Maailman johtava verkkokauppapaikka Amazon.com Inc. (AMZN) on saavuttanut huomattavaa menestystä kasvattamalla Amazon Prime -tilauksensa yli 100 miljoonaan jäseneen ja kasvattaa asiakasuskollisuutta tarjoamalla erityisiä palveluja maksua vastaan. Tämän avulla Amazonin markkina-arvo nousi noin 950 miljardiin dollariin. Nyt yhtiön strategiana on laajentaa palveluaan voimakkaasti pääkaupunkipäivän aikana heinäkuun puolivälissä yhdistämällä maailmanlaajuinen poptähti Taylor Swift.
Taylor Swiftin globaali tavoite
Swift tuo jopa Amazonin kaltaisen jättiläisen ainutlaatuisen asiakaskunnan. Artisti, jolla on miljoonia suoratoisto-faneja maailmanlaajuisesti, Swift on ensimmäinen debyytti albumi, jolla on yli miljoona kappaletta neljässä erillisessä muodossa, Forbesin mukaan. Hän esiintyy muiden tähdet kanssa Prime Day -konsertissa, joka on tarkoitus järjestää viisi päivää ennen kuin Amazon aloittaa pääpäivänsä 15. heinäkuuta. Amazon tänä vuonna laajentaa ostostapahtumansa päivästä kahteen.
Ohjelma lähetetään yli 200 maahan 10. heinäkuuta klo 9.00 EDT, ja se on vain pääministerien käytettävissä Prime Video -sivuston kautta. Yhtiö kertoo, että ”ensimmäisen tyyppinen tapahtuma” on saatavana myös seuraavana päivänä pyynnöstä.
Maanpäällisen maailmanlaajuinen pop-sensaatio Swift esiintyy yhdessä muiden suosittujen taiteilijoiden kanssa, kuten Dua Lipa, SZA ja Becky G. Näyttelijä Jane Lynch isännöi tapahtumaa. Aikaisemmin suositut tähdet, kuten Ariana Grande, ovat kirjoittaneet samankaltaisia tapahtumia Amazonille - mutta Swift on epäilemättä vielä suurin taiteilija.
Amazon Prime Perks
Live-konsertin tarkoituksena on houkutella enemmän ihmisiä ilmoittautumaan Prime-jäseneksi. Tarjoamalla jäsenille vielä uusi kauppa ilmaisen kahden päivän toimitusten, videoiden suoratoiston ja muiden tarjousten, alennusten ja yksinoikeuden lisäksi. Statistan mukaan Amazon Primella oli arviolta 103 miljoonaa tilaajaa toukokuussa 2019, kun se oli 95 miljoonaa kesäkuussa 2018.
Amazon Prime -jäsenet käyttivät keskimäärin 1 400 dollaria Amazonissa vuosittain, kun vain pääministerien ulkopuolella olevat jäsenet olivat vain 600 dollaria Business Insideriä kohden. Monet näistä ostajista ovat Millennials- ja muita nuorempia kuluttajia. Samaan aikaan kuluttajien uskollisuus Amazonille on kaikkien aikojen korkein pääministerin jäsenille. MarTechin tiedot osoittavat, että 96% nykyisistä maksavista jäsenistä ostaa todennäköisemmin tuotteita Amazonista kuin muut verkkokauppasivustot.
Prime Day on yksi Amazonin suurimmista myyntijaksoista yhdessä Cyber maanantaina ja mustana perjantaina. Liiketoiminnan suuri määrä tarkoittaa sitä, että houkuttelemalla enemmän kuluttajia liittymään Primein 119 dollarin vuotuiseen tilaukseen voi luoda omia ongelmia. Aikaisemmin Amazonin liikenteen nousu Prime-päivänä on johtanut ongelmiin, myös viime vuonna, kun aloitussivu rikkoutui ja kassat tilapäisesti suljettiin.
Vaikka Amazon ei julkista Prime Day -myynnin lukuja, Wedbush Securities -analyytikko Michael Pachter arvioi sen olevan 4, 2 miljardia dollaria vuoden 2018 36 tunnin tapahtumaan, Bloombergia kohden.
Mitä seuraavaksi: Amazon-musiikki ja video
Taylor Swiftin ulkonäkö auttaa myös verkkokauppayritystä markkinoimaan Amazon Musicia, joka kilpailee paljon suurempia kilpailijoita, kuten Spotify Technology SA (SPOT) ja Apple Inc. (AAPL) Apple Music, vastaan. Vaikka pääministerien jäsenillä on jo tilaa 2 miljoonalla kappaleella tilaamallaan, päivittäminen Amazon Music -sovellukseen antaa heille pääsyn vielä 50 miljoonaan kappaleeseen. Amazon mainostaa tätä mainoksetonta palvelua 0, 99 dollarilla neljän ensimmäisen kuukauden ajan.
Amazon todennäköisesti myös mainostaa uutta alkuperäistä TV-sarjaaan konsertin aikana, kun se kasvattaa viihteen suoratoistoaan kasvuaan vastaan muilla tekniikan jättiläisillä, kuten Netflix Inc. (NFLX), Apple, ja perinteisillä pelaajilla, kuten Walt Disney Co. (DIS).
Tämä tarkoittaa, että Amazonilla on ainutlaatuinen tilaisuus Prime-päivänä. Yhden konsertin kautta Taylor Swift tarjoaa Amazonille markkinointimahdollisuuden, jolla on potentiaalisesti jättiläinen tuotto uusien asiakkaiden houkuttelemiseksi. Ja Swift, jonka tiedetään myös olevan taitava yrittäjä, laajentaa myös yleisöään.
