Moet Hennessy Louis Vuitton SE (OTC: LVMUY), jota kutsutaan yleisesti LVMH: ksi tai Louis Vuittoniksi, syntyy kuuluisan Louis Vuitton -muotitalon ja viinejä ja väkeviä alkoholijuomia tarjoavan yrityksen Moët Hennessy yhdistymisen jälkeen vuonna 1987. Louis Vuitton -brändillä on paljon pidempi historia; muotitalon perusti alun perin sen nimekaike perustaja vuonna 1854. Ylellisyysbrändiryhmittymä omistaa noin 70 pientä yritystä, jota se kutsuu “taloiksi” ja jotka tuottavat lukuisia huippuluokan merkkejä. Yrityksen vanhin tuotemerkki, Château d'Yquem -viinimerkki, juontaa juurensa 1500-luvulta.
Vuodesta 1989 lähtien Louis Vuittonia on johtanut puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Bernard Arnault. Muita ylimmän johdon yrityksiä ovat Antonio Belloni, konsernin toimitusjohtaja; Delphine Arnault, Louis Vuitton -tuotteet; Nicolas Bazire, kehitys ja yritysostot; ja Jean-Jacques Guiony, talous.
Louis Vuittonin liikevaihdon kasvu
Vuonna 2018 Louis Vuittonin kokonaistulot olivat 46, 8 miljardia euroa. Tämä merkitsee huomattavaa lisäystä vuoden 2017 vastaavaan lukuun, 42, 6 miljardiin euroon.
Seuraavassa tarkastelemme lähemmin useita Louis Vuittonin tärkeimpiä tuotemerkkejä, tytäryhtiöitä ja yritysostoja.
Avainsanat
- Muotitalo Louis Vuitton sekä viinien ja väkevien alkoholijuomien valmistaja Moët Hennessy sulautuivat vuonna 1987 Moët Hennessy Louis Vuitton SE: ksi, joka tunnetaan myös nimellä LVMH tai Louis Vuitton. Yhtiöllä on useita tytäryhtiöitä muoti-, ruoka- ja juomateollisuudessa. Erotuksia ovat: Viinien ja väkevien alkoholijuomien valmistaja Veuve Clicquot, jonka Louis Vuitton osti vuosi ennen sulautumistaan Moët Hennessyyn, julkistamattomasta summasta. Marc Jacobs International, jossa LVMH omistaa määräysvallan; yritys oli ollut kannattava LVMH: lle vuosia, ennen kuin se menetti kiillonsa vuonna 2018 kilpailupaineessa. Fresh, luonnon saippuan, ihonhoitotuotteiden ja hiustenhoitotuotteiden sarja, josta LVMH osti enemmistöosuuden julkistamattomasta summasta vuonna 2000.
1. Veuve Clicquot
Philippe Clicquotin 1800-luvun lopulla perustama Clicquot-viininvalmistus- ja kuljetusliiketoiminta, josta tuli lopulta Veuve Clicquot, oli tunnettu Champagnen asiantuntijoiden keskuudessa kaikkialla Euroopassa ja Yhdysvalloissa jo vuonna 1782. Philippe Clicquot ja seuraavat Clicquot-perheen sukupolvet on täydennetty lisäämällä punaviiniä samppanjanvalmistuksen aikana.
Louis Vuitton osti Veuve Clicquotin vuonna 1986 julkistamattomasta summasta, vain vuosi ennen kuin muotiyritys sulautui Moët Hennessyyn. Vuonna 2018 Louis Vuittonin viinit ja väkevät alkoholijuomat -liiketoiminnan kokonaistulot olivat 5, 1 miljardia euroa, ja Veuve Clicquot on merkittävä jäsen. Tuona vuonna yhtiö myi 64, 9 miljoonaa pulloa samppanjaa.
2. Marc Jacobs International
Palkittu suunnittelija Marc Jacobs toimi Louis Vuittonin luovana johtajana 16 vuotta. Strategisen kumppanuuden tuloksena LVMH absorboi noin 80% Jacobin yrityksestä noin vuoden 2013 aikana. Tämän ovat teollisuuden sisäpiiriläiset spekuloineet, koska yritys eikä Jacobs koskaan julkistaneet tarkkoja päivämääriä tai lukuja. Marc Jacobs International tuottaa korkealaatuisia vaatteita ja asusteita kahdella tuotemerkillä, Marc Jacobs ja Marc by Marc. Vuodesta 2016 lähtien niihin liittyvät tulot olivat lähes miljardi dollaria, vaikka vuoteen 2018 mennessä sen oli ilmoitettu laskeneen noin 300 miljoonaan dollariin, johtuen todennäköisesti osittain Marc Jacobsin päätöksestä erota itsensä LVMH-tuotemerkistä.
3. Tuore
Kuluttajien kiinnostusta luonnontuotteita kohtaan Lev Glazman ja Alina Roytberg toivat markkinoille tuoreen Bostonissa vuonna 1991. Yhtiön allekirjoitustuotteita ovat käsityöläissaippuat, ihonhoitotuotteet ja hiustenhoitotuotteet, joissa on luonnollisia aineosia, kuten maito, sokeri ja tee. Se tuottaa myös rivin allekirjoituskynttilöitä. 25 vuotta myöhemmin vuonna 2016 Fresh käynnisti Fresh Research Labin, joka sijaitsee LVMH: n Helios-tutkimuskeskuksessa Saint-Jean-de-Brayessa, Ranskassa.
LVMH osti osake-enemmistön Freshistä vuonna 2000 julkistamatta olevalla summalla. Vuodesta 2018 alkaen hajusteiden ja kosmetiikan osuus LVMH: n nettotuloista on noin 13%.
Guerlain hajuvedet, sveitsiläinen kellovalmistaja TAG Heuer ja koruvalmistaja Bulgari ovat yhtiön suurimpia tytäryhtiöitä.
4. Guerlain
Pierre-Francois Guerlain perusti Guerlain hajusteiden talon vuonna 1828 aikoaan myydä huippuluokan tuoksuja. Guerlainin asiakkaita olivat sen käynnistämisen ajankohtana suuret poliittiset ja julkisyhteisöt, kuten Napoleon III, Espanjan kuningatar Isabella II ja kuningatar Victoria. Yhtiö pysyi Guerlain-perheen jäsenten omistuksessa ja hallinnassa siihen saakka, kunnes LVMH osti sen vuonna 1994 julkistamattomalla summalla. Koko historiansa aikana tarjotaan noin 800 tuotetta. Guerlain on edelleen kotitalousnimi ikimuistoisille tuoksuille, kuten Shalimar, Champs-Élysées ja Insolence.
5. TAG Heuer
TAG Heuer oli sveitsiläisen kelloinnovaattorin Edouard Heuerin aivorikka. Yhtiö jäljittää juurensa Sveitsin St-Imieriin, missä Heuer patentoi ensimmäisen kellonsa vuonna 1882. Vuonna 2019 lukuisissa kelloissa on kolminkertainen kronografi, mutta Heuer-malli oli ensimmäinen ja ainoa laatuaan 1800-luvulla. suurin osa 1900-luvulta. Autoteollisuuden syntyessä Heuerin kronografit olivat näkyvästi esillä autoissa, samoin kuin lentokoneissa ja veneissä. Heuer sulautui Techniques d'Avant Garden tai TAG: n kanssa vuonna 1985, ja LVHM osti lähes 100%: n omistusosuuden TAG Heueristä vuonna 1999 julkistamattomalla summalla. Vuonna 2018 kellot ja korut muodostivat noin 8% LVMH: n kokonaistuloista. TAG Heuer on edelleen Red Bull Formula 1 -kisajoukkueen johtava sponsori, joka on TAG: n 1980-luvulla tuotemerkin perustama kumppanuus.
LVMH: lla on lähes 70 tytäryhtiötä, jotka kattavat suuren osan luksusmarkkinoista, mukaan lukien kansainväliset tuotemerkit, kuten Fendi, Sephora ja Zenith.
6. Bulgari
Luovuudesta ja värikkäistä korumallineista tunnettu Bulgari on ollut ”la dolce vita” -tuotteen eturintamassa sen perustamisesta lähtien, kun kreikkalainen maahanmuuttaja Sotirios Voulgaris vuonna 1884. Italian yrityksen lippulaivamyymälä Via dei Condottilla on historiallinen maamerkki ja yksi Rooman parhaimmista kohteista. vieraili turistinähtävyyksissä. LVMH osti 50, 4%: n osuuden Bulgarista vuonna 2011 kaikista osakkeista, joiden arvo oli 4, 3 miljardia euroa.
Viimeaikaiset yritysostot
Louis Vuitton -tallissa on monia muita merkkejä, joilla on lähes 70 tytäryhtiötä monilla ylellisyyttä edustavilla tuotealueilla. Jotkut, kuten Berluti ja Moynat, ovat suosituimpia Euroopassa ja ehkä vähemmän tuttuja amerikkalaisille kuluttajille. Muut, mukaan lukien Belvedere, Zenith, Fendi ja Sephora, ovat tunnettuja ympäri maailmaa.
Hankintastrategia
Vaikka LVMH on hankkinut suuren määrän yrityksiä vuosikymmenien aikana, se pyrkii tekemään niin ilman suurta menestystä. Pikemminkin Louis Vuitton etsii tuotemerkkejä, jotka parantavat tuotevalikoimaansa ja antavat samalla mahdollisuuden ylläpitää ylellisyyttä ja tyylikkyyttä edustavia tuotemerkkijärjestöjä. Kun otetaan huomioon, että monilla LVMH-perheen merkeillä on monen vuosikymmenen historia, on todennäköisesti vähemmän todennäköistä, että LVMH aikoo hankkia tulevaisuudessa suuren määrän aivan uusia yrityksiä.
