimuksen rahoittaminen. Organisaatio voi suorittaa maksettuja kanavia televisiossa kerätäkseen rahaa lahjoituksilla ilmoittaen, että lahjoitukset käytetään lääkkeiden ja hoitojen maksamiseen syövän torjumiseksi. Edustamismainonta on yleistä myös suurten poliittisten vaalien aikana, kun erilaiset yritykset ja eturyhmät kampanjoivat ehdokkaiden puolesta tai vastaan.
Yrityskampanjat
Yritykset voivat harjoittaa asianajajamainontaa, jos on asiaa tai politiikkaa, jolla on vaikutusta toimintaan, ja asian ratkaisemiseksi halutaan julkista tukea. Joissakin tapauksissa käynnistetään kampanja vaikuttaakseen tiettyjen hankkeiden hyväksyntäprosessiin, kuten uuden rakennuksen rakentamiseen, joka voi vaikuttaa ympäröiviin asuinalueisiin, tai putkilinjan kehittämiseen, jolla voi olla ympäristö- ja sosiaalisia vaikutuksia.
Oikean maailman esimerkki edustusmainonnasta
Edustusmainoksia voidaan käynnistää teollisuuteen tai markkinoihin vaikuttaviin seikkoihin. Esimerkiksi joissakin kaupungeissa yhteisen talouden tyyppisten yritysten, kuten Airbnb: n ja Uberin, käyttöönotto johti konflikteihin paikallisten sääntelyviranomaisten ja vakiintuneiden yritysten kanssa, jotka tunsivat uusien tulokkaiden uhkaa.
Mainittuaan lakia, näiden yritysten vastustajat yrittivät estää yrityksiä toimimasta alueellaan, elleivät ne näytä noudattavan samaa valvontaa ja ohjeita kuin vakiintuneet operaattorit. Vastauksena aloittaneet yritykset aloittivat tyypillisesti mainoskampanjoita kiinnittääkseen yleisön huomion aiheisiin, jotka haittasivat heidän toimintaa markkinoillaan, ja rohkaisivat sääntelyviranomaisia myöntämään niille laillinen hyväksyntä liiketoiminnan harjoittamiseen.
Vaikka tällaisilla ponnisteluilla ei ole tarkoitus lisätä suoraan liiketoimintojen myyntiä, kampanjoiden tarkoituksena on saada aikaan muutoksia, joiden avulla yritykset voivat jatkaa tai esitellä liiketoimintamalliaan uusilla markkinoilla. Laajennuksella tämä voisi vaikuttaa heidän mahdollisuuksiinsa saada lisää asiakkaita ja seurauksena tuloksiin ja myynnin kasvuun.
