MITÄ ovat paikkatarvikkeet
Paikalliset tavarat ovat tavaroita ja palveluita, joita ihmiset arvostavat rajoitetun tarjonnansa vuoksi ja koska ne edustavat korkeaa suhteellista asemaa yhteiskunnassa. Paikalliset tavarat voivat sisältää tuotemerkkisiä ylellisiä käsilaukkuja, mukautetun Feadship-moottorijahdin tai eturivin lippuja Super Bowliin.
Paikannustavaroilla on usein korkea laatu ja ominaisuudet. He saavat kuitenkin suurimman osan arvosta, jos ne onnistuvat erottamaan omistajat suositun ryhmän jäseniksi. Yleensä sijaintitavaroiden määritelmä kattaa ylellisyyspalvelut, jäsenyydet ja lomat, vaikka nämä eivät olisi tavaroita. Joissain tapauksissa määritelmää voidaan soveltaa myös korkeakoulututkintoihin ja luumuhimoihin, joita on vaikea saada ja jotka myös osoittavat korkeaa asemaa.
Vaikka vauraissa maissa ja alueilla on paljon enemmän positioituja tavaroita, useimmissa talouksissa on yleensä joitain tavaroita, joita pidetään positionaalisina. Kaikissa talouksissa vauraus pyrkii lisäämään näiden tuotteiden kysyntää.
HAKEMUS ALAS Paikalliset tavarat
Paikkatarvikeprojektien yksinoikeus, ja yritykset, jotka markkinoivat positioituja tavaroita, pyrkivät luomaan kuvan, jonka mukaan heidän tuotteitaan ei pääse massoille. Jos talouskasvu kasvaisi niin pitkälle, että paikkatarvikkeista tulisi kohtuuhintaisia ja laajalti saatavissa olevia, positiohyödykkeet menettäisivät yksinoikeutensa ja todennäköisesti arvonsa. Niistä ei tule tulemaan paikannushyödykkeitä, ja todennäköisesti muut positiohyödykkeet tulevat paikoilleen.
Taloustieteilijä Thorstein Veblen on kuuluisa tutkimuksestaan siitä, miten sosiaaliset olosuhteet vaikuttavat taloudelliseen toimintaan. Veblen esitteli termin "näkyvä kulutus" kuvaamaan havaintojaan siitä, kuinka ihmiset voivat käyttää tavaroita osoittamaan sosiaalista asemaa.
Esimerkkejä paikkatarvikkeista
Huippuluokan tuotemerkit, kuten Louis Vuitton, Prada, Burberry ja Rolex, yrittävät välittää arvovaltaa, ja niitä pidetään positioituina tavaroina. Joten myös monia huippuluokan italialaisia urheiluautoja. Esimerkiksi korkealaatuinen Lamborghini, joka maksaa yli 200 000 dollaria, on paikallinen hyödy.
Päinvastoin, Chevrolet Corvette, jolla voi olla samanlainen, ellei enemmän hevosvoimaa kuin Lamborghini, ja samanlainen huippunopeus ja kiihtyvyys, ei ole sijaintihyödyllinen, koska sen hinta on alhaisempi. Corvette maksaa todellakin paljon enemmän kuin mediaaniauto, mutta niitä valmistetaan kymmeniä tuhansia vuodessa, ja Chevrolet-merkki ei ole yksinoikeus. Lamborghini saa arvonsa paljon, koska sen saavuttaminen on paljon vaikeampaa, johtuen hinnasta ja koska tietyllä vuonna voidaan tuottaa vähemmän kuin 1 000. Lisäksi Lamborghini-omistajat haluavat liittyä ylellisyysmerkkiin, eivätkä välitä siitä, että Corvette tarjoaa samanlaisen suorituskyvyn paljon halvemmalla.
Sama pätee huippuluokan alkoholijuomiin, jotka maksavat 250 dollaria pullo. Myös näitä pidettäisiin paikallaan. Jos juomista tulisi suosittuja ja niitä tekevä yritys alkaisi jakaa niitä laajemmalle yleisölle muuttamalla hintaan 40 dollaria pulloon, heistä ei tulisi positionaalisia tavaroita, koska korkean hinnan asettama yksinoikeus menetetään.
